品牌定位和廣告語有什麼區別？

一個公司既要有品牌定位，也要有廣告語，並且品牌定位是核心的東西，廣告語都是圍繞品牌定位來策劃的。兩者是有很多區別的。

品牌定位是公司的戰略布局，比如「紅牛」功能性飲料，品牌定位是運動、功能，補充能量，廣告語是「能量超乎你的想像」這一廣告語是圍繞品牌定位來設定。比如一些一些洗髮水的品牌定位和廣告語也是一樣的。

品牌定位是長期性和穩定性的，體現一個公司一個產品的價值所在，是它的一個競爭優勢，所以在策劃廣告語的時候要緊緊扣住這一主題。

同時，廣告語它是一個外化的形式，傳播的一種方式，而品牌定位是內在的，通過設計、包裝、平台來傳播品牌定位。品牌定位是重中之重，而廣告語也是不可缺少的，兩者有區別，又相互聯繫，相輔相成。

品牌定位和廣告語有類似的地方，但是這兩個東西是集合交集的問題，不是一個東西，但是又不能說完全不是一個東西。先來說品牌定位，品牌定位是對整個大局的定位，舉個例子，就像華為這個品牌，他的定位是面向大眾的服務性智能手機，便捷，性價比高等等，華為是個大品牌，它的裡面包含了華為榮耀，華為meta系列，華為P系列等產品，所以它的宣傳是對於整個華為而言的。

再來說廣告語，它的功能和定位是精確到某一個產品的，它有著自己特殊的風格，同時又具備了品牌內所包含的文化定位，就拿華為P10來說，它有著自己廣告理念，有著自己的設計風格，在廣告設定上不僅要表現出華為的理念，同時還要表達出，P10獨特的風格，這就是廣告語。總的來說，品牌定位與廣告語有相同的地方，但是也有不同的地方。

品牌定位和廣告語是完全不同的兩個概念。首先品牌定位是指一個商品的特有屬性，其中包含品牌的市場定位，也就是在什麼樣的市場進行銷售。品牌定位還包括商品的消費者定位，就是商品是面對哪類人的。品牌定位還包括品牌的走向，也就是品牌是高端，還是平民化等很多方面。

而廣告語是指廣告文案對商品的特點進行分析，總結出一句或幾句涵蓋商品特點的話語。

廣告語中把商品的主要作用進行高度概括讓觀眾可以通過一句話了解商品。

例如999小兒感冒靈。這個葯的品牌定位是兒童感冒吃的葯，主要消費人群是針對兒童。

而999小兒感冒靈廣告語是凝聚了商品特點和品牌定位總結出來的。

例如衛生巾蘇菲，它的廣告語蘇菲彈力貼身。這句話可以說是簡明扼要的點出蘇菲的特點和優勢，但這和品牌定位沒什麼聯繫。