《世界上的另一個我》：一個旅行真人秀節目的別Young意義 ？

世界旅遊組織最新數據顯示，2015年，中國繼續位列世界第一大出境游消費國家，90後開始成為消費生力軍，而對於「旅行」這個詞，年輕人也有了新的定義——體驗、發現、探索成為了新的關鍵詞。如英國作家阿蘭·德波頓的《旅行的藝術》中所寫，踏上旅途無外乎為了獲得以下幾點：逃離生活的繁瑣與一成不變、親歷美好的事物或人物、獲取新視角新觀感、獲取美。

在旅遊消費火爆的同時，旅遊綜藝節目也成為了視頻網站原創節目的熱點品類。目前，由愛奇藝出品的國內首檔環球摩旅真人秀節目《世界上的另一個我》引發了網友熱議，這部由楊帆主創的旅行真人秀從立陶宛開始，騎行整個歐洲尋找世界上的「另一個我」，在愛奇藝專題播放總量已近億，同時，該節目還反向輸出到了東南衛視和海峽衛視，楊帆在節目中，走過了歐洲12個國家，找到了16個和他同年同月同日生的「另一個我」，並將故事娓娓道來，一改一般旅遊綜藝節目的「景點」為中心的模式，為旅遊綜藝市場打開了一扇新的窗戶。

發現「大時代」的「小人物」

探尋旅行之外的意義

有人說

作為一檔以旅行為主線，通過真人秀的方式，尋找地球上和自己同年同月同日生的90後的人物故事的綜藝類節目，《世界上的另一個我》的切入角度是地球另外一端的90後典型人物的生存狀態，這是這個節目引發關注和共鳴至關重要的點。

儘管90後已經走向社會，但是，90後卻充滿著很多青春的迷茫，因此，「找自己」，發現那些「不一樣的煙火」，無疑成為當前這個時代背景下，90後內心的一種需求，「找自己」既是一種心靈的慰藉，也是一種自我的釋放，還是一種人生的探索。《世界上的另一個我》通過挖掘超越於風景本身的人物的故事，讓90後看到世界上還有很多不同於「自己」的「我」，折射出不同的90後人生，從價值觀和青春啟發的層面，來與90後進行交流和深度互動，這本身就脫離了傳統旅遊節目的看明星、看風景的綜藝模式，而用真人秀模式＋新視角的旅行紀錄片的融合，則完全改變了旅遊綜藝的玩法。

《世界上的另一個我》選擇的12個年輕人身份各異，他們中有創業者、藝術家、運動員、新移民、富二代以及留學生等等，每一次尋找的過程和真實的故事都展現了這個世界上青春的多樣性，他們和楊帆一起，傳遞著屬於自己的青春力量。節目不僅關照年輕人的生活狀態和學習狀況，更關注每一個90後的內心世界，通過朝夕相處發現困擾他們的問題，並最終陪伴每一個人走出他們的困境，走向人生的新階段，開啟人生的新旅程。

在這樣的節目中，「人生意義大於風景本身」，美景與人物故事的場景化融合讓真人秀更加飽滿和有視覺體驗感，打破了綜藝節目的喧鬧、娛樂的模式，而在靜謐中激發年輕人的思考，這不僅可以讓年輕人看到另外的自己，也可以讓更多的人了解90後群體的生存狀態和生活方式，用詩和遠方帶領年輕人走入一段奇妙的人生之旅，體驗不同的人生，輸出一種個性的、忠於內心的生活理念與價值觀，與90後的受眾進行深度的心靈溝通與對話。

一代人的鏈接，全球化的共鳴

每個人都有過希望了解和自己同年同月同日出生的人究竟過著什麼樣的生活，擁有著怎樣的人生的願望，也就是說，每個人都會想像著世界上其實有另一個「自己」，而與上幾代人所不同的是，成長於全球化和互聯網時代的90後，可以通過網路鏈接，就可能找到別樣的「自己」以及看到別樣的青春故事。

地球上每天有37萬人出生，也就意味著有37萬個「我」可能會相遇，全新的《世界上的另一個我》歐洲季，楊帆從法國、奧地利、德國、瑞士、烏克蘭、義大利、西班牙、丹麥、芬蘭、荷蘭，比利時12國，尋找到16個同樣在1990年10月5日出生的「另一個我」，探尋出了12段青春人生的美妙與刺激，從焦慮的創業者到迷茫的藝術家，從「不務正業」的醫生到「一本正經」的富二代，每一次的尋找都試圖揭掉一類年輕人的既定標籤與社會成見，並且更重要的是，這是一個置身於全球多元文化交流下的一種講述。

同時，節目在人群以及主題選擇方面，也不同於以往旅遊類節目的旅行家身份，而是通過90後人群的探索與思考，展現這一代人對於內心的尋找和感知，突破了語言和國界的障礙，激發全球化的情感共鳴，並被推向了國際文化交流的高度，引起海內外媒體與觀眾的大量關注，英國、德國、法國等國際大眾媒體爭相報道，將這檔節目作為了解中國90後新形象的代表作進行分析，同時，在強調年輕人的生活狀態、煩惱、追求和夢想的同時，受眾還可以看到全球化時代的90後的共性特點。

《世界上的另一個我》的獨闢蹊徑對於當下的網路綜藝而言帶來了新的視角與啟發：好的內容與故事是能夠突破地域標籤、突破文化界限的，而全球性的話題與討論將會成為未來綜藝節目的一個突破點。

旅行之外的意義，傳遞的是品牌精神

不同於目前綜藝市場中大多數以明星陣容做主打、搞笑趣味為賣點，《世界上的另一個我》更像是一個文化產品，節目中保留紀實風格，主人公用行動追求夢想，散發出濃厚的青春正能量氣息。

而這樣的題材也受到了很多廣告主的追捧，尤其是希望表達「品牌態度」的品牌——統一「湯達人」和統一ALKAQUA愛誇水冠名，這兩個產品不僅目標對象是年輕人，某種程度上，也和《世界上的另一個我》所要表達的精神高度的匹配，比如，ALKAQUA愛誇水展現的「30%是顏值，70%是內在」，信奉湯為面之魂的「湯達人」，和楊帆所找到的12個90後樣本的內在精神基本是一致的，這也讓品牌有了另外一種綜藝營銷的模式：傳遞的不僅僅是一個產品形象，而是一種品牌態度，通過植入、口播、貼片、焦點位廣告等無縫露出與場景式植入，鼓勵年輕人勇敢做自己、追求自我、肆意表達、追求高品質的生活，而在理想與青春的碰撞中，品牌跟隨主人公的人生軌跡，助力品牌的全方位表達。

此外，愛奇藝還通過多種社交渠道協助兩大冠名贊助商的年輕化傳播，在面向會員的「夏日青春漾」活動中展開全國範圍內的「另一個我」活動徵集；在社交網路上，官方微博@愛奇藝世界上的另一個我便已收穫大量粉絲關注，節目同名話題討論量也已突破10萬，這些也再次的將這個節目激發出了更多年輕人的互動。

綜上所述，《世界上的另一個我》對於整個純網自製節目帶來的啟發是：視頻網站的自製內容將走更加細分化、垂直化和精品化的趨勢，因此，從小群體、小故事、小人物、小場景中，不僅可以挖掘到創新綜藝節目的視角和模式，還可以依託於節目的調性，釋放出巨大營銷能量。