陌陌頭牌阿冷被封殺的內幕是什麼？

近日，八卦小組接到爆料，陌陌頭牌阿冷疑似已被平台「封殺」。作為年收入近2千萬的陌陌頭牌，阿冷給平台帶來的營收近5千萬，這樣一個吸金利器，陌陌真的說割就割嗎?

這也不是空穴來風，在此之前，小紅就曾報道過該事件的蛛絲馬跡——4月9日，少女冷在自己的動態中表示，自己沒有首頁推薦位，直播時粉絲也收不到通知，並稱「只能請大家相信陌陌技術人員的力量」。

?抱著吃瓜群眾的心態，八卦小組也去看了一下阿冷的直播間，發現被冷藏還真的不是隨便說說。不僅沒有推薦位和通知，情況顯然比之前的「更嚴重」——首先，在陌陌的直播板塊，無論是搜全名「這個少女不太冷」還是搜「冷」，都搜不到阿冷！而要找到阿冷，只能通過關注的人列表中查到。其次，最重要的是，直播入口都沒有了！阿冷的個人頁面里，不僅沒有顯示粉絲數，以前還有的「播主等級」現在已經沒有了。要知道，這個可是直播入口啊，點擊進去才能到直播間。此外，阿冷自4月24日起，就沒有在陌陌直播間直播了。而這場直播，阿冷還是在微博上分享的，在此之前，她還是可以在陌陌的動態上分享的。沒有推薦位搜不到名字沒有入口不能分享，這就基本斷了阿冷通過陌陌導流的路徑。這對阿冷來說，影響顯然不小。

粉絲們想在看到阿冷的直播，只能是通過微博入口或者關注人列表進去。死忠粉或許還能知道，但對於更多的路人粉來說，無疑是很難發現阿冷的直播了。這種影響還直接體現在阿冷的收入上，在「出現技術問題」的那一周，少女冷的收入排名從第2名跌到了第10名，周收入僅16.6萬。小紅聯繫了一下阿冷，未收到回復。但阿冷的粉絲已經「坐不住」了。在阿冷的微博評論中，粉絲們已經紛紛開始留言「怎麼找不到你了」、「真的被封殺了嗎？」在陌陌的直播社區，關於阿冷的討論也鋪天蓋地。

究竟阿冷真的被封殺了嗎？陌陌的相關負責人沒有回應太多細節，只是表示「並沒有封殺」。

「都已經搜不到了，怎麼可能是技術問題，」業內知情人士告訴小紅，「這就是變相地給阿冷警告。」那為什麼需要「警告」？如果陌陌真的封殺阿冷，原因是什麼？對此，江湖上也流傳了很多版本——1、不參加年度之說。有粉絲認為，此前阿冷雖然參加了年度賽的季度賽，但沒有選擇去現場，也可能不參加最終的年度比拼，因此被平台懲罰。2、公會與平台爭執。阿冷已經加入了豚首娛樂，而有知情人士猜測，是公會與平台沒談妥條件，才會出現這種局面。

也有運營告訴八卦小組，這可能是「粉絲帶節奏」，在他看來，阿冷本人比較平靜，更多的是「粉絲在控制輿論走向」。

至於是不是真的與平台鬧翻，恐怕只有阿冷本人知道了。阿冷在微博上表示，自己最近在搬家，會減少直播，粉絲們或許需要再等等。

雙平台直播，這對許多平台來說，都是不能觸碰的底線。於是，在6月份，獅大大的陌陌動態再無更新，「自有留爺處」，獅大大在微博如是寫道。

但去了一直播後，收益顯然沒有陌陌高。小紅的數據顯示，在一直播的這近10個月，獅大大的收入僅196萬。期間還嘗試了開淘寶，但反響平平。

在她離開的這段時間，阿冷慢慢取代了她的一姐位置——13個月的時間，阿冷收入已近1993萬。獅大大顯然錯過了陌陌直播的崛起紅利期。

今時不同往日，「陌陌確實是好平台，流量大啊！」獅大大在宣布回歸的動態中寫道。

現在的獅大大，已經開始陸陸續續發布一些動態，並表示下個月開始直播，現在後台沒有準備好，自己也要處理好前公會和一直播的事務。

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此次回歸，有知情人士和八卦小組爆料，是平台主動聯繫的獅大大，而獅大大在一直播不如陌陌賺得多，自然選擇重回陌陌。獅大大的回歸，從粉絲的反應和討論熱度來看，應該會贏得不錯的關注，頗有一種「接替阿冷」的錯覺。

在大主播還未形成強有力的IP之前，對於平台來說，主播的可替代性其實很高。此前就有人對八卦小組表示，阿冷此前是在網易直播的，後來網易的運營跳槽到陌陌，便把阿冷帶了過去。

阿冷進入陌陌的時間是2016年3月，和當時獅大大離開的時間相當接近。現在獅大大回歸了，阿冷也被傳出了被冷藏的消息。這樣的巧合，也頗值得玩味。「一個走了，就找另一個來代替，這也很正常，」某平台運營周偉說道，「其實對於平台來說，尤其是陌陌這種體量，挖個大主播來替代也不難。」對於陌陌來說，能捧紅一個阿冷，自然也能再造一個獅大大。只是，阿冷在陌陌之時，正好是直播行業進入前所未有的流量紅利高峰期，而獅大大此時的回歸，需要花多少時間追趕還是未知數。阿冷，在陌陌的這13個月以來，平均每月就收入近153萬！兩者差距近一半。

當然這其實也有平台和流量因素，對於獅大大的表現，還是靜候直播吧！後直播時代，共生狀態的改變「以前搶人，是為了流量，」周偉和小紅說道，「但現在不同了，一個平台的大主播的流量價值已所剩無幾，個人價值才是被看重的。」平台和大主播，本應該是和諧的共生狀態——平台給推薦、導流，大主播保持粉絲粘度、帶來收入。但不知何時起，開始演變成相愛相殺的模式。翻翻大主播們出走的歷史，就會發現大主播跳槽其實為時已久，原因也各有不同。而這種跳槽，多出現在遊戲平台。有因為欠薪而跳槽的——官人在4月26日微博上說，由於虎牙老闆不履行承諾且虎牙扣自己工資28萬、合同內降工資、不簽新合同就不發工資等原因，自己選擇了離開。合約期滿被挖的——去年6月，PDD與戰旗的合約期滿，轉而投入到熊貓懷抱。談到為何選擇熊貓，PDD說了兩點。第一，熊貓TV在平台資源和數據運營上都比較優秀；第二，熊貓有「校長」王思聰。

因為股權而換平台——2016年5月，秋日去了全民直播，有消息稱，是因為全民給了秋日股份。而當時秋日所在的平台鬥魚不想被一個主播牢牢控住，所以與秋日解約了。今年1月，秋日又回歸鬥魚。稱原因是與全民直播合約期滿。

可以說，在整個2016年中，遊戲直播圈掀起了一陣挖人狂潮。毅力帝與雪兔雙雙從鬥魚跳槽到全民，不過在不到半年後，毅力帝又悄無聲息地回到了鬥魚；而小智因被鬥魚欠薪等原因離開鬥魚。

和平台鬧掰也好，欠薪也罷，大主播們的出走理由背後，都逃不了一個「利」字。

在當時火熱的遊戲直播中，優秀主播成為重平台重金爭搶的對象，利字當頭，當然是那個平台出價高就去哪個平台，被利益驅動也無可厚非。

但慢慢地，這種「相愛相殺」的模式也在發生變化。對於大平台而言，一個大主播的出走影響力已經開始下降。

首先，大主播帶不走粉絲。儘管擁有大量粉絲，但除了部分死忠粉，大主播們很難帶走其他的粉絲，哪怕是獅大大，她也沒能將所有粉絲帶去一直播。

其次，大主播的個人IP不夠強大。比起明星或網紅，主播們的可替代性很高，個人價值僅依附在直播間，平台一旦封殺，主播們很難通過個人IP而影響平台。不說別的，主播們的淘寶店，哪個是做起來了？

最重要的是，行業形勢在變，UGC為主、頭部主播的效應已經開始變化了。

在去年火熱的直播紅利過後，哪怕是小智、PDD等這樣的IP主播，流量和收入都已難再呈現爆發性增長，「消耗得差不多了」。

更別提一些還沒有這樣的知名度的大主播，已經帶不給新平台太多的流量和收入。陌陌選擇此前已經在陌陌上有一定人氣的獅大大，而不是去挖一個新的大主播，或許也有這樣的考量。

當平台和主播之間，共生的利益鏈開始慢慢減弱，可控的PGC或PUGC開始上場。對於平台而言，「主播的直播內容需要被引導，」周偉說道，「但優質的PGC是平台想做的。」

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結合上述種種，當一個大主播開始影響到平台的生態，或者挑戰到平台的底線時，在眼前的利益和整個平台的生態之間，平台已經可以硬氣地選擇後者。

可見，後直播時代，平台和主播之間的共生狀態已開始變化——對於小平台而言，大主播數量極少，因此主播對平台的影響還算大；但當平台足夠強大，大主播流量紅利和增長速度有限，大主播對大平台的影響也越來越小。

「陌陌的底氣是很足的，不會畏懼任何主播，任何公會，」在陌陌上的某公會負責人告訴小紅，「其實這對公會對主播的一種公平，是好事。」

但如果這種共生狀態開始向大平台傾斜，主播多少會有點被動，「大主播的地位開始受到挑戰，是好事，也可能是壞事，」周偉認為，一個平台要運營的好，不能僅從平台利益出發，而應該是和諧的、平等的互惠狀態。

「主播可以被替代，一個平台的秩序不能被破壞。」周偉說道，「但這種秩序，需要主播和平台一起去建立，才會變成健康的生態。」

後直播時代，也是內容直播時代，主播們的直播內容已經無法完全達到要求。但如果大主播們的個人IP足夠強大，無論到哪個平台都能帶來優質的內容和流量，或許對於平台和主播來說都是好事。