平遙電影節刷屏的背後：其他旅遊古鎮不淡定了，咱咋就沒出個賈樟柯呢
「支持北方電影節！作為一個平遙人，我真的無比驕傲！」
過去在這時已經進入旅遊淡季的平遙古鎮，最近幾天簡直刷屏了微博朋友圈。
你能相信嗎？這個千年古鎮居然搞起了國際電影節！
10月28日至11月4日，這個乍聽上去略帶「土味」的地方，在「大格局、小身段」的定位下，被重新激發出了關於電影的新風韻。而在此之前，這個古城和古鎮與電影的交集，僅僅停留在「賈樟柯故鄉」和「知名電影取景地」上。
用一個人的力量來撬動整個城市的文化，賈樟柯的「鄉愁情結」終於落地；讓一場國家間、國際化的電影盛宴從大都市轉向小城市，文化資源的下滲也再次喚醒了電影節的活力。雖然電影節暫時落幕了，但是關於「古鎮吸引力」的討論才剛剛開始。
作為極具文化意蘊與特色的旅遊目的地——古鎮，在休閑度假需求日益高漲的這個時代，該如何與其他類型的目的地進行競爭，打造自己獨特的影響力？本期推送，小編為各位讀者盤點一下各種古鎮+模式，對這個問題一探究竟。
古鎮+電影，平遙新風景
在此次電影節之前，平遙已經舉辦了17屆平遙國際攝影大展。看來，平遙是要在「抓眼球」這條道上走到底了。
這次平遙選擇電影也並非偶然。有人戲言，平遙國際電影節是「一個人的電影節」。這個人就是賈樟柯。
此次電影節是由賈樟柯個人自行舉辦的，而非官方；走的是「政府搭台，企業唱戲」，的運作模式。
投資6000萬臨時建造起一座「電影城」，除了完成電影節設置的影片放映和基本環節外，更重要的是，定期舉辦的電影節讓當地的文化旅遊項目有了一個堅挺的「排頭兵」。
反正只要我一辦，頭條全都給我占。更何況這還是個國際化的活動，在檔次上就已經甩開別人幾條街了。
真可惜賈樟柯只有一個家鄉。不過這也給其他特色小鎮開了個腦洞：利用當地的文化名人來推動當地文化旅遊休閑產業的升級和煥新。沒有電影導演，有個知名的影視明星也行呀。只要人家願意和政府一起干這件事兒，資源一聯動，不愁沒出路。
古鎮+戲劇，烏鎮很成功
2017年前3季度中國古村落古鎮品牌影響力排行榜，烏鎮穩居第一。
在平遙電影節之前，人們談得最多的還是「烏鎮戲劇節」。
戲劇在國內來看，還是相對小眾的影視藝術形式。但對於當下的許多文藝青年來說，看戲反而是他們願意參與的事情。這樣一個高冷而又熱烈的藝術形式本身正在成為一種新生文化。而烏鎮雖然是古鎮，但從實際運營數據來看，其遊客以80、90、00後為主，所以烏鎮選擇戲劇作為文創旅遊的切口並不突兀。
還有一點，就是「名人效應」。黃磊、陳丹青、賴聲川、田沁鑫……除了戲劇節主創團隊的名人大咖之外，每年戲劇節還會邀請許多表演明星來到烏鎮與大家互動，這本身就是一件符合年輕人審美追求的事情。網上有人說了，「烏鎮戲劇節成偶遇明星最多的地方之一」。
烏鎮可以算得上是國內最先把「名人效應」做紮實的景區，用現在的話來說，就叫「自帶流量」。流量都有了，還愁沒人來？
從這點來看，平遙電影節也自帶名人效應的流量優勢。雖然還只是第一屆，但是未來確實可以期待。
古鎮+音樂，都愛這麼干
隨手在搜索引擎上一搜，各種「小鎮音樂節」是層出不窮呀。台兒庄、赤水河、大激店、束河、達坂城、龔灘、平樂、彝人、北塘……
一堆明星現場演唱，反正你得先買門票。似乎，音樂節成了各大古鎮招徠年輕遊客的「活招牌」，大有「你方唱罷我登場」的意思。但這件大家都愛做的事兒，反倒誰都做不好。
找些明星、搭個檯子，做做宣傳、搞搞社交，音樂節就辦起來了。相比電影、戲劇啥的，音樂更像是「不費力還討好」的那種「乖孩子」，大家都愛，純屬娛樂。但是，你說一個古鎮找來的都是些放蕩不羈愛自由的宣洩型歌手，是不是有點不搭？
古鎮們想要通過音樂來吸引遊客尤其是年輕遊客，這事兒本身是好事一件。但一哄而上、密集轟炸，受眾的熱情和新鮮感不是無限配額；搖滾、民謠、電音，相似的音樂、常見的歌手，規模性的複製容易帶來審美疲勞和消費疲軟。
好操辦、易複製，所以大家都來干。
走的人多了能成路，學的人多了就成渣了。
古鎮+體育，力與美的結合有戲嗎？
乍一聽，古鎮和體育好像有那麼點不默契。但這事兒還真挺有意思。
聽過「油菜花馬拉松」嗎？
今年3月，2017年查濟油菜花馬拉松在安徽涇縣查濟古鎮開跑，很多人直接稱其為「花跑」。有網友評價說：沒想到馬拉松的街景還能這麼美。古鎮的徽派建築和道路兩旁的油菜花海挺有看頭的，就算犧牲成績，也想好好欣賞一番。
更大的福利是，所有花馬參賽選手可憑組委會在參賽包中發放的「通關文牒」，以優惠價格遊覽涇縣12個知名景區，隨行親友也可享有一定優惠價格。
這麼一來，「體育+旅遊」就結合起來了，古鎮在體育旅遊方面的潛力還是值得期待的。
除了古鎮承辦體育賽事之外，安徽省已經開始試點一批體育特色小鎮。其中，大圩古鎮將打造成馬拉松特色小鎮；劉橋古鎮，則以自行車運動為特色；九華山古鎮則要建成九華山瑜伽小鎮。
有了國家政策的支持和「全民健身」熱潮的推動，古鎮融合體育特色這條路目前看上去還挺美好。不過畢竟才是第一批國家試點，具體成效如何還得來日看分曉了。
古鎮+觀光農業，古典生活方式的復興
連體育這種看上去八竿子打不著的內容都能融入古鎮，那咱更不能忘記自己的「老本行」嘛。
很多中小古鎮在地理位置上確實相對偏遠，農業在經濟產值中的比重還處在相對較高的水平。既然如此，通過注重體驗的觀光農業來帶動旅遊業，或許不失為一個好主意。
河南方城縣的博望古鎮就搞了一個長達8.2公里的「黃金梨觀光長廊」。
從年頭到年尾，賞花、摘葡萄、摘梨，這種生態長廊一年到頭都能發揮作用。原本就是個擁有張騫橋、火燒博望坡遺址等古迹的古文化景點，現在藉助現代農業和觀光農業，搖身一變成了個「鄉村游」小鎮。
當然，發展觀光農業必然對古鎮當地的基礎設施建設提出新的要求。交通、餐飲、住宿、廁所、停車……遊客能否有好的觀光體驗，全看這些環節能不能到位。想要結合當地農業優勢發展旅遊，古鎮們還得自己先掂量清楚。
對待古鎮，我們總是很矛盾：既想守住它的古老，還想讓它換髮新生機。
如今，古鎮旅遊的發展有了更加多樣化的選擇，飯碗還是端在自己手裡。
日子怎麼過，就是文化。
古鎮怎麼搞，還看造化。
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