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大促活動,如何從消費者角度設計頁面?

大促活動,如何從消費者角度設計頁面

一、品牌風格與頁面邏輯。

1、主題視覺規劃

設計前期需充分做好視覺規劃,從前期視覺主題策劃,到風格創意設定,思考如何做出品牌的差異化視覺,並且品牌核心元素必須貫穿始終,讓用戶有明顯的感知,設計保持統一,傳遞相同的心智。

2、色調氛圍:根據促銷目的區分

色調主要受促銷、季節、品牌三個屬性影響。如果店鋪參與大促的目的單純是為了盈利嗎,那麼可以側重體現促銷氛圍,服飾鞋履等季節性較強的商品,還要結合相應的季節顏色。如果店鋪強調品牌感,除了盈利外還希望提高品牌知名度,那視覺就要盡量使用品牌原VI顏色,再搭配促銷元素。如果想讓促銷氛圍更濃,可以考慮使用GIF動態圖。

3、布局排版:逐步分解,先品類再款式

店鋪寶貝在陳列時要注意邏輯與層次,可對大促寶貝進行分解,從品類及款式一一細化。不能「以風格進行區域劃分」的思維,盡量以「品類」、「價格區間「、」折扣模塊「為區分維度,對首頁進行分類。

a、首頁的分類導航設計要精簡,要讓用戶可以一步到達;

b、詳情頁展示要清晰明確,要對重點內容進行特別處理;

c、商品陳列區的設計要拒絕花俏,避免不規則的展示形式;

d、商品可按熱銷、主推和折扣進行分類,並採用框架式豆腐塊進行展示;

e、頁面要比平時更」扁平化「,方便用戶在短時間內瀏覽點擊更多商品。

f、做價格標籤,可以巧妙利用數據,如收藏、關注、銷量,體現熱度等。同時添加相應引導按鈕,刺激下單,如」立即搶購「等。

4、視覺引導:讓買家多停留一會

引導用戶瀏覽,更多應成為頁面設計的主要出發點。賣家可在設計上盡量提供多個入口,同時減少出口,驅動用戶好奇心的同時,讓用戶」流連忘返「。

常見入口有商品入口、說明入口、活動入口、分類入口、頁尾導航、頁頭導航、詳情頁關聯、左側欄分類/關聯等。某種意義上說,逛淘寶在一定程度上等同於淘圖片,好的圖片設計不僅能吸引用戶注意,提高點擊,為店鋪或寶貝帶來流量,更能直擊用戶心理,刺激其購物慾望,促成店鋪轉化。

大促活動,如何從消費者角度設計頁面

二、大促前後工作要有序

1、合理安排工作

需規劃好每個時間段的工作計劃,具體到頁面方案規劃,對店鋪活動信息、規劃布局、風格等定位,及時跟進頁面設計的進度,以及活動前活動中活動後的頁面更新。

2、新品推廣圖跟進

對活動中的新品制定銷售計劃,是帶動新品破零的捷徑之一,這一環需要提前做好準備,在大促活動前一個月就需要準備好上新,為新品集聚流量。

3、細節放大

在設計上,每個細節都不能忽略,細節處理得好,自然頁面也就會更加的豐富多彩,有亮點就不會乏味。

4、頁面信息不衝突

頁面設計好後,需對頁面的所有信息進行核對,方案里提及的活動是否有展示出來,活動信息的利益點注意事項是否有充分展示。

5、頁面檢查

大促頁面上線後,需要對店鋪的所有頁面進行全面檢查。比如,鏈接問題,價格問題等,需核對清楚。

大促活動,如何從消費者角度設計頁面

三、那麼該如何從消費者角度設計寶貝詳情?

1、產品詳情頁的第一版最好簡單明了

不管從寶貝的海報、文案的精簡、寶貝的文字配圖、寶貝選取的監督都是需要好好思考。首頁就是要告訴用戶寶貝的主要核心,用戶關心的點,採用最簡單明了的方式表達。

2、產品詳情頁的優勢,挑有競爭的要點

切忌不要把寶貝所有優勢都放上去,找准巴巴主要優勢、競爭優勢、用戶最為關心的點。

3、寶貝圖片最好有場景圖

場景圖展示有代入感,可讓用戶聯想到使用這個寶貝是什麼感覺,在這個場景和過程中對產品產生認同感。

4、寶貝細節圖不可少

寶貝最好不要抄襲,最好一件一件自己上傳,這個過程可讓自己更了解自己產品的特性和細節屬性。細節圖也是選產品優勢,讓用戶清楚知道你的寶貝對比別人寶貝的優勢,細節也是要選重點,在文字描繪的時都要用心編輯。

5、寶貝參數和尺寸

細節圖後面可放寶貝的參數和尺寸推薦,這也是用戶體驗的一點重點,用戶想要夠買的話,就會開始選自己的尺碼。

6、寶貝對比圖

在參數和尺寸後面加上同行業的寶貝圖片對比或好評圖,進一步強調自己寶貝的優勢。

7、展示包裝優勢

如果包裝上面有優勢,可以在詳情頁展示,用戶對你的寶貝有好感,一眼就能記住你的店鋪,這樣可增加回購率。


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