在短視頻內容的製作和傳播上都有哪些訣竅？

據媒體報道，4月12日，秒拍「金栗子」獎現場看片會暨頒獎儀式在北京舉行，來自國內短視頻行業的優秀內容方、資本方和平台方齊聚一堂，經過評委集體看片並現場評選產生了「最佳短視頻獎」、「最佳創意獎」、「最佳幕後製作獎」、「最佳表現力獎」、「最佳正能量獎」、「最佳新人獎」和「優秀短視頻獎」等七項大獎。

很官方、很奧斯卡的話說完，新聞里倒是有一段話，頗讓筆者在意：每一支視頻只有半分鐘的時間來打分，評委現場在無干擾的情況下迅速評分做出判斷。

30秒選出個好視頻，這裡面有什麼講究嗎？要我說，這背後，蘊藏著短視頻創業的2個大風向……

一個是關於短視頻「作品」怎麼活下來的風向；

一個是關於短視頻「創作者」怎麼活下來的風向……

風向一：一寸短一寸險，你只有30秒可活

數據顯示，截止目前，秒拍和小咖秀視頻日均播放量峰值已達30億次，日均覆蓋用戶數超過7000萬，秒拍已經成為國內最大的短視頻平台。

作為一個集中了國內最多最全短視頻的內容平台，每個季度一個「金栗子」獎的評選，其實本身就帶有風向標的意義。

這並不意味著，視頻短，評選時間就會短。最初有海量的報名作品，經過兩輪專業篩選、行業自評、行業互評之後，真正進入決賽環節的只有15條。

而專業評審的權威性也是滿滿的。據公開資料顯示，11個評委，其中6人來自秒拍原創月榜TOP50所屬的機構高管，一言以蔽之——業內有話語權人士。

看完入圍短視頻後，半分鐘給出評分，對於這些人來說，給出專業的分數，並不難。而30秒的側重點則是「不假思索的情感激蕩」。

畢竟短視頻的受眾是普通人，在快速消費和碎片化時間雙重加持下，短視頻如何在足夠短的時間內，在看完後30秒內對觀眾產生強烈情感激蕩，本身就是決定其好壞的關鍵。

二更視頻COO皮行早和火鉗劉明文化傳媒聯合創始人馬睿兩位評委，就在評審結束後給出了一樣的答案：我這個人比較感性，所以我看到感動的視頻很容易打高分。

華映資本合作人錢奕在談到「最佳表現力獎」的時候也表示，這些視頻到最後都出現了轉折，我們看的時候就覺得再想看一遍。

你只有30秒時間來感動觀眾。其實這不僅僅是看完之後。

片頭30秒，你能否抓住觀眾呢？抓不住，不好意思，「換台」。

如何抓住30秒黃金生死黃金期？

評委、視知傳媒創始人兼CEO馬昌博的答案很直白：第一就是能夠帶來愉悅感，就是我看這個短視頻的時候我很開心，因為周圍不太開心，第二個是能解決我的焦慮感，帶來愉悅感就跟看電影一樣，實際上是為了解決焦慮感，就是這麼簡單。

短視頻創作者，必須記住，你只有30秒。

風向二：越短越是精細活，此處必須有機構

足夠短的時間內爆發感動，是一個引爆力的問題。而短視頻的短，促使它，必須在30秒生死黃金期里，完成引爆，精細化的製作和大片水準的編劇，將是未來的關鍵。

這將決定下一個短視頻風向：機構之力。

「以微信公眾號為代表的新媒體創業是以個人為特點。而短視頻是系統性、高門檻、長時間的生產流程，機構將是未來的PK主體。」馬昌博的話語里其實道出了短視頻的一大特徵。

先來看一下這一次獲獎作品的名單：

罐頭場的「日食記」獲得「最佳短視頻獎」

新片場的「魔力TV」獲得「最佳創意獎」

大禹網路的「奔波兒霸與霸波兒奔」獲得「最佳幕後製作獎」

新片場的「尖叫耐撕男女」獲得「最佳表現力獎」

「二更視頻」獲得「最佳正能量獎」

新入行的「一禪小和尚」獲得「最佳新人獎」

「冒險雷探長」（來自何仙姑夫）、「暴走大事件」（來自暴走漫畫）、「日日煮DayDayCook」、「一米便當」（來自大禹網路）、「陳翔六點半」、「香噴噴的小烤雞」（來自杭州微念）、「黑屋子系列」、「青椒TV」、「王尼瑪」（來自暴走漫畫）等獲得「優秀短視頻獎」。

名單的獲獎情況其實都是過去式了。但請注意，獲獎者，其實大多數都來自於——機構，也就是常說的MCN。

沒有機構，短視頻這種精細活，很難做得好。畢竟做視頻可不是寫文章，不是一個人的戰鬥。

甚至於說，未來或許會有個人選手作為黑馬出現在獲獎名單上，而Ta將面對兩個選擇：

1、作為潛力股，成為某個機構的新成員。機構在這裡扮演了類似演藝圈經紀人或電影製片廠的角色；

2、作為績優股，自己成為一個新的機構。挖掘更多的潛力股加盟，去年Papi醬拿到風投後，做得就是成立一個以自己的IP為核心的短視頻機構，扶持其他同行，共同富裕。

其實這一點，已經在這一屆金栗子中暴露的十分明顯了。

一下科技高級副總裁劉新征就透露說：很多MCN機構都是很支持金栗子獎的，他們現在最缺的是，能不能幫助發現一些還沒有爆紅、但是有潛力的創作者。

原來，一個評獎，還可以變成星探的聚集地，這也是互聯網的新玩法。

這其實就是短視頻創作者怎麼活的路數了。