必看！讓消費者欲罷不能的五大黑科技

腦洞！腦洞！腦洞！自從百雀羚神廣告刷屏後，營銷狗們是不是又回到了為創意撓頭的不眠夜？

是縱觀近年來的大趨勢，品牌營銷其實已經越來越成為一門靠互動和技術驅動的「藝術」了。可以說，無技術、無互動，不品牌。

梳理了幾個今年大受歡迎的黑科技創新案例，背後的規律可以值得好好總結。

蘭蔻：試妝魔鏡讓你秒變皇后

每個妹子心裡都住著一個白雪公主，但同樣也渴望擁有一面像皇后那樣的魔鏡，才好時時提醒自己，什麼時候需要上妝了。雅詩蘭黛集團和天貓獨家獨家合作的成果很快就落地了，今年6月，由天貓為蘭蔻等品牌定製的「試妝魔鏡」、「試衣鏡」能讓你過足一把皇后癮。

試妝魔鏡通過對人臉進行高精度識別，能夠實現美瞳、腮紅、眼影和唇彩的實時繪製，達到逼真、自然的虛擬試妝效果，讓你解放雙手，不帶任何化妝工具就能通過鏡子「上妝」。最重要的是，試妝滿意後，你還能夠直接購買。

據了解，這套創新技術如今已經能複製到多個行業，除了虛擬試妝試色，試衣，還能試戴珠寶，而且，一旦落地推行，將絕不僅僅是簡單的營銷，還能打通線上線下，讓門店更智慧。

https://www.zhihu.com/video/869232759569289216

理膚泉做了一場VR直播：讓你穿越到法國邊看邊買

今年七月，理膚泉攜手天貓，精心打造了行業內首場VR互動直播，將VR創新技術運用到直播中，戴著VR眼鏡，讓守候在直播室的泉粉們能夠跟隨自己的男神穿越任意門縱身來到理膚泉小鎮，360度身臨其境地欣賞小鎮如詩如畫的法國風情，旅途中泉粉們可以自由將選定的理膚泉產品通過視覺掃描的方式加入購物車中，實現「用眼睛買買買」！

這項技術的實現意味著你的靈魂和身體不再受限於空間，而能真正「自由」地降落到全球各地，跳脫開來看世界。

此外，理膚泉的這次營銷還通過淘寶開啟了禮物塔掃貓，消費者在理膚泉線下門店打開手機淘寶掃一掃，就能獲得獨享的優惠券和權益，營銷和互動有機結合，讓轉化率大大提升。

奧利奧餅乾音樂盒：餅乾除了扭一扭舔一舔居然還能聽一聽唱一唱

你的思維還停留在扭一扭，舔一舔的奧利奧？

圖樣圖森破，百年巨頭億滋旗下奧利奧和天貓聯手推出的音樂禮盒填色裝。在這裡，餅乾成功「變身」黑膠唱片，還能任意門切換歌曲，最神奇的是，消費者還能為其定製包裝。

據奧利奧內部透露，這個創意誕生於內部的一個飛機稿，根本就沒指望能商業化，因為從「定製」到「量產」、到「大規模商業化」運作，需要打通太多壁壘。

但是不可思議的是，經過幾個月的共創，天貓不僅為奧利奧改變了客戶端按鈕，還為包裝供應商和TP之間提供了打通技術，從包裝盒到設計都實現了全面定製，這樣有趣的創意，你見過幾個？

https://www.zhihu.com/video/869235766033809408

五芳齋推出的定製粽，牛腩、鰻魚、對蝦10000種組合可選

2017年端午期間，天貓與五芳齋深度共創，首次開啟端午粽餡料的DIY玩法，推動食材領域的定製創新。

活動期間，登錄天貓五芳齋官方旗艦店頁面，消費者可自由選擇甜粽、咸粽兩大類和鰻魚、奶黃、牛腩、南美對蝦等多種創新口味。不同的創意組合高達10000種，首次實現糧油領域的「私人訂製」，與此同時，線上還能送出語音祝福。

顧家家居AR全景購物：用手機代替家居體驗店

通過將3D虛擬現實技術與購物深度結合，消費者進入天貓的店鋪頁面後，只需要用手指觸動屏幕，就能把虛擬傢具360度在家中各個位置擺放，實現「身臨其境」的購物場景，林氏木業、顧家家居、TATA木門等家居品牌都進行過這樣的黑科技嘗試。