假洋品牌是怎樣打造出來的？

03-19

大噶吼 ~ 今天是3.15 一個打假的日子，二發今天來扒一扒那些假洋鬼子。

故事還得從薩德系統部署到韓國後說起。

就在薩德落地韓國後，一大票在華經營的韓企在這個初春又一步跨回了「嚴冬」。草木皆兵、如坐針氈的不僅僅是他們。在一些「愛國先鋒」強勢反韓活動鋪天蓋地蔓延時，一個接一個打著韓國旗號，實則地地道道的中資民營企業紛紛「揭竿而起」怒斥韓國罪行，並鄭重聲明自己是純正的中華血統，與韓國無任何關聯。高舉「愛國」旗號，堅決擁護祖國立場。

比如，3月8日，漢拿山韓式烤肉成了這場「假洋鬼子」鬧劇的頭號演員。漢拿山官方微信公眾號緊急發表聲明：

對不起，現在不能叫「漢拿山韓式烤肉」了，人家現在更名了，3月9日官方微信公眾號從「漢拿山韓式烤肉」改為「漢拿山烤肉」了 ……

改就改吧，改的還一點也不徹底，你咋不把「漢拿山」這三個字也去了呢？要知道「漢拿山」是韓國的三大名山之一，位於濟州島，是韓國境內最高山峰，在韓國人民心目中的地位杠杠地高啊。

漢拿山烤肉君曾經號稱引領國內韓餐時尚而著稱，在全國各地開有300多家連鎖店。一直以來，很多消費者都蒙在鼓裡，漢拿山服務員大長今式的長裙裝束，還有「啊呢哈噻喔」韓語問候語都一次次地給我們催眠，讓消費者誤認為其是來自韓國漢拿山的「正宗」韓餐……

那麼，漢拿山真如他所說是中國企業嗎？

二發在國家企業信用信息公示系統中查詢到如下信息，北京漢拿山餐飲管理有限公司成立於2004年11月19日，股東共兩人，一位是法定代表張文德，任漢拿山執行董事和總經理，另一位為是魯善根，擔任監事。經營範圍是餐飲服務；銷售食品；接受委託對餐飲企業進行管理。

更有熱心網友爆料，張文德、魯善根這二人是地地道道的東北人，而非韓國人。

經過這一系列抽絲剝繭，真相終於水落石出了。漢拿山是實實在在中國企業，跟韓國半毛錢關係都沒有。於是，一眾食客們臉上寫上了大大的尷尬……「額，尼瑪，原來這些年，我吃的都是假韓餐啊。」烤肉君有些懵逼了，本想抖個機靈，以為表明立場和韓國劃清界限，不受薩德事件牽連。卻不曾想到頭來把「假洋鬼子」的「漢奸」身份暴露無遺。

近年來，各類寫著洋文；打著洋旗號的洋品牌鋪天蓋地的充斥著我們的消費市場。但這其中，有多少是正宗海外舶來品？又有多少是「洋裝雖然穿在身，我心依然是中國心」呢？我們不得不打一個大大的問號。

從美國加州人壓根就沒聽說過的「加州牛肉麵」，到植入紐西蘭元素的雅士利奶粉。從JackJones、ONLY、VEROMODA、SELECTED，這些隸屬天津人控制的丹麥BESTSELLER品牌服裝，到各種花花公子、夢特嬌、各種老人頭、各種華倫天奴的鄉鎮企業。

甚至，北汽福田這老牌國企，連賣個國產車都毫無自信，要誇張到把已經破產過半個世紀的德國品牌復活，然後再掛羊頭買狗，在北京郊區建廠生產「德國豪華品牌」寶沃汽車。

你一定要問，為啥非得蹭「洋裝」呢？

假洋品牌能夠盛行的實質就是用虛假宣傳，誤導甚至欺騙消費者，並最終獲取暴利。

有些剛創立不久的中國品牌，把自己喬裝打扮成已經在國外頗具知名度，卻未曾陽光普照到中國市場的洋品牌，甚至還要胡編亂造出子烏虛有的品牌故事與歷史，讓消費者們信以為真，甘願高價購買。萬變不離其宗，這些假洋鬼子手段拙略至極，無非就是這幾種套路。

1. 中國商標，中國造，假冒一個洋外套中國公司在境內註冊商標，只是取一個洋名，所有研發、生產、銷售都在國內進行，但假裝自己是國外品牌，並對外宣傳自己是洋貨。
2. 海外商標，中國造，深度模仿我最俏在境外成立「空殼」公司並商標，然後設計方面模仿海外成熟產品，但研發、生產、銷售都在國內進行。
3. 海外商標，海外造，要玩就得玩全套。在境外註冊商標，產品委託當地或其他國家企業代工，國內企業以銷售總代理的形式引進，進入中國市場。

「假洋品牌」雖是一些商家為牟暴利而採取的不道德甚至違法行為，但也充分暴露出國內相關監管體系存在很大漏洞。另一方面，消費者對「洋品牌」的鐘愛是為了滿足各種虛榮心。這恰恰給那些不良商家留下大顯身手、打撈一筆的好機會。

消費者們請擦亮你們的大眼睛雙眼皮，不要被那些「洋元素」迷住雙眼。

畢竟，在消費這個過程當中，與消費者最為相關的只有商品的性價比和服務質量的好壞，而不是品牌的洋氣與否。

謝邀，但是為嘛要邀請我？我又沒幹過這事兒！

額(⊙o⊙)…，其實我是買過假洋品牌。記得那是七八年前，在百盛花500多買的打折毛衣。用料很好，但質量略差！

咳咳，言歸正傳，因為我真的不了解內幕，所以我就簡單說說。

首先，一個洋名字是不能少的（正牌國貨也愛這麼干），海報上的洋模特也不能少（正牌國貨也是這麼干）。其次，要會編故事，要編造一個假的身世。最後，也是最難得，是要在國外註冊個東西，具體是什麼我不太知道（可以參考天駿表）。但這一步是不能省的，因為總是會有人喜歡深挖較真，你沒個國外戶口，能算哪門子洋品牌！

包裝好，弄一些有依據的東西，然後選擇基地市場做唄。

小打小鬧還可以，做大了自然有人盯上，十年前假洋鬼子品牌還有一定前景，現在嘛，不建議。

感謝邀請

假洋品牌，是個很有意思的領域，按照正常的理解，一般都是在境外註冊公司和商標，全面國內化生產，這也是正常的思維方法，而高手是善於把一個國內註冊的商標，包裝成洋貨。包裝，無疑是關鍵。

洋品牌，給人什麼感覺？如果說崇洋媚外，我覺得有點大，但是咱就說兩個顯著的特點一是質量好，二是不掉價兒。當然，還有其它特點，咱們不多說，只列舉這兩個。這也是很多品牌想要極力包裝要的效果，質量好，當然意味著好賣，不掉價兒意味著產品溢價高，利潤高。80後不知道還記不記得關於當年V26減肥沙淇精的廣告，邁克傑克遜連跳帶唱，央視播出，同時，網上還能找到當年關於這款產品策劃的故事，其實就是當年風靡全國的哈慈五行針的公司做的，他們把品牌包裝的太好了，後期因為經營問題，導致失敗，但是我們也要從中借鑒好，有益的靈感，大家不妨搜搜看。

包裝就是無論從名字到設計到感官和消費者認知，都要注意，而且一定一定要注意細節，王麻子，怎麼包也包不成洋品牌，細節設計，其實最好的辦法莫過於給消費者以真實，但是從每個細節入手，做到深耕細作。對外承認是國貨，但是國貨當自強，絕對是讓人看了，它是國貨？開玩笑的吧，這怎麼也是國外大牌的感覺，如果能做到這一點，那麼，離成功，也就不遠了。

洋品牌的魅力都是清晰可見的，商家知道好處，再勾勒出自己的目標客戶，怎麼滿足他們，怎麼讓他們爽，想方設計的植入到每個環節，怎麼打造自然就胸有成竹了！

JEEP就是典型的假洋服飾品牌。明明是國內服裝設計上購買的美國JEEP汽車公司商標，直接在國內製作並單獨對國內銷售的服裝，一定要拉上美國的克萊斯勒·戴姆勒公司。價格定得過高，完全達到了camel active這類真進口服飾的價格。

大概的流程是這樣的：先取個特別像某個國家的語言的洋名字，比如：金坷垃（金坷垃廣告上托下巴的老頭是誰？ - 惡搞）、名創優品 Mini So（メイソウ名創優品）（名創優品 Mini So（メイソウ名創優品）是個什麼品牌？ - 日本）、木九十（有哪些品牌起了國際化的名字實際上是國產貨？ - 品牌）。

然後初期推廣的時候有意讓人誤會，等量上來了再把以前的宣傳痕迹慢慢刪除。詳細的各個階段的表述方式可以上網看看。

問題是，為什麼還有那麼多上當的人？他們都不上知乎，都不先做功課，一看包裝得高大上或者便宜，就上當了。嗨。。。。。。

流行中國製造了，還有空去做假洋品牌咩

簡單來說，跟普通的品牌打造過程一致。只是內容調性上的差異，核心的手法沒有區別。