解讀尖端品牌傳奇之：Gucci古琦

Gucci古琦（意）

品類：時裝、成衣、香水、皮具

標誌風格：時尚、高雅、性感

創始人：古琦歐.古琦（Guccio Gucci）

誕生地：義大利

誕生時間：1921年

品牌解讀

古琦（Gucci）是義大利殿堂級時尚品牌。古琦是義大利語，標準中文名為「古琦」，從用「古馳」作中文名，也有譯為「古奇」、「古姿」。古琦集團（Gucci Group）是全球最著名的奢侈品集團，古琦集團總部位於義大利佛羅倫薩，經營高級男女時裝、香水、箱包皮具、鞋履、手錶、家居飾品、寵物用品等昂貴的奢侈品。

時尚界瞬息萬變，各路品牌令人眼花繚亂，古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，以「身份與財富之象徵」的品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，剪裁新穎，瀰漫著18世紀威尼斯風情，再融入牛仔、太空和搖滾巨星的色彩，讓豪邁中帶點不羈，散發無窮魅力，一向被商界人士垂青，時尚之餘不失高雅。

是什麼造就了古奇站在頂級消費品品牌的高峰。享受著王孫首腦的瘋狂追捧？是什麼使古琦昂貴得令人瞠目結舌？不是別的，就是傳承80多年文化的雙G品牌，對完美這個詞語的演繹。這個來自義大利的品牌，經典傳承、個性時尚、美輪美奐，時刻挑逗著人們的慾望。

古琦的歷任設計師都是奇蹟的創造者，能夠巧妙地把時尚、創新和品位完美地融合在一起，掀起一波又一波的流行潮，吸引著王公貴族、名人佳麗、富豪子弟去追趕新潮、獵奇時尚，盡享人生的精美。以高檔、豪華、性感而聞名於世，時裝解堪與LV MH集團爭一日之長短的國際奢侈品集團，可以說只有古琦集團。

《紐約時報》曾經這樣對古琦風靡全球進行評價：有錢階層和飛機頭等艙的乘客，為了展現自己的身份和品位，出門前一定要置辦一套古琦的行頭。就連在飛機上睡覺用的遮光罩也要印著古琦的標誌。

閱讀傳奇

時尚潮流瞬息萬變！20世紀90年代中期以來，時尚界呼風喚雨的品牌寥寥可數，但古琦絕對是其中最炙手可熱的。古琦與很多品牌一樣，歷經一段品牌低潮期之後，才逐漸回到國際主流，其實古琦的歷史發展很早，創辦人古琦歐.古琦（Guccio Gucci）早在1898年在倫敦就接觸到富紳、名流，並為他們的高尚品位深深著迷。

從義大利的高級皮革店到引領全球時尚的超級品牌，從家族糾紛聲勢一落千丈到湯姆.福特（Tom Ford）接手後的再度崛起，古琦從雲端到谷底，再從谷底到雲端的故事，著實是一則傳奇。

Gucci品牌創辦人古琦歐.古琦1881年出生於佛羅倫薩，曾在倫敦沙威（Savoy）飯店擔任行李員。1921年，古琦歐.古琦回到老家佛羅倫薩，開了一家專賣皮革和馬具的店鋪，隨著業務的擴展，新的店面在羅馬著名的康多提大道（Via Condotti）開幕。雖然當時因戰爭的緣故，皮革原料缺乏，但古琦卻適時發揮創意，大量生產布制包，大受歡迎。1939年，古琦的四個兒子相繼加入，古琦也由個人事業轉型為家族企業。1953年，第一家海外分店在紐約曼哈頓開幕，古琦也一躍成為國際名牌。更值得一提的是，古琦是今日產品品牌化的始祖，為了保障品質，古琦將品牌名字印在自身產品上，這在世界時尚史上是首見的創舉。

從1921年創立之初，古琦一直走的是貴族化路線，作風奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年古琦竹製手把的竹節包問世，接著，帶有創辦人名字縮寫的經典雙G標誌、陳義紅綠時代的帆布包和和相關皮件商品也陸續問世，古琦成為和路易.威登並列世界上最常被仿冒的商品。富有馬銜環的摩卡新鞋（Moccasin）、為摩納哥王妃設計的Flower Scarf，屢屢獲得好評，引領出獨樹一幟的流行風格。服飾之外，它的手錶，更是流行表款中家喻戶曉的名牌。作為瑞士第三大鐘表製造商的古琦表，又有新的佳作，佩戴古琦已經代表著一種社會地位和象徵。

業務急速成長的古琦並未從此一帆風順，進入20世紀70年代後，疲於應付仿冒的問題外加家族內利益的爭鬥，使整個企業陷入困頓的泥沼。1993年，第三代接班人馬里齊奧（Maurizio）將古琦拋售，直到前任總裁多米尼克.德.蘇雷（Domenico De Sole）迎來湯姆.福特（Tom Ford）擔任設計總監才有所改觀。1995年，福特選用當紅名模一極簡主義卻無比撩人的形象在台上展現他為古琦設計的性感秋季時裝系列。這場時裝秀獲得空前的成功，在全球引發了古琦的狂買熱潮，福特全然改變古琦過去的華麗風格，注入性感的基因，讓古琦幾乎成為今日最性感的品牌。

1997年，古琦品牌繼續擴展它的版圖，世界最大的手錶製造和銷售集團Severin Montres（既現時的Gucci Timepieces）加盟古琦，在美國、加拿大、德國、法國等國家和中國香港地區創建了巨大而直接的銷售網路。鑒於古琦的輝煌業績，1998年，在4000餘家公司中，古琦被推選為歐洲的傑出公司。翌年7月，古琦又取得了伊夫.聖羅蘭女裝和Sanofi Beaut香水化妝品公司的經營權，同時還取得義大利皮鞋品牌塞喬.羅西（Sergio Rossi）公司70％的控股權。從服裝到化妝品、從手袋到皮鞋，古琦這一品牌已融入到生活中的各個領域，成為高貴典雅的代名詞。

2001年米蘭秋冬Gucci湯姆.福特的告別秀，他手拎著一杯威士忌向在場觀眾舉杯致意，一派從容瀟洒，正如它為古琦奠定的形象一般性感迷人。

除了時裝皮具外，古琦也也推出了一系列首飾以及相配的禮品盒系列，秉承品牌出眾的工藝及質素，無論在選材、細節及手工藝上，都追求一流的奢華實用感。細緻精美的首飾及腕錶匣外層採用復古鱷魚皮或Guccissima皮革，里襯則別具匠心的採用了絨面羚羊皮。木製部分則由資深專業工匠精心裁切及組裝，木質的自然紋路變化展現出每件製品的獨特精妙之處。此外還有多件復古鱷魚皮或Guccissima皮製成的相架、多用途公文架、書寫墊、相簿、筆記簿套及記事簿，為節日及日常工作帶來驚喜。

古琦品牌不斷的擴展自己的時尚帝國，每一個領域都能看見它華麗的身影，戛納國際遊艇展上，古琦宣布將聯合頂級遊艇品牌麗娃（Riva）推出獨家定製高速遊艇「Aquariva（出水麗娃）by Gucci」，起價為59萬歐元。古琦創作總監弗里達.賈娜妮說，在過去數十年間，經典的Riva遊艇無疑已成為義大利優雅細緻風格的最佳演繹。它代表華麗的生活品位，喚起對甜美生活年代的回憶。因此，在古琦慶祝90周年之際，能透過「Aquariva by Gucci」頌揚古琦及Riva的偉大傳統和價值，顯得格外有意義。

「Aquariva by Gucci」的設計將尊崇義大利設計工作室（Officina Italiana Design）原作的特色。外殼以纖維玻璃製造，細緻地漆成古琦專有的亮白色；而駕駛艙、甲板及頂棚的艙口採用的桃木材料，經過總共20次工序——塗漆和噴漆各10次，成為Riva經典的亮麗色澤。做一及頂層甲板上有防水纖維塗層，飾以經典ssima印花；床品使用柔軟亮麗的古琦白棉布。獨特的遊艇工藝更包括船身浮現出飾有古琦經典綠紅綠飾帶，與綠水晶擋風玻璃陪襯完美。為了配合遊艇的誕生，古琦另外特別推出了一些列包括皮包、手套、甲板鞋、拖鞋等在內的遊艇休閑配飾，令船主散發出優雅到極限的風姿，每個舉手投足都成為眾人矚目的焦點。

2011年早春系列的航海旅程系列將簡約優雅貫穿到了極致，創作總監弗里達.賈娜妮在面料選擇上致力營造輕鬆樸實的風格，選用麻、棉、水洗絲以及創新優質皮革等天然經典物料，令此系列更為柔軟順滑，更適合旅行攜帶。同時，她將性感而硬朗的都會風格延伸到色彩上，塑造出兩種截然不同但互相不足的感覺。在暗沉的泥土基調、花卉圖案及軍綠色調上，利用更豐富活潑的深色調襯托淺色調，迸發都會活力。另一方面，經典的染印圖案和誇張的獸皮印花圖案以充分呈現出古琦聞名於世的迷人魅力。

在款式上，旅行的意義稱為重點，弗里達.賈娜妮的主打風格為簡潔自如的瀟洒風格，結合了學院制服與軍裝風格，坦率中透著優雅。風衣剪裁修身，西裝模仿系帶羊毛衫的設計，採用更為女性化的針織細節，而寬鬆派克大衣則被大翻領和口袋一惡化短身單車皮縷取代。此系列還備有參照人體學剪裁的連衣裙及上衣，以及「降落傘」圖案絲質連身褲，散發一種孟菲斯美女號空戰隊的氣勢，足以令穿著者成為船上的女王。

一個締造了世界級品牌的家族企業，誰能想到它的傾覆？也許就像我們每個人的一生一樣，有高潮也有低谷。湯姆.福特作為世界上屈指可數的設計師，他的才華與激情不得不讓人們敬佩萬分，也許只有他才能力挽狂瀾，拯救古琦於風雨飄搖之中。如同我們平時所說的浴火重生一樣，在他的帶領下，古琦又重新站在了時尚的巔峰，它又贏得了人們的喜愛。鳳凰涅槃的故事不是沒有，就在遙遠的義大利，就在古琦身上真實地發生了。