美特斯邦威抄襲韓國廣告被諷，這對其品牌價值有何影響？

03-24

一則「中國內地組合新廣告涉抄襲韓國女團」的消息，卻讓一些韓國人感覺鹹魚翻了身。近日有韓國網民發現，內地偶像男團X玖少年團和女子組合SNH48為一家服飾品牌拍攝的新廣告，疑似抄襲韓國女團TWICE的《Knock Knock》專輯照。

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商家的誠信是贏得市場和消費者的核心資源，如果商家的誠信缺失，必然導致品牌價值出現不同程度的縮水，至於具體的縮水程度，則要看失信的具體表現，而廣告創意的抄襲，雖然會在一定時期內引發口水爭論，但對品牌價值的影響是相對較小的。美特斯邦威...
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商家的誠信是贏得市場和消費者的核心資源，如果商家的誠信缺失，必然導致品牌價值出現不同程度的縮水，至於具體的縮水程度，則要看失信的具體表現，而廣告創意的抄襲，雖然會在一定時期內引發口水爭論，但對品牌價值的影響是相對較小的。美特斯邦威作為知名的服飾品牌，歷年來的廣告創意都是頗具青春色彩的，此次被曝出抄襲韓國廣告，雖然招致了譏諷和嘲笑，但這只不過是韓國同行的認知，對中國消費者來說，即使沒有薩德事件的影響，也不會以此作為抵制美特斯邦威的理由。

國民在購買商品的時候，對品牌的依賴性是比較強的，不同的年齡層次所青睞的品牌也存在較大差異，對年輕人來說，美特斯邦威無論是服飾風格還是性價比，都是符合這個群體消費訴求的，從這個角度來說，雖然廣告內容被質疑為抄襲韓國品牌，但並不會對年輕用戶產生實質性的影響，尤其是很多消費者都是多年的忠實擁躉，看重的也是其款式和舒適度，至於廣告內容是否原創，對大部分的消費者來說並不關心。

廣告創意的抄襲，在終端市場並不會產生激烈的爭論，尤其是涉及娛樂行業的抄襲內容，會在娛樂圈內反應強烈，尤其是對美特斯邦威這樣的品牌，其廣告的製作和發布是由專門機構負責的，這跟市場上的商品品質和銷售策略並不會有直接聯繫，因此即使被認定為抄襲，也應該是製作機構和被侵權者之間的溝通，跟美特斯邦威的品牌價值很難糾纏到一起，何況所謂的抄襲只不過是理論上的推測，這種糾紛在商業環境中是無處不在的。

當然了，在中韓之間的關係相對緊張的敏感階段，炒作這種文化層面的話題也是必有用心的，無論幕後的爆料者處於何種目的，都只是其一家之言，而作為國內商家來說，只要保障商品的品質不會出現縮水，就不用擔心類似嘲諷的存在，畢竟消費者所關注的永遠都是商品體驗感，而不是憑藉對口水爭論的理解去選擇可依賴的品牌。

抄襲，尤其是在限韓令的浪潮之下，這種抄襲更加的顯得粗鄙。

不知道大家還記不記得美特斯邦威的那些著名的廣告詞，比如不走尋常路，比如每個人都有自己的舞台，再比如我的呼吸也有自己的節拍，一個個精心設計出來的廣告詞，都體現出來了它的與眾不同，就像它的目標消費者，那些16到25歲的充滿活力與時尚的年輕人群一樣，他讓我們看到的是一個致力於打造青春活力的品牌，他讓我們看到個性活力與時尚。但這次抄襲，狠狠地打了他的臉。

在這個特殊的時期里，美特斯邦威的抄襲更加有人接受不了。在任何時候，國家的利益永遠是大於個人的利益的，這種特殊的時期下美特斯邦威的抄襲顯然是在為國家丟臉，也在丟自己的臉。什麼要抄襲就是因為自己沒有創新的能力，狠狠地打了他非比尋常的理念，在這種抄襲的情況下，他又怎麼樣彰顯出自己的個性呢？

我們不反對借鑒，但是絕對反對粗俗的抄襲，就像韓國盜取我國的文化去申請非物質文化遺產，這種行為是可恥的，是可鄙的。這種抄襲下的廣告，美特斯邦威又怎麼能夠向消費者證明它的與眾不同呢？難道是抄襲的與眾不同？又或者是，不與國家共進退的與眾不同？

美特斯邦威該反思了，反思如何才能夠真正的做到與眾不同，而不是靠抄襲來創造廣告。又或者是廣告的設計者在抄襲，美特斯邦威也算是受了委屈，但是這同時也證明了美特斯邦威的片面，如果看不到別人的形象，如何來證明自己的不同？

抄襲是很無恥的，但是，我們恰恰活在抄襲的世界中。

因為薩德問題，韓國的商品成為我國人民怒懟的對象。樂天首當其衝。樂天大打折，希望用打折促銷來逆襲，但是，樂天銷售不升反降，這足以證明，韓國商品，已經讓多數人反感。愛國面前無韓貨。

美特斯邦威這次是懟到窗口了，在這樣的大背景之下，居然還要抄襲。抄襲風波，就是讓人覺得不舒服。美特斯邦威本來就是走韓系風格，主打青春和韓風。受到了不少年輕人的歡迎。的確，在薩德問題還沒有出現的時候，韓風真的大受歡迎。

抄襲韓國團體廣告，沒有及時更換髮展戰略，對市場反韓情緒把握不清。這是美特斯邦威最大的失敗。這次的抄襲風波，讓消費者反感，對其品牌影響造成不好的影響。

首先，是定位問題。即使是一個中國品牌，在特殊時期都需要及時調整自己的定位。不能對市場視而不見。

第二，是發展問題。美特斯邦威發展遇上薩德，還動用抄襲廣告。不得不讓消費者厭惡。而這種情緒出現，很難翻盤。所以，美特斯邦威的未來的發展還需要時間和努力。

抄襲廣告，抄襲創意，在我們的日常中並不少見。創意創新對於現在的社會來說，實在太珍貴的。但艱難並不等於就要去抄襲。要走自己風格的路，才能在激烈的經濟世界中屹立不倒。你看，哪一個企業，是始終靠著山寨發展壯大的？

說到底，美特斯邦威這一次的難關，既是偶然，也是必然。如果美特斯邦威不能夠從這次事件中走出來，重新思考自己的發展，那以後就難咯。

一個品牌要做起來不容易，美特斯邦威在我國也算桉樹一個知名的品牌了。做廣告都知道要找明星、找網紅，這樣可以很快的打出知名度，提高銷量，但是選擇對象錯誤，或者廣告策劃失誤，所起到的作用往往是反的，不僅得不到自己想要的推廣效果，甚至會讓自己的品牌陷入尷尬境地。

美特斯邦威的這一次廣告策劃就可以說是一個失敗的例子。首先，現在中韓關係是比較敏感的。此前因為薩德、因為禁韓令兩國的關係很微妙。韓國一直認為中國在很多方面試圖打壓韓國，包括之前的抵制樂天事件等等，很多韓國網友正愁著沒有地方發泄這些情緒和不滿，結果美特斯邦威的廣告就涉嫌抄襲了韓國女團的，這就給了韓國網友一次反擊的機會。

截止到目前為止，美特斯邦威還沒有就此事出來澄清說明或者道歉。其實，就現在來看，我覺得美特斯邦威道歉也很難挽回自己的聲譽了，廣告策劃好了，而且也已經推廣出去了，關於美特斯邦威抄襲韓國廣告的新聞也是鋪天蓋地，美特斯邦威想要比較好的挽回自己的聲譽，或者儘可能的降低自己的損失是比較困難的。

抄襲本身就很敏感，更何況這一次的抄襲對象是韓國女團，更敏感。對於美特斯邦威，這是一次非常大的危機，也是一次非常大的挑戰，短時間內，大眾對於美特斯邦威的評價肯定會走低，至於以後，美特斯邦威或許可以通過提高自己的服務和產品的質量，藉此挽回自己的品牌形象。

這段時間只要和韓國有關的東西估計都會被黑的很慘，包括一些常年鼓吹韓風，韓系的淘寶店鋪也都在幾天之內無影無蹤，包括我前段時間相中的很多家衣服，那時候都還有韓系的字樣，現在已經完全看不到了。

幾年之前美特斯邦威的潮流風向就已經比較接近於韓國的感覺了，因為其店鋪知名，價格親民，所以也受到了廣大青少年的熱愛，反正我進店的時候看著都是十幾歲的孩子很多，二十多的也有，但是就比較少了，那麼看來定位也就是青少年們！

但是呢，現在美特斯邦威最傻的一點依然是模仿韓國的風潮，而且那麼明顯的抄襲廣告而被抓住小辮子，甚至於模仿現在流行得火熱的廣告。。。所以我很不明白他們的形象公館到底怎麼想的？

是只是覺得好看才模仿？還是本身就是親韓的行為才做的那麼明顯呢？其中的隱情目前不得而知~

所以在這個風口浪尖，跌七成也是不奇怪的，畢竟現在對於網購只要看到帶有韓國的字眼，都會被很多熱血青年給自動屏蔽，那麼面對這樣的群眾效應，美特斯邦威選擇不予回應也並不是一個非常正確的選擇。但是不管是否到底說出原因，最根本的還是在於品牌上的改變和挽回。

雖然很多韓國人嘲諷中國人的行為只是一時的，這句話我從不否認，關係總是要慢慢變化的，未來怎麼樣我們誰都說不定，但至少目前我們對於韓國是要拿出抵制的決心的，而也只需要目前一段時間也就足夠了，起到了震懾的作用，如果之後還能夠在經濟和政治上互利合作，那麼未來的關係緩和也未可知。但是盛行的風潮之下，我們有時候必須要懂得隨波逐流！

韓國是一個無恥的國家，中國對於韓國一直是比較照顧的，無論是國際關係方面，還是經濟交流方面。但是韓國人做的事情卻是最骯髒的人都做不出來的事情。中國沒有威脅韓國的安全，但是現在韓國的薩德導彈防禦系統，已經對準中國的大部分地區，監督中國的一舉一動，韓國的行為可以說是世界上最可恥的行為，但是中國有些企業竟然依舊要沾染韓國。

美特斯邦威是一個比較著名的企業，按說在中國和韓國關係如此緊張的時候，這種企業應該做的事情是保護中國的合法權益，維護國家的尊嚴，可是美特斯邦威似乎很喜歡韓國骯髒的文化，竟然在新廣告方面學習韓國人，我覺得美特斯邦威真是一個沒有責任感的企業，做出這樣的事情真是給中國人臉上抹黑。

另外我捎帶說一句偶像男團X玖少年團和女子組合SNH48也十分無恥，作為藝人他們明顯知道韓國那些渣滓文化和演藝圈的素材，可是這些不要臉的人，為了賺錢願意進行無底線的廣告，真是叫中國人丟人，這類明星應該儘快的滾出娛樂圈，不要繼續在媒體上給中國人丟人了，這件事情真是很可恥。

美特斯邦威的舉動實在韓國被中國人制裁的情況下，出台的一個無道德底線的廣告，這件事情已經被韓國媒體抓住得意洋洋，我覺得美特斯邦威這種發傻的行為，已經是大家感到憤怒，因為目前美特斯邦威的行為和那幾個明星的作風，已經把中國人的臉丟盡，所以估計大家都會對美特斯邦威產生反感心理。

鑒於這樣的情況下，美特斯邦威品牌價值會迅速回落，逐步被大家看做垃圾品牌，變得毫無價值。因為美特斯邦威和那幾個明星做出的事情確實很無恥，而且已經讓韓國人笑話中國人。所以美特斯邦威在大家心裡的位置一瀉千里，估計他們的品牌已經沒有價值了，一個沒有思想道德底線的企業，不配有品牌價值！

美特斯邦威主打青少年潮流服飾，號稱不走尋常路。此次廣告抄襲按，可以說是自己打自己臉面，更何況抄襲的是韓國。

薩德事件的影響有多大，舉個身邊的小例子，有一天去逛超市，一位媽媽問女兒要不要買好麗友派，女兒說「不要，好麗友派是韓國的，我們老師說了不能買韓國貨」，這個小女孩看上去剛上初中。別小看薩德的影響，不僅成年人知道，連小孩子也都耳濡目染的知道要限韓抵韓。而美特斯邦威的對象，主要就是青少年，可想而知，在薩德事件尚未解決的情況下，美特色邦威廣告抄襲韓國，勢必會流失大批青少年顧客。

除了薩德事件的影響，抄襲本身也會影響品牌價值。偌大的公司廣告居然是抄襲韓國的，而且從廣告排版和色澤來看，幾乎如出一轍，簡直令人唏噓，難道就沒有一點創新意識了嗎，這麼大一個公司的廣告部門到底是怎麼運作的。中國的抄襲現象其實很普遍，韓國人也是抓住了這個機會大做文章。事件發生至今，至今沒有負責人出面解釋道歉。勢必會引起跟多的輿論，當然也會有人懷疑，美特斯邦威是否在利用這點進行炒作，如果真是利用薩德事件、抄襲韓國進行炒作，那麼，如今的社會公眾已經不再是盲目的看客了，更是理性、愛國的有文化公民，此等炒作只會令品牌走向沒落。

出現這樣的事情，作為一家大公司，應該及時開展危機處理工作。該道歉的道歉，該賠償的賠償，只有誠實以對，公司才能在日後發展中站穩腳跟，對於問題避而不談，終將喪失消費者的信心。

美特斯邦威被指抄襲韓國女團的事情，我倒是覺得對美特斯邦威的品牌影響不是很大。

說到韓國女團，我的印象一直都是差不多的，基本上認不出女團中每個成員的長相區別，而且也看不出韓國女團之間的差別。內地團體的X玖少年團和SNH48的風格完全是按照韓風來的，會難以辨別是很正常的。如果不是查了資料知道是中國的團體，我完全會誤以為是韓國的某男團女團。韓國的男團女團看起來差不多，就連衣著風格、站的隊列都有一種很固定的模式，中國內地的團體會與其有相似性，也是蠻正常的。只要不是一模一樣的廣告創意竊取，就不算是抄襲。

美特斯邦威抄襲韓國廣告被諷，這對其品牌價值有何影響

這是從明星團體的角度來分析。對於美特斯邦威這個品牌來說，消費者比較看重的是這個品牌對於自身帶來的標記，而不是這個品牌以誰來代言，以及代言抄襲之類的說辭。這些並不影響美特斯邦威在消費者內心的產品定位。如果我是美特斯邦威的老顧客，我不會因為這樣的原因而對美特斯邦威這個品牌產生質疑，從而停止對該品牌的購買。

對於這樣的抄襲投訴在業內非常常見，作為一個知名品牌，如果真的存在抄襲，多多少少也會讓其他人對美特斯邦威的印象大打折扣，雖然在銷售上影響不會那麼大，可是可能也會少掉一些潛在的客戶。

我自己也看了一下那個廣告的海報，確實相似度非常高，也怪不得會被指抄襲。為保持業內的良好風氣，身為品牌的美特斯邦威應該做好榜樣才是啊。

不論什麼時期抄襲都是令人不恥的，更何況現在的特殊時期。不管是美美斯特邦威是否真正抄襲，但是在「薩德」這個節骨眼出事兒，的確會被送到風口浪尖上，有損其品牌價值。

看到韓國網友的評價，我覺得腦殘還真無處不在。不分國界與民族，美邦這個時候保持沉默還算是比較明智的。但是既然自己做事兒又在中韓這個非常時期，不管是否抄襲美邦都應該要站出來申明及表明自己的態度的，只不過是時間問題罷了。

在中國因為人們的意識不夠，知識產權維權還是比較困難的，前段時間熱播大劇《三生三世十里桃花》被傳抄襲大風刮過的耽美文《桃花債》在網上傳的沸沸揚揚，但是兩部作品的作者並沒有對此回應。除了給三生三世創新了收視率外，然而並沒什麼卵用。在我看來就是人紅是非多，三生三世十里桃花沒有火的時候怎麼不見有人說她抄襲呢！美邦也許是借鑒但是時運不濟，被推在了風口浪尖上。我們想想假若是中韓正常時期，不知道會不會有網友拿此說事兒。

但是事情已經發生了，肯定會對美邦的品牌價值有影響，就目前而言估計會對他的銷售有很大的衝擊力。中韓特殊時期，被韓國網友罵那麼會有一些愛國的「正義之士」來充當審判者的角色，怒其不爭，哀其不幸。這就看美邦如何應對這個問題了。

希望一些人在過度借鑒的時候，想想後果。宣傳有多大打臉就會有多疼。別一時腦熱造成不可彌補的損失。