人民直播是個怎麼樣的平台？

人民日報能和微博、一直播一起做什麼？

答案是——人民直播。

媒體報道，2月19日，在習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話發表一周年之際，由人民日報社主辦的移動創新傳播論壇在京舉行。

論壇上，「全國移動直播平台」，即「人民直播」正式上線。「人民直播」由人民日報社新媒體中心發起，與新浪微博、一直播合作建設，旨在凈化直播環境，引導直播發展，用新技術傳播和壯大正能量。目前已有百餘家媒體機構、政府機構、知名自媒體、名人明星等首批加入人民直播平台。

國家頂級媒體+國內最大社交媒體+國內最大的直播平台=又一家直播平台？而且還是正能量的？

直播滿滿的正能量？將哈哈鏡變為平面鏡

對於人民直播的調性，沒有人會有任何疑惑。真正疑惑的是，到底該如何用直播做正能量傳播呢？

僅僅是讓媒體的內容上了直播、明星大V們發布正能量直播就行了嗎？記得在去年，在直播關注度急劇上升的同時，一方小小的屏幕，放大了社會上的負面，為博眼球，直播內容中出現很多低俗、色情和各種偽慈善的不良內容，而且在公眾眼中，許多大熱的直播也僅僅是消費無聊或賣東西而已，直播更像是一個哈哈鏡，將整個社會映照的千奇百怪。

但是，直播平台一直在進化，隨著專業內容生產（PGC）逐步成為直播主流，正能量直播的內容也越來越多。

以此次參與合作的一直播為例，就在政務直播和媒體直播上進行了不少人民樂意參與的嘗試。最近的案例是一直播聯合近千家政務單位、媒體（包括微博和地方台等）打造了「2017春運」直播活動，發揮媒體功能，打開直播政務的想像空間，幾乎覆蓋到了全國各地高速路、機場、鐵路等春運交通網，有效的連接起交警、媒體和網友三方，切實解決春運路上可能遇到的問題，服務春運回家的人，告別「人在囧途」，發揮了極大的社會價值。

至於媒體+直播方面，一直播方面也做了不少積極嘗試，最大限度發揮出直播強互動、實時性的特點，諸多權威媒體紛紛通過一直播向公眾報道新聞資訊。去年，「人民日報」現場直播神舟十一號飛天發射、五大衛視官微通過一直播視頻直播了跨年晚會的盛況、央視新聞在微博全程直播兩會盛況…用直播記錄了發生在我們身邊的每件激動人心的大事。截至目前，一直播平台入駐媒體、自媒體過萬家，日均覆蓋用戶數超千萬。

一下科技聯合創始人雷濤曾公開表示：未來直播會成為媒體的標配，不管是平媒還是電台還是電視台，直播會在未來會成為最重要的報道形式和內容傳播形式。

此次人民日報聯合微博、一直播共同上線「全國移動直播平台（人民直播）」，媒體直播將煥發出更大的活力。大屏小屏融合共生，直播已成為記者第一時間發布現場動態的首選，用直播的媒體屬性扭轉過往誇張放大的「哈哈鏡」效應，以一種更宏大的客觀視角，如實的記錄著我們國家的發展腳步、日新月異，至此，直播所帶有的媒體屬性已基本清晰。

改變直播格局，這個中央廚房將作出什麼大餐？

在論壇上，人民日報社副總編輯王一彪給出了一個關於「人民直播」未來前景的預期：堅定互聯網化方向，善用中央廚房機制，把握用戶中心，積極探索平台化戰略，抓住好深度融合的關鍵點。

更為關鍵的是，人民直播作為中央廚房，會給未來的直播行業帶來怎樣的改變？愚以為，可能會在兩個角度進行試錯發力，這本身也符合周日在論壇上同步成立的人民日報新媒體實驗室的調性。

第一是全媒體時代的真正到來。

在過去的媒體實踐中，不少傳統媒體已經在探索全媒體的實現路徑，但大多局限於將自己的內容，通過二次編輯發布在微博或微信公眾號之上，亦或自己建設一個App來進行傳播。

其實還有許多機構，也在進行類似的探路。

新的人民直播，其實並非只是多了個直播平台入口，而是讓微博和一直播兩者成為內容最好的發散方，形成與傳統媒體地面傳播的網路聯軍。而除了一直播外，微博勢必成為政務、媒體的全新結合方，並提供更多的合作模板、數據介面以及定製化的媒體、政務實現形式，來替代過去「全媒體化」下，各家自建或到處散落的內容、服務資源。

第二是大數據、人工智慧與新媒體的探索、融合。

除了人民直播這個搶眼亮點外，人民日報新媒體實驗室將要扮演的角色也不容小覷。按官方說法：「將依託人民日報在新媒體領域的創新成果，發揮電子科技大學在電子信息領域的學科優勢，將人工智慧、大數據等新一代信息技術應用於新媒體領域，形成領先的電子信息+新媒體的產品和服務。實驗室面向國內外互聯網企業、高等院校、研究機構等開放。」

其實就是將國內最強力的研究型外腦加持在了人民直播之上，以人民直播作為一個探索試驗田，而這種試驗，將以科技的力量，真正在實質上改變諸如一直播、微博乃至其他新媒體的生態形式。

人民日報為何選擇微博和一直播？

選擇將中央廚房建設在微博和一直播上，一方面代表著主流媒體對二者的巨大認可，同時也意味微博及一直播具有先天的良好基因，其平台上引導社會價值的正能量內容獲得權威媒體的認同。又因為，一直播SDK內嵌入微博，數據百分百互通，減少在直播中的操作成本的同時也可以增加傳播廣面。

其一，微博和一直播兩平台上已有的政務直播和媒體直播的調性，讓部分政府部門和主流媒體已經在該平台上聚集了一定的正能量。更關鍵的是，他們已經開始熟悉如何正確使用媒體的姿勢。新加入的機構，完全可以通過同行的傳幫帶快速入門。近期，一直播平台發布「政務榜」及「媒體榜」，擴大政務、媒體在社會中的影響力，開啟傳播新時代。

其二，沒有玩過直播的機構，不少已經參與過正能量直播活動了。如去年一直播發起的 #愛心一碗飯#和起#畫出生命線#等慈善活動，注意到那個話題雙#號了嗎，許多機構和媒體或許沒有發動過直播，但卻在微博上一起推波助瀾，最終榮獲中國公益指數新媒體傳播獎，一直播的正能量社會價值引導受到社會各界的肯定。

這是合作基礎，也是未來不少機構參與人民直播的方式，不一定在直播上創造內容，卻可以參與到內容傳播和擴散乃至落地等流程之中。誰說直播就一定要做主播，它其實是可以變成一個產業鏈的。

其三，從去年至今，微博與一直播平台皆在提高內容質量方向上發力，以一直播為例，涉及財經、創投、教育、育兒、體育、汽車等超過40個垂直品類的直播內容，能夠非常方便的幫助入駐機構找到自己的定位。較之其他泛娛樂直播平台來說，這樣的直播入口，為人民直播提供了清晰的直播內容歸類。媒體、機構們都是早已定位明確的了，試想一下，人家入駐進來，結果發現沒合適房間，會咋辦？

目測，人民日報、微博、一直播三者此舉將在媒體服務上引發一連串的變革，讓人民參與直播的同時，也感受到直播的力量。