軟文推廣：打造優秀的軟文，需要怎樣的邏輯？

軟文推廣的基礎在於內容，而內容的表現形式多種多樣，最常見也最常用到的，當然就是軟文。然而，打造出優秀的軟文不只是需要有良好的文字功底、對推廣對象的深度認識，還需要縝密的邏輯。這樣才能保證軟文的「軟性」和可讀性，以及自然而然地引導出所要推廣的內容。

那麼，在軟文推廣當中，想要打造優秀的軟文，需要怎樣的邏輯？概括地來說，這樣的邏輯包括三個方面——即自下而上的思考方式、自上而下的表達方式和明確的思想排列順序。

一、自下而上的思考方式

軟文寫作的過程不是一個將已有的觀點、理念進行複述的過程，而是一個不斷構建思想概念的過程。在這個構建的過程中，已有的觀點、理念被不斷地進行提煉，抽象出一個更高層次的觀點和理念，直到再也無法進行抽象提煉，只剩下唯一的思想概念。

舉例而言，就好比如現在有「新聞稿」、「微信圖文」、「門戶網站」、「自媒體」、「採訪稿」、「微信」這幾個概念，就可以先將「新聞稿」、「微信圖文」和「採訪稿」抽象成「軟文」，其他三個為「網路媒體資源」，然後再將這兩個提煉為「U傳播」，因為U傳播有著眾多的網路媒體資源，涵蓋門戶網站、各種合作媒體，以及自媒體資源，能夠提供軟文推廣、軟文發布等服務，再往上的一個概念就是「軟文營銷推廣」。

這就是打造優秀軟文所需要的邏輯，所依賴的根本所在——自下而上的思考方式。

二、自上而下的表達方式

通過自下而上的思考方式，得出了唯一的思想概念（或者稱之為中心思想）之後，就是要進行自上而下的表達，即圍繞中心思想進行描述，這是寫出條理清晰軟文的最重要方式。

通常而言，用戶讀到一篇軟文時，只能逐句地理解其中想要表達的思想，他們會嘉定一同出現的思想或者描述在邏輯上存在某種特定的關係，否則就不會出現在同一個段落或者同一個分類當中。

這樣，如果軟文在一開始沒有表明這種邏輯關係，而是一句句的表達思想，用戶就會根據自己的理解，從中尋找共同點，將內容當中所表達的思想進行歸類組合，得出來的結果極大可能與真正想要表達的思想千差萬別，甚至截然相反。

三、明確思想排列的順序

打造優秀的軟文，除了要能夠做到自上而下思考和自下而上表達，還需要能夠明確思想排列的順序。就好像本文為什麼將自上而下的思考放在第一，而不是放在最後？這裡面就涉及到思想組織的邏輯順序。

一般情況下，邏輯順序有四種，即演繹順序（大前提、小前提、結論），時間/步驟順序（第一、第二、第三），空間順序，以及重要性順序（最重要，次重要）。本文所採用的，就是重要性順序。

不單只是結構之間、段落之間，句子之間也同樣需要明確——為什麼這句在前？為什麼這句在後？能夠做到這一點，用戶在閱讀的時候，就可以快速而準確地接受到你所想要表達的思想和觀點。

軟文推廣需要優秀的軟文，而軟文的打造需要正確的邏輯，這就包括思考方式、表達方式以及順序排列的方式三個方面。

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