2017年直播平台如何發展？

一、內容爭奪

移動端視頻直播流行之前，遊戲和秀場為代表的PC端直播已有大量的用戶基礎。而移動視頻直播的興起，使直播的範圍從室內走向了室外，應用的場景大大拓展開來了。直播已不僅僅是一種表演的形式，而是用戶獲取信息、滿足需求、互動娛樂、社交的重要途徑，成為用戶消耗剩餘精力的主要方式。

除了常見的秀場直播，接下來會出現以下幾種直播形式：

1、購物類

用戶對直播功能的需求已從單一轉向複合，除了看畫面用戶還有交流、點贊，購物等需求。比如說淘寶、聚美優品、唯品會等購物網站直播功能上線前，就經歷了賣家秀到網紅推薦再到社區商品推薦的演變。

秀場類和遊戲直播現在都是網紅扎堆，主播有了一定粉絲積累後，都會通過主頁、微博、直播中引導粉絲去自己的淘寶店，獲得額外的收入，但問題是每次遷移都會帶來大量用戶的損失，非同步購買的轉化率也會大大降低。

而淘寶、聚美優品、唯品會等平台天然依託購物平台，邊直播邊購物的場景也非常的自然。這一點一定會令許多以秀場直播為主的平台眼羨不已，未來秀場直播很可能會添加購物功能，來增強自身的變現能力，再說，這也是主播們的剛性需求嘛。

2、興趣技能類

比起關注新聞媒體報道的大事件，通常人會花上更多時間去看與個人興趣，與之生活息息相關的內容。所以未來直播的內容肯定會更加細分，吸引更多專業人才，以滿足用戶特定的需求。

比如興趣技能類的，美拍上就有教人寫字、烹飪、化妝、健身的內容，旅遊直播可以讓用戶足不出戶就看盡世界美景。對於不太喜愛從傳統媒體獲取信息的年輕人來說，直播將很可能成為繼微信後又一個獲取信息的主要途徑。

3、教育類

除了像鬥魚這種綜合的直播平台推出教育分類，有很多線上教育平台也有視頻直播課程的趨勢。比如國際體驗設計協會下屬的Meia教育，也將開啟UX行業大咖直播課，除了和大咖互動還可以在評論區提問。

目前各種線上培訓講座，多採用的是語音直播，比如說歡聚時代旗下的100教育主要針對的是初高中生的一對一教學，紅點直播、千聊、一起學堂等都在布局新媒體、微商等領域的培訓，未來也有可能視頻直播化，建立學習社群等。

而且微信官方也不排除會考慮線上課程和學習類社群的需求，推出直播功能，以增加其社群的粘性和內容的沉澱。

3、其他細分類

垂直領域的直播也會越來越多，比如目前已經出現的主打同志社交Blued，專註財經內容的瘋牛直播。

二、主播爭奪戰

從前面對直播的互動形式分析中，我們看到目前真人類直播之所以「瘋狂」，是因為它能夠在短時間之內吸引到大量主播，有好的主播就能夠吸引到更多的用戶和收入。因此主播也將是一個直播平台最賴以生存核心競爭力。

電競人氣主播的簽約費幾乎都在千萬元以上的級別，和部分一線明星的身價接近了。至於虎牙動靜這麼大，有業內人表示是因虎牙一直沒有頂樑柱的主播，此前又被鬥魚挖走了不少優質主播，簽約Miss則是為了吸引新用戶。

可以料想越優質的主播對於平台的影響力就越大，因此除電競主播，其他真人直播平台還將爭奪以下三類主播，來實現用戶的快速積累和沉澱。

1、網紅

目前秀場直播主要是靠「眼球經濟」，網紅靠自身顏值，及一些美妝搭配唱歌、跳舞、聊天等技能博得追捧，然後將傳播影響力變現。考慮到大牌明星一來身價太高，二來不太好控制，網紅就變成了直播平台最值得考慮和投入的人群了，現在關於網紅的商業模式也誕生了不少，美空網、紅演圈、網紅商學院等平台都緊緊圍繞網紅展開，甚至連獵豹都在前幾天推出網紅短視頻平台——頭牌。

近期微博也加入了直播大戰，和秒拍聯手推出了「一直播」。這意味著此前積累的明星、粉絲和大V的影響力可直接遷移至直播平台中。

同時，直播也會捧紅一些人氣主播，但競爭更加激烈。目前想靠臉吃飯的主播太多，除非極其出眾不然很難脫穎而出。因此經紀公司會也會針對直播進行網紅孵化，未來做主播會更加需要經紀團隊的管理和支持。

2、明星

目前各大直播平台也在爭搶明星的首秀資源，Angelababy為美寶蓮活動直播塗唇蜜，吸引了500萬人觀看，兩小時賣出了10000多支；王寶強在鬥魚直播新電影片場的狀況，也創造了500萬人在線觀看的記錄；李宇春戛納之行最後一場直播，在美拍獲得3100萬的點贊。

可以說明星除了自帶粉絲群體為直播平台導流外，也是電影、節目發布，或者一些企業產品發布會上吸引關注和轉化的最好利器，可謂是一舉多得，多方獲利。因此明星資源也將成為各家直播平台的爭奪對象。

3、意見領袖

這裡說到的意見領袖，是指在各個領域都比較有話語權的人，比如一些行業專家、學者或者企業大佬。這類人因為各自的專業而在他人眼中極具魅力，他們得私人生活也非常受關注。比如劉強東和章澤天的故事，充滿了營銷炒作的意味，卻總能一次次引起圍觀。

以羅振宇為代表的一類深諳自媒體之道的牛人，也將會是直播平台所爭奪的對象。目前羅胖在直播平台已經很好的反映了自己的人氣。

4月26日，羅振宇在映客上首次直播了《羅輯思維》節目錄製，吸引了10萬人同時在線觀看，收穫50多萬映票。5月16日，羅振宇在優酷、小米直播、鬥魚、映客和淘寶等平台同時直播拍賣個人藏書，起拍價2.55的《歷代名篇選讀(上、下)》以30260元的價格在優酷中拍出，其他九本也以1萬元至幾千元不等價格拍出。

意見領袖入駐，很可能實現直播版的「百家講壇」。因為大牛們操刀的直播比起純娛樂的內容來說，可能會更有含金量，也會使直播平台的內容體系更加完備，讓直播除了娛樂之外還增加了啟智的功能。

三、IP爭奪戰

借勢於熱門IP，在吸引新用戶方面有顯著的作用。因此直播平台必然不會放過熱門電視劇、電影、綜藝IP的合作機會。

例如劉濤入在《歡樂頌》發布會中用映客直播，一度引發網路癱瘓，71萬粉絲上線刷屏。目前2016超級女聲也在芒果TV、花椒直播上長期進駐，必將為湖南衛視增加大量用戶。

依靠各種新媒體手段造勢，國內的影視作品可以做到「未播先紅」，票房和口碑不對等的背後是因為營銷戰略做的好，因此影視綜藝IP與直播平台合作也將是一項互利互惠的事。

2016年還有以下熱門IP將變成直播平台爭相合作的對象：幻城、三生三世十里桃花、微微一笑很傾城、誅仙、青雲志、擇天記、怒江之戰、翻譯官、我是歌手、爸爸去哪兒、歡樂喜劇人、奔跑吧兄弟、中國好聲音……

四、社交性

目前的直播平台還是以單向傳播為主，雖然有彈幕和評論可以互動，但太過實時的互動無法讓社交關係沉澱和擴散，而視頻直播和短視頻的結合、主播專題頁面及時間流的信息沉澱、主播粉絲社群等社交手段未來將會推出。

一方面在社群中可以推出主播的主頁和時間流信息，方便未能看到直播的用戶了解直播的精華內容，另一方面可以增加非直播時段的用戶粘性，用戶和用戶間建立更深的社交關係。這一點上，直播會極大的衝擊微信的社交霸主地位。

五、企業傳播和投放的遷移

接下來企業的發布會、新品體驗等會越來越多的跟直播結合，尤其是發布會上請許多網紅同步直播，比現在僅僅請KOL效果要好很多。

根據清華大學新聞與傳播學院瀋陽團隊的「企業新媒體輿情及爆點案例」的解析報告，網紅傳播已具有「全民創作」和「跨平台傳播」的特點。

依靠網紅傳播跨越圈層的泛娛樂屬性，會為企業、品牌打開更大的用戶市場。而直播對於網紅評估是目前最直觀的，實時互動也是最高效的，且和其他平台的兼容性也非常高。因此可以預測，很快會有大量的傳播預算從微信上遷移到直播平台和微博上。

六、經紀公司及網紅周邊產業

作為網紅經濟的最前端，這些被稱為「網紅」的人能夠憑藉傳播影響力，為企業和品牌帶來巨大的效益，自然會有經紀公司參與其孵化以求量產網紅。

依靠個人才能，比如Papi醬的視頻創作能力成為網紅的例子為數不多。其餘主打顏值的網紅，其變現會更多的涉及包裝策劃、後勤支持、商業合作，這些則需要經紀公司支撐。

目前我們能夠在直播平台上看到的熱門主播，都需要保持長期的曝光量來維持自己的影響力。所以有經紀公司管理的網紅，會比單槍匹馬的獲得更多的資源，更高效的利用時間。加上經紀公司可以通過嚴密的組織、完善的管理、相互之間的扶持讓越來越多有潛力的網紅迅速成長，加速變現。

七、資本比拼

根據華創證券預估，2020年直播行業市場規模將由2015年的120億增長到1060億。密集的融資背後是平台用戶量的極速增長。後期必將經歷一次大洗牌，因此也有業內人士稱「直播之爭將是各大互聯網巨頭的又一次收割」。

電競直播目前已經帶動了電競主播網店的銷售，教育類的直播會牽扯到課程的收費等等，因此直播也是連接支付的高頻次平台，其大血拚的激烈程度將遠超打車軟體和O2O。所以最後的戰爭還有可能會集中在騰訊和阿里之間。