再也沒有9.9元電影票了，你還看電影嗎？

不知諸位注意沒有，今年春節檔電影票特別貴。

大家可能會覺得：是節假日一票難求，水漲船高，過年嘛，圖個歡樂，貴就貴點。

就在這個春節，可能1元、3.7元、9.9元的特惠電影票時代一去不返了。

1「開門，查水表！」

據悉，目前各大院線、電商平台接到相關部門通知，內容大意是：要求今後中國電影市場除已簽定的銀行長期合作等外，其他市場行為的票價底線必須維持在19.9元或以上。

也就是說，電影特惠補貼的時代結束了。

要是有電影院或者電商平台賣低於19.9元的電影票怎麼辦？

「開門，查水表！」

根據《電影票務營銷銷售規範》對於破壞市場秩序的違法違規行為，行業協會將警告、勸誡、列入黑名單、或停止其供片、發行影片、取消備案資格等。

現在打開貓眼、淘票票購票平台，已經找不到低於19.9元的電影票了。

2特價電影票的黃金時代

9.9元電影票價是怎麼來的呢？

一般在電影上映之前，片方會給電影院下達一個最低票價標準，但這個標準最低也在20元以上。如果電影院票價低於這個錢，對不起，你違規了！

所以這個9.9元票價肯定不是電影院掏的錢。而是電商平台+片方的通力合作，目的嗎？肯定是為了宣傳造勢、創造票房、吸引更高的觀影人次唄。

電影票特惠，起於什麼時間？筆者已經記不清了。大概是2014年國慶節上映的《心花路放》吧！

2015年的國慶節，我在電影院待了一天。看了《解救吾先生》《九層妖塔》《夏洛特煩惱》《頭腦特工隊》成本不到40元錢。

我記得淘票票新用戶1元看電影，也買過百度糯米的6.6元和3.7元特惠票。

4年多的時間過去了，眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。百度糯米倒下了，格瓦拉電影倒下了，微信電影票倒下了……昔日請我們看電影的大金主們再也找不見自己的黃金時代了。

3你還去電影院看電影嗎？

共享單車，起來了一茬又一茬，倒下了一茬又一茬，留下了ofo和摩拜。

電商平台起來了一茬又一茬，倒下了一茬又一茬，留下了貓眼和淘寶。

滴滴打車取消了大規模的補貼，流失了許多平日里不打車的客戶，留下了最忠實的客戶。

看電影特惠補貼，勢必也將流失那部分平日里並不怎麼看電影的用戶，而留下最忠實的客戶。

「可能以前我一周能看2-3部電影，現在回一個月看2-3次。我不再閱片無數，反而更忠實於我認為高質量的電影。這將讓我可能更具有辨別能力。」有位朋友這樣對我說。

對於愛看電影的朋友，這是一件好事。對於電影院來講，可能會面臨流失一部分客源。但想想，對於維護客源和更精準的服務大有可為，早已被電商衝擊的七零八落的會員體系正在慢慢癒合……

4誰會成為倒霉的下一個？

「面對爛片，9.9元找個地方納涼2小時，一點也不貴。對於好片30元或者100元也沒有辦法阻止想看的心情。」這大概就是觀影人的心理了。

可能我花9.9元，就是逛街累了，我找一地方我歇歇。9.9元連杯奶茶錢都不到，我去睡兩個小時我也值。我花30塊錢，你給我一爛片兒，讓我心情糟糕，嚴重影響我三觀，我上哪說理去啊？

誰會成為倒霉的下一個？爛片啊！

可能有些導演在拍爛片的時候並不覺得自己片子爛，甚至回想起來自己的拍片歷程，簡直要流下眼淚來，甚至懷疑奧斯卡為什麼不給自己頒一小金人呢？

對於這種盲目自信型人格導演在此不多做評價？作為觀眾，如果你花30塊錢看了，行，我敬你是條漢子！當然你可能和我一樣是吐槽型人格，OK，看完咱能噴3天，那爽的，這錢也值了！

但對於那部分有自知之明卻仍然在拍爛片的導演此時就要掂量掂量了。不管是近年來扎堆拍青春流產手冊的，還是電視劇改編的，題材尤為重要。

相對於一些質量優良的小成本電影和製片公司，這無疑也是一種好的現象。以往在電商補貼動輒9.9元的夾縫中生存，缺乏競爭力。現在，它們起碼會有更加公平的平檯面向觀眾。

5中國電影將何去何從？

近年來，中國電影在票補的帶動下，發展迅猛。電影票房年年再創新高。今年春節電影大年初一更是創下單日10億票房紀錄。加之國家政策的出台，電影未來發展只會朝著更加科學、規範化的方向。

少了些「作弊工具」，未來中國電影會朝著更加健康的方向發展。未來，機遇與挑戰並存。電影行業從上游到終端都該在此次變革中勉勵自己了。

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