最全活動策劃思路梳理,知名公司年會執行手冊,教你如何hold住大活動(附上校園活動策劃思維導圖)

前言

明明策劃書寫得四平八穩,做起活動來卻漏洞百出,bug不斷?

很多小夥伴求策劃書求經驗,策劃書格式盡善盡美,可不管對內還是對外都少有實用之處?

策劃不僅僅是輕易的複製黏貼,更是對活動深度思考的結果,如果你還是毫無頭緒,不妨看看成功策劃案的經驗!

熟練都是從模仿開始,你準備好學習了嗎?

活動策劃思維導圖(空白方框為「活動策劃」)

活動策劃的思路

1、需求:合作雙方的需求(活動的目的或理由)

開發中需求的三個層次:業務需求、用戶需求和功能需求等。

定義項目目標:項目可交付的結果;制定項目開發的最終截止日期;交付結果必須滿足的質量標準;項目不能超過的成本限制等;

定義項目前提:項目是否需要其他人員;項目是否有所需的資源;成本對項目有多重要,誰有權增加項目預算;項目的風險是否可控等。

2、文案支持

活動策劃稿、宣傳文案、簡訊文案等。

3、設計

達到最終展現效果

4、物料(主要是宣傳物料)

線下:①各種宣傳物料(POP、易拉寶、DW小冊子、刀旗、宣傳單等)、活動會場、PPT等;

線上:①各種宣傳推廣渠道、平台的選擇;

5、獎品:獎品的設置要盡量與主推的產品相結合,考慮針對的用戶群;預算以及活動效果。

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活動策劃的注意事項

1、檢查思路:

①模擬從贊助商/觀眾的角度去思考問題,換位思考,看看有什麼缺陷;

②特別注意細節方面,這點是你作出的方案與別人有區別的最重要的方面;

③從不同的角度出發,盡量提供多套方案。

2、貫穿始末的五件事

What、why、for whom、how、how todo well

3、應急預案

任何事情多做一份預案總顯得可愛

4、平時積累

首先的一點是對策劃感興趣:每天至少搜集一個活動策劃或者營銷策劃的案例,分析總結,厚積薄發;留意生活中的策劃的思路、小禮品。這樣子在寫策劃的過程中,才能相互對照,做出更恰當適合的方案

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策劃文案的具體構成要素

1、活動目的(活動需求/活動訴求)

2、活動前期準備

活動時間、活動地點、活動要求等

3、活動規則及獎品設置;活動預算

4、活動具體流程安排

5、活動後期維護

6、活動總結

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關於活動策劃的思考和總結

(一)企劃文案的寫作實操總結

1、換位思考:用戶思維和老闆思維,文案要符合公司要求和市場規律;

2、策劃實操:細緻,反覆檢查;用戶體驗;從不同角度出發,盡量提供二手方案;應急預案;策劃要有邏輯性;

3、熟悉自己的活動:結合以前活動策劃的文稿,先從模仿開始。

4、真實:文案的策劃的基礎還是真實,只有建立在真實基礎之上的策劃,才會有思路。

5、回溯:從案例推導到需求,多收集案例,然後從後往前推,分析出它的需求是什麼;根據需求它是通過怎樣的活動規則來實現的。積累總結,厚積薄發。

(二)活動策劃的想法—find new ideas

1、活動策劃的目的(訴求/需求)

這一點貫穿活動策劃的始末,從一開始就要記在心上。策劃的內容無論多麼新穎,主題不能偏移,各種活動形式都是為了實現活動目的而服務。

2、換位思考——活動策劃可以想到的客戶心理

(1)博彩心理

可以設置大抽獎、同步抽獎之類的形式。

(2)炫耀心理

可以用排名制、積分制等

3、活動策劃如何吸引人

①活動有趣

②活動有利益點(獎品)

③活動從客戶角度出發,想客戶之所想。

4、精準定位——把握活動對象

5、活動分享——擴大傳播範圍,降低活動預算

做活動,除了能夠給用戶帶來獎品等實物好處之外,還要有傳播價值,增長見識等方面的內容。例如事件營銷、口碑營銷、新奇點等,內容運營才是活動區別與競爭對手的關鍵!

一場成功的活動和一場成功的贊助都基於活動本身給予的價值。精彩的策劃書不僅僅是格式,更在於活動本身的思考和想要做好活動的決心。

文章部分內容來自「活動策劃圈」,已獲得授權,請勿轉載。

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