魏派汽車、蔚來汽車、領克汽車,哪個能走的更遠?
正好昨天剛剛試駕完WEY VV5S。蔚來最近也搞了個試駕,不過我沒有試駕到,領克目前還在產品的宣傳層面。我結合親身試駕和感知談下看法。
先說WEY。
我試駕的文章還沒發布,以下配圖是我給這款車命的標題。
我覺得長城的毫無品牌是最務實的,也是動作最快執行最猛的,幾乎確定下來就發足馬力去干,管他前面是荊棘遍地還是其他。所以新品牌發布沒多久就已經有兩款主銷車型了。而且4S店的建設速度也鋪得有聲有色。
WEY能成功嗎?我覺得這是毫無疑問的。原因很簡單,長城將此前所有積累的SUV經驗都傾注到這個品牌了,而且用料設計確實都非常用心,真正做到了很有豪華感。只要你體驗過WEY的VV7和VV5系列車型就能非常輕鬆的下這個結論,現在只是產能還沒有擴開,所以你看不到驚人的銷量,畢竟這些車型的定價並不誇張。
我的擔憂是,WEY目前定位跟哈弗確實區分明顯,但是價位卻沒有隔開,會不會WEY起來了的同時把哈弗順便給比下去了?
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再說領克。
接觸到領克全是在車展,這個品牌的調性是非常清晰的,他跟WEY強調的傳統豪華不一樣,領克這個品牌非常新潮非常會玩。
車展的領克展台前,幾乎看到的就是一個小型的遊樂場,裡面有漂亮的「外國車模姐姐」給小孩子盪鞦韆,裡面有自帶充電功能的蹺蹺板,裡面有能將自拍分享的照相亭。你感覺領克相當的不務正業。
實際上領克的觀念是買車可以在網上買,可以給你送貨上門,還可以跟汽車簽約,自由使用和更換。是不是跟我們想像中的東西完全不一樣?
我比較佩服品牌制定者的想像力。在我看來,這些理念很新鮮很有創造力,但是消費者真的會如品牌所宣揚的去做,拿出自己的愛車與他人共享嗎?或者消費者真的會不去實體店,在網上買一台汽車嗎?如果是我的話,我暫時不會。
關於領克,我相信如果真的實打實的去玩這些的話,那麼基本上是必死無疑了。 但吉利是誰,目前的市場掌控力和營銷水平都是自主品牌裡面最頂尖的,不至於這麼務虛。所以我覺得領克有可能會開創一種全新的汽車玩法,當然風險也有可能直接跟此前吉利分品牌戰略一樣無疾而終……
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最後說下蔚來汽車吧。
我覺得這個品牌暫時跟屌絲沒什麼關係。說下我的體驗吧,車展上的蔚來,我本來打算去好好看看的,結果進個展館還要關注官方微信掃描二維碼,我瞬間就不樂意了,你可以說他很高端,但我覺得這種做法很LOW。
實際上蔚來確實很高端呀,一來就去刷新了紐博格林北環的最快圈速記錄。
搞個試駕,只有幾個試車記者能開個幾分鐘。
最新造出來的幾款車基本只能拿來看的,這種天價幾乎就沒什麼人能買得起
想想看吧,這種高端貨給誰玩的?誰去買的?
所以蔚來這完全就是來刷品牌,刷眼球,刷實力的,這個品牌不需要什麼銷量,不需要什麼成功,只需要通過不停的刷品牌讓你知道蔚來的電動技術還是很牛逼的。
然後他們就可以專心的賣他們的入門級電動車產品了。這個做法類似於奧迪之於大眾。
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最後,我的結論是:如果成功的定義是實打實的銷量,那麼WEY無疑會遙遙領先。如果是其他一些虛幻的東西,那就不好說了。
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