深陷互聯網公司改名「浪潮」的微軟還有救嗎？

自從麥當勞改名「金拱門」、蔻馳改名「掛毯」後，大企業、大品牌改名浪潮便再次刷爆網路。其實筆者回頭看看，大企業改名還真不算什麼稀奇事，特別是在互聯網行業里，幾乎一半的大品牌都改過名字。

不過，筆者悉數了一下，有些改名是必要的，而且改的還不錯；但有些改名就莫名其妙，而且改的半死不活......以此看來，改名真還算一件大事，改的好了，順風順水，發揚光大，比如「蝌蝌啃蠟」改為「可口可樂」，「Googol」改為「Google」；改的不好的就先別舉例了，咱們接下來細聊......

互聯網公司改名首選谷歌，2015年谷歌決定改名為「Alphabet」（字母表），為什麼要改名呢？當然是必要的業務區分，谷歌目前已經不再是單純的搜索引擎業務了，公司下屬有YouTube、有安卓、甚至有自動駕駛和健康業務，所以公司不能再使用單純的搜索引擎商標「Google」，需要一個包羅萬象的大企業名字——「字母表」......這個名字改的好不好先不用提，最起碼人家的市值並沒有收到影響，因此這個改名還算成功的。

接下來我們知道的，還有優酷土豆合二為一，改名為「合一」集團，這個改名也是必須的，兩架公司合併，互利共贏，合（何）樂而不為呢？而且像谷歌一樣，優酷土豆也早已不是單純的視頻網站，合一集團旗下業務眾多，影業、娛樂、教育、動漫......確實需要區分品牌和業務改名，而改的還行，至今沒有什麼大的問題。

還有一個改的莫名其妙的，迅雷看看改名「響巢看看」，先不說改名的原因吧，任性，想改就改嘍！但這個「響巢」到底是什麼意思呢？我們都知道迅雷的logo是一隻鳥，難不成想給這隻鳥找個窩？所以改名「響巢」——響噹噹的巢穴？恕筆者才疏學淺，不能理解，不能理解啊！

著名的校內網改名「人人網」，這個大家早就知道，而且算改的好的，順口好記，名氣也不小；著名的遊戲大咖征途網路改名「巨人網路」，這個也是必要的，人家本來就是一家；淘寶改「天貓」，金山改「獵豹」，360搜索改「好搜」......大家都改過，還都改的不錯，業務沒有受到太大影響。

但接下來這一位互聯網大咖，是行業內最喜歡改名，也是改名最多的，而且越改越不行，快改死了，它就是大名鼎鼎的——微軟公司。

微軟進軍移動市場，Windows Mobile改成了Windows Phone，改了之後用的人更少了吧！

MSN中國改成了「微軟在線」，還有人用嗎？

辛辛苦苦轉戰手機行業，卻將諾基亞改名「Lumia」，什麼意思？嫌諾基亞名聲太大？

還有之前的MSN搜索後來改成了「必應」，含義倒是挺好——有求必應，結果還是差強人意，這個是什麼原因？筆者認為，微軟根本沒有理解漢字的博大精深之處，改名改的都很膚淺，這才是最關鍵的失誤，比如這個「必應」，意思不錯，但字用的不好啊，「必」字，心上插了一把刀，你打算自殘啊......（開個玩笑）！

總的來說，微軟改名非常多，但每一次改完都沒什麼好下場，表面上看這可能與運氣有關，其實還是企業發展戰略問題，做搜索，做不好就改名，做聊天軟體，做不好就改名，做移動業務做不好也改名......本來就做不好的東西，改名有用嗎？以上互聯網公司改名大多都是在某些領域有了成績，怕其它業務影響到現有的品牌，或者是企業合併，必須改名，而且改名後不影響現有品牌業務，但微軟......改來改去都不知道在做什麼？真的沒救了......