你的覺得新媒體運營難嗎？

03-19

沒有開著勞斯萊斯讓人艷羨無比的尊貴身份，沒有戴著江詩丹頓讓人望塵莫及的優雅風情，你沒有財富沒有名氣，如果不是可口可樂，你可能一輩子也不會想到自己的名字會出現在紐約廣場的廣告牌上。

事情是這樣子的，作為可口可樂Share a coke行銷活動中重要的一環，博視得聯合谷歌、Clear Channel、ICUC，把時代廣場的戶外大牌給承包下來，做了一場讓人激動不已的「你名字里的故事」行銷互動。

參與活動的消費者可以向活動官方推特加上關鍵詞COKEMYNAME發送自己的名字，可口可樂則會找出你名字背後的意義或者是有趣的小故事，寫成文案，發布到時代廣場的戶外大牌上。

同時，屏幕對面還藏匿著攝影頭，它會拍下你名字出現時刻時的廣告大牌，然後發送給你。然後此時，你就可以盡情轉發朋友圈盡情炫耀啦！很酷炫很驕傲有木有？

可口可樂：為你定製了一塊時代廣場專屬大牌

何為世界性的名牌，可口可樂為我們做了完美的詮釋。身為它的粉絲，他讓我們不僅享受到分享的樂趣，更讓平凡的我們得到了一把十分不平凡的體驗，這才是炫富炫美炫高大上的最正確姿勢啊！

閱讀量下降，新媒體人的出路在哪！

請忽略這個有點危言聳聽的標題，今天內容主要是作為局外人的一些有關公眾號運營發現。

公眾號「產品菜鳥匯」是這些發現的主角，為做鋪墊需要把它的介紹放在在文章開頭。

菜鳥匯的泛目標用戶是互聯網從業或愛好者，對產品與運營感興趣的是它的核心用戶群。菜鳥匯定位並不高大上，內容深度與廣度也有待提升，把它當作自己工作心得與運營視角下案例分析的記錄與傳遞渠道之一。

用一句話介紹它的話「互聯網重度患者的個人公眾號，分享運營視角下的互聯網有趣好貨」

作為語文的學渣不擅寫作，不出意外的沒趕上微信用戶紅利，定位小眾更是讓菜鳥匯關注量提升的雪上加霜。經過昨天在朋友圈的癔症「騷擾」，目前菜鳥匯有1500人的訂閱量，算是提前超額完成2015年的運營目標。

「在自己的第24個年頭裡，好好運營這個號，將自己認為有價值的東西寫出來，讓這個訂閱號改革開放起來，做到在2015年的最後一天有1000人訂閱產品菜鳥匯」

沒有大號推薦，菜鳥匯的這1500人漲的並不容易，相信有不少在公司里全職做新媒體的比我更不易，他們能拿到工資跟少許的資源，但菜鳥匯關於什麼時候發想法啥還是有很大的空間。說下現階段的運營數據，不能說自己是用生命運營菜鳥匯，但也耗了不少休息時間。

現在公眾號漲粉吃力，但在一些許可權還是在慢慢的降低門檻，可以算是微信送給草根新媒體運營的彩蛋。這段時間陸陸續續的也有幸的收到公眾平台的「原創」、「讚賞」的功能開通邀請。

圈內吐槽打開率下降的聲音越來越大，包括一些被大家熟知的大號，50萬關注閱讀量不到1萬的並不少見。作為「進激」的小號的運營，同時作為局外人想說說這段時間發現的新媒體出路！

發現一：5個關注增長來源中的「其他」最給力。

你可以通過「搜索公眾號名稱」、「搜索微信號」、「圖文右上角菜單」、「名片分享」、「其他」5種方式獲取自己的用戶，這5個關注增長來源中的「其他」最給力，目前菜鳥匯65%的關注量都來自於這個「其他」，因為文章底部的二維碼大大的減少用戶對感興趣的公眾號的關注路徑，這也解釋了為何辣么多的公眾號在文章底部都要有二維碼。

原生的二維碼實在沒有什麼新意，缺乏辨識度，二維碼在一篇正文中還是佔到了一定位置的，所以更要與眾不同，具有新意，經常更換，現在常見的表現方式有：

1）長按：比如36氪這張，把二維碼作為了一種平面設計的元素

2）指紋：今年指紋長按識別的特別多，第一次使用的時候覺得挺新鮮。

3）動態：GIF的動圖式二維碼還是很別緻的，夠新穎。

二維碼常用工具推薦：

快手、視覺碼、美圖GIF、聯圖網、草料二維碼

二維碼除了能夠便捷獲取用戶，還有著很強連接能力，新媒體運營可以想想，除了文章底部外的其他二維碼使用場景。

發現二：1個能夠低成本並且大批量漲粉的活動

微信的活動運營與要達到的效果直接相關，是想拉新、擴大知名度還是增加黏性？如果是增加黏性那麼線上和線下結合的方式為最佳，比如沙龍分享會啥的。

送什麼都不如送錢來的簡單粗暴，「喜迎國慶」這種送支付寶口令紅包的方式，是經過自己親測並且效果很贊活動，單個關注量的獲取成本在0.8毛以內。

如果是企業服務號，並且有一定預算的話可以直接發微信紅包，目前玩這個比較溜的有「堅果手機發」、「百度服務號」。可以關注他們的號看看怎麼個發紅包方式，百度服務號每天都在發，堅果手機目前是在發布會才發。

要想打破「看了很多微信案例，可就不漲粉」的微信潘多拉魔咒，更多要做的是學以致用的實踐。活動的形式太多這裡就不過多的舉例，個人認為提升活動運營的能力在於平時的積累和思考。

發現三：乾貨點贊分享多，娛樂閱讀量大

我寫的一篇影評《夏洛特煩惱：我們看的是笑話，她看到的是人生》閱讀量達1179，是菜鳥匯第一篇閱讀量過千的文章，而點贊比它多的《在資本寒冬，如何裝X的融到錢！》閱讀量僅310，乾貨文章逃不出小眾的弊端。

自己是半個編輯出生，如果大夥真想看娛樂八卦這類文章的話，為了菜鳥匯的閱讀量也能夠滿足大夥的八卦慾望。為準確知曉關訂閱者的需求，還是數據說話，投個票「如果菜鳥匯發娛樂八卦內容你會取消關注嗎？」

發現四：新媒體除了公眾號，還可以玩頭條號。

在這個浮躁的網路環境下，會寫並且堅持寫的人很少，尤其是那些一直原創的新媒體運營的人。

當微信意識到原創比虛假繁榮的內容推送量重要後，開始在一些產品功能與運營資源上對原創訂閱號傾斜。除了等著訂閱號的恩澤，app「今日頭條」的頭條號也非常的不錯，尤其適合錯過微信紅利的原創作者，因為它拼的不只是你的關注量，還有內容的質量。

今日頭條的個性化的智能推薦系統，使得那些「姍姍來遲」的想寫點東西的人，不用苦心孤詣地熬過漫長的「粉絲培育期」，而能夠迅速憑藉優質內容獲得比訂閱號高出幾倍的曝光量。比如，我的頭條號「小賢愛百度」，只發了3篇文章閱讀量就到了47720，其中影評《夏洛特煩惱：我們看的是笑話，她看到的是人生》的單篇閱讀量為4.6萬，為公眾號菜鳥匯帶了400+關注量！

公眾號與頭條號的區別在哪？簡單的說，微信公眾平台是搭載在微信這一人和人交流平台上的一個副產品，但頭條號是用戶消費內容的上游，是頭條產品中最關鍵、也是最基礎的一個環節，所以頭條對原創作者的支持力度一定不會小。

以內容運營的思維做新媒體運營是最好的出路。

好的原創內容除這兩個平台，還可以在知乎、豆瓣、貼吧、經驗、天涯以及專業的垂直網站尋求曝光.現在菜鳥匯的每天自然增加關注量在10人左右，因為我也在其他平台做內容曝光而努力。

發現五：傳播效果，朋友圈&>微信討論組&>公眾號。

微信公眾號是一對多傳播，隨著訂閱號紅利落去與摺疊，訂閱號/服務號打開率持續走低。不少知名大V開始啟動個人微信小號，通過把小號加到5000人的好友上限，為朋友圈傳播做準備。

粉絲經濟消退，社群營銷興起，作為微信朋友圈之外的，微信群也是新的傳播陣地。微信群有著集中，連續，多對多，且長期快速觸達用戶完成互動的優勢。此外，在群體氛圍下，大家更容易形成相互感染的衝動購買行為。最後建微信群的第二個好處是群體可以通過直接分享建立更緊密聯繫，從而獲得更多的二次直接營銷。

就像我現在做的這樣，發一個紅包，再發想讓你幫忙傳播的這篇圖文，可以大大增加傳播效果。大概折算下3個渠道的傳播效果，朋友圈有效好友1000人&>2個500的討論組&>1000關注量的公眾號。

菜鳥匯的千人級發現就點到為止，會繼續努力運營爭取讓它在16年底過萬，那時候也會寫一些運營的發現。如果等不及，可以到菜鳥匯查看「不是史上最全的公眾號運營手冊」，但他的實用性估計甩了那些做微信案例分析馬後炮專家好幾條街道。

最後，作為菜鳥匯階段性的運營總結，也將這58天里覺得還不錯的文章進行整理，在菜鳥匯里回復相應關鍵詞即可查看。

如果你是大學生，這裡有簡歷模板與面試攻略。

--回復」群面「過來人的群面攻略總結

--回復「百度筆試」，查看百度筆試題庫

--回復「簡歷」，獲得10份互聯網專屬簡歷模板

--回復「阿里」，看我如何拿下阿里offer

--回復「百度」，如何進入百度做產品經理

如果你是在職或者創業，這裡有產品運營與融資商業計劃書撰寫的技巧。

--回復「計劃書」在資本寒冬，裝X的融到錢！

--回復「粉絲通」創業公司都應該用的推廣手段

--回復」書單「看產品運營應該讀的書

--回復「預運營」看早期產品如何進行運營

--回復「社招」看我是怎麼進百度的

你們都覺得難，我採訪的好幾個，都講自己運營很輕鬆

還是要找技巧，順勢而為去運營

「創意文字坊」——很抱歉，我只是玩玩而已沒想到玩出了25萬粉 - 西瓜君 - 知乎專欄

從前有個宅男，他搞了個公眾號，結果被30萬人愛上 - 西瓜君 - 知乎專欄

謝邀

俗話說家家都有本難念的經，除非二代混日子，不然有哪個工作不難哪？

當然各個工作的難點是不同的，新運營主要體現在形式創新和網路潮流把控上，分析客戶群隨時變化的需求。還需要熟悉同行的各種成功案例，然後分析結合將自己掌握的積木搭出想要的東西。

難在有料。

沒錢發紅包，沒錢抽獎，吸個粉都好難好難

難，真的難。

遇到的都是自恃過高

不難就是煩

難，真極霸難