非科班零經驗沒作品，如何成功面試文案？

年後找工作或者跳槽，好像是一個鐵律。

新的一年，換個新的工作環境，爭取新的進步。

好像沒什麼不對。

作為一個資深知乎透明小V，我竟也時常收到一些私信。

其中就有一類是關於面試文案的。

可以看出，他們都是非科班、零經驗、沒作品。

但他們不約而同地表現出對文案極大的熱情和興趣。

這篇文章就來講講，像這樣的「三無青年」，

他們想要敲開廣告公司文案的大門，該怎麼做？

非科班！

完全不是問題。

廣告行業最包容的最迷人的地方就是：

不問學歷，無問西東。

一些彪炳廣告史冊的大牛都不是科班出生。

「廣告教父」David Ogilvy進行業之前是個廚子；

「文案之神」Neil French以前還是AV男豬腳呢。

所以，這個問題：過。

另外，零經驗，沒作品。

那就創造經驗，創造作品啊。

其實我的觀點是——「包裝」！

當然，這個「包裝」不是讓你去弄虛作假。

是你要適當地對你個人和你的能力進行有創意的「包裝」。

幾年前，由台灣電視教父王偉忠親自主持的一檔脫口秀節目：《我們一家訪問人》。

有一期節目專門講廣告行業和廣告人的，請來了當時台灣奧美大軍四個資深廣告創意人。

節目裡面有講到給「三無青年」面試文案提供建議的部分。

我給大家截取了兩個精彩段落。

第一個視頻是現任台灣奧美執行創意總監的龔大中。

他就是「全聯福利中心」系列廣告背後的創意推手。

他講自己當時面試奧美文案的經歷，

強調要想方設法讓自己的簡歷被看見！

把簡歷（灣灣稱「履歷表」）做成了「病歷表」，

可以說很好地詮釋了「包裝」的概念。

第二個視頻是現任台灣奧美COO的胡湘雲。

沒錯，那個幾乎成為廣告教材的《夢騎士》

（slogan：不平凡的平凡大眾）就是她的作品。

她講的部分解釋了「沒有作品如何創造作品」？

她舉了兩個收到的簡歷的例子，

一次收到一顆「人頭」，一次收到一本「雜誌」。

這期節目我覺得廣告入行人非常值得一看。

可以搜索《我們一家訪問人》20120314期看完整的。

此外，我再補充一些觀點。

想要從事某種職業，就要為某種職業做好準備。

這些準備，就是你熟悉這個行業和為自己積累經驗的過程。

很多事情，你光有興趣和熱情還不夠，

你還得有能體現你這些興趣和熱情的東西。

就好比你說你喜歡周杰倫，但你總不至於連

「蟬鳴的夏季，我想遇見你」

「最美不是下雨天，是與你躲過雨的屋檐」

「飛魚和鳥相愛，只是一場意外」

……都不能隨口哼出來吧。

文案新人面試想要創造作品，我覺得還可以：

1.多看文案和廣告專業書，把基礎理論搞清楚；

2.總結近年來國內外典型案例，分析背後的策略；

3.自選三個品牌，給他們撰寫某節日的推廣文案。

一個人，如果找到自己想做的事，真的非常了不起。

因為這意味著，你願意花很多很多時間和精力去研究它。

去尋找各種方法各種渠道去分階段實現它。

想成為David Ogilvy一樣的

廣告教父？不存在的

想成為Neil French一樣的

文案之神？醒醒吧

聽過無數句slogan，依然寫不好一句文案

不妨看看《文案怪談》

你會發現上面說的都是真的

推薦閱讀：