共享經濟同質化，未來在哪裡？

03-18

近日，《共享經濟白皮書（2017）》（下稱『共享經濟白皮書』）發布以來，業界對共享經濟的詮釋也是縱說紛紜。共享經濟白皮書主編談婧表示，資本過熱聚集，是目前共享經濟發展的一大挑戰。

據『有把傘』小編了解到，短短4年，共享經濟吸引了1700億元投資額，創造了項目融資的神話。近日，共享經濟白皮書的發布，讓投資機構與創業者趨之若鶩的共享經濟項目再次備受爭議。業界甚至開始質疑，資本過熱是催熟還是在破壞共享經濟。

透過現象，看本質。『有把傘』小編看到，共享經濟不僅僅是資本聚集過熱，產品同質化日益突出。這裡說的同質化，不僅僅指同行業之間，產品外形大同小異，同質化。

共享經濟同質化，主要表現在以下幾個方面：一、產品性能外觀同質化。二、產品營銷手段、運營模式同質化。三、產品融資模式同質化。四、服務管理同質化。

一、產品性能、外觀同質化。縱覽共享經濟各行各業，同行業之間，共享產品的外形幾乎大同小異，區別僅在於外觀顏色、小細節設計有所區別，在產品性能上無大的突破與優勢，沒有做到』人無我用，人有我優『的差異化經營。

二、產品營銷手段、運營模式同質化。同行業之間競爭對手產品營銷方案、運營模式依葫蘆畫瓢，極度相似。哪家推出一個新活動，不出一周對方也推出個類似的活動，沒有新意。甚至為了爭搶市場，不惜血本持續燒錢、過度投放。

三、產品融資模式同質化。大多數共享企業，沒有找到產品的穩定盈利模式，依賴風投、融資解決現金流問題。一旦融資未果，則速食麵臨資金流斷裂，陷入運營困局，被迫退出市場，停業破產。反之，獲得巨額融資的企業，迅速把資本優勢轉化為業務優勢，大勢擴張疆土，給資本薄弱的同行予以致命打擊。與此同時，資本迅速往頭部企業集中膨脹，導致幾乎所有共享經濟領域，行業出現巨頭對峙格局。

四、服務管理同質化。大多數共享企業，在爭向搶戰市場時，卻忽略了自身團隊管理能力及服務管理能力的提升。幾番明爭暗鬥下來，融資規模越來越大，融資頻率越來越快，團隊的成長速度、管理能力及企業的服務能力，遠遠落後於企業管理及市場的需求。甚至出現內部矛盾與衝突頻發現象。

資本的聚集、產品的同質化已經滲入共享經濟領域各行各業，讓原本充滿活力的共享經濟，負重前行。束縛『手腳』的共享經濟能否衝破瓶頸，展翅騰飛，還有待市場進一步調整與檢驗。