最全活動策劃思路梳理,知名公司年會執行手冊,教你如何hold住大活動(附上校園活動策劃思維導圖)
前言
明明策劃書寫得四平八穩,做起活動來卻漏洞百出,bug不斷?
很多小夥伴求策劃書求經驗,策劃書格式盡善盡美,可不管對內還是對外都少有實用之處?
策劃不僅僅是輕易的複製黏貼,更是對活動深度思考的結果,如果你還是毫無頭緒,不妨看看成功策劃案的經驗!
熟練都是從模仿開始,你準備好學習了嗎?
活動策劃的思路
1、需求:合作雙方的需求(活動的目的或理由)
開發中需求的三個層次:業務需求、用戶需求和功能需求等。
定義項目目標:項目可交付的結果;制定項目開發的最終截止日期;交付結果必須滿足的質量標準;項目不能超過的成本限制等;
定義項目前提:項目是否需要其他人員;項目是否有所需的資源;成本對項目有多重要,誰有權增加項目預算;項目的風險是否可控等。
2、文案支持
活動策劃稿、宣傳文案、簡訊文案等。
3、設計
達到最終展現效果
4、物料(主要是宣傳物料)
線下:①各種宣傳物料(POP、易拉寶、DW小冊子、刀旗、宣傳單等)、活動會場、PPT等;
線上:①各種宣傳推廣渠道、平台的選擇;
5、獎品:獎品的設置要盡量與主推的產品相結合,考慮針對的用戶群;預算以及活動效果。
浪哥年會日程安排表,文末附全篇獲得方式活動策劃的注意事項
1、檢查思路:
①模擬從贊助商/觀眾的角度去思考問題,換位思考,看看有什麼缺陷;
②特別注意細節方面,這點是你作出的方案與別人有區別的最重要的方面;
③從不同的角度出發,盡量提供多套方案。
2、貫穿始末的五件事
What、why、for whom、how、how todo well
3、應急預案
任何事情多做一份預案總顯得可愛
4、平時積累
首先的一點是對策劃感興趣:每天至少搜集一個活動策劃或者營銷策劃的案例,分析總結,厚積薄發;留意生活中的策劃的思路、小禮品。這樣子在寫策劃的過程中,才能相互對照,做出更恰當適合的方案
浪哥年會日程安排表,文末附全篇獲得方式策劃文案的具體構成要素
1、活動目的(活動需求/活動訴求)
2、活動前期準備
活動時間、活動地點、活動要求等
3、活動規則及獎品設置;活動預算
4、活動具體流程安排
5、活動後期維護
6、活動總結
浪哥年會日程安排表,文末附全篇獲得方式關於活動策劃的思考和總結
(一)企劃文案的寫作實操總結
1、換位思考:用戶思維和老闆思維,文案要符合公司要求和市場規律;
2、策劃實操:細緻,反覆檢查;用戶體驗;從不同角度出發,盡量提供二手方案;應急預案;策劃要有邏輯性;
3、熟悉自己的活動:結合以前活動策劃的文稿,先從模仿開始。
4、真實:文案的策劃的基礎還是真實,只有建立在真實基礎之上的策劃,才會有思路。
5、回溯:從案例推導到需求,多收集案例,然後從後往前推,分析出它的需求是什麼;根據需求它是通過怎樣的活動規則來實現的。積累總結,厚積薄發。
(二)活動策劃的想法—find new ideas
1、活動策劃的目的(訴求/需求)
這一點貫穿活動策劃的始末,從一開始就要記在心上。策劃的內容無論多麼新穎,主題不能偏移,各種活動形式都是為了實現活動目的而服務。
2、換位思考——活動策劃可以想到的客戶心理
(1)博彩心理
可以設置大抽獎、同步抽獎之類的形式。
(2)炫耀心理
可以用排名制、積分制等
3、活動策劃如何吸引人
①活動有趣
②活動有利益點(獎品)
③活動從客戶角度出發,想客戶之所想。
4、精準定位——把握活動對象
5、活動分享——擴大傳播範圍,降低活動預算
做活動,除了能夠給用戶帶來獎品等實物好處之外,還要有傳播價值,增長見識等方面的內容。例如事件營銷、口碑營銷、新奇點等,內容運營才是活動區別與競爭對手的關鍵!
一場成功的活動和一場成功的贊助都基於活動本身給予的價值。精彩的策劃書不僅僅是格式,更在於活動本身的思考和想要做好活動的決心。
文章部分內容來自「活動策劃圈」,已獲得授權,請勿轉載。
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