讓張藝謀、姜文傾心的海報設計師,到底好在哪?

本文首發於博格漫電影趴(ID:bogemandyp)

在國產電影里,電影海報的地位總是顯得很曖昧。它可以是一款單純的宣傳物料,也可以是各路明星爭搶C位的小型戰場,其藝術性和觀賞性則乏善可陳。如今很多國產電影海報都可歸為兩派,一種是堆砌派,一種則是「借鑒」派。

我們先來看看堆砌派的典型例子,設計師為了把這些明星放在「對」的位置,想必操了不少心。

《長城》↓↓↓

《爵跡》↓↓↓

「借鑒」派的例子同樣不勝枚舉:

《狼圖騰》VS《老無所依》↓↓↓

《何以笙簫默》VS《星運里的錯》↓↓↓

看到這種類型的海報,對電影的第一印象分也一併打了折扣。一張真正優秀的海報,不僅僅能傳達電影本身的內涵和相關信息,甚至海報本身也同樣具備一定的收藏價值。

上周,張藝謀新片《影》曝光的兩版海報讓人眼前一亮。海報用色很簡單,以水墨畫風為主,其中陰陽版海報清新飄逸,地面上鋪的竹子有著一股文化韻味。

而另一幅「黑白版」海報中 ,一個大寫的「影」字筆觸蒼勁有力,透著一股江湖豪情。

能設計出這樣惹眼又極具美感的海報,其背後的海報設計師黃海功不可沒。

如若回顧近十年來令人印象深刻的電影海報,你會發現許多優質的華語片海報都出自黃海之手。論他最廣為人知的海報作品,非許鞍華執導的《黃金時代》莫屬。針對不同上映的地區,黃海花了半年的時間專門設計了幾款氣質截然不同的海報。

黃海在看過《黃金時代》樣片後,曾這樣形容主人公蕭紅:「她處在那樣一個亂世中,但是文字成為了她的能量,在文字的世界裡她純粹而又強大地屹立著。」所以在中國內地的「天地」版海報中,黃海用一紙潑墨為底,讓人物佇立中央,正如在亂世中孑然一身的蕭紅,面對磨難依舊淡然堅定。

台灣版則用漂浮在水面上的羽毛和遙遙相應的湯唯身影對照,配合標語「一切都是自由的」,表達的即使是背井離鄉,身世飄零,心中也自有天地。

到了韓國版,只見湯唯淚眼婆娑,淚水暈開了筆墨,滲透了宣紙,散發著濃濃的悲傷。這種風格也符合了韓國人喜好煽情的特質。

在幾款國際版海報中,美版是最有人氣的。這個版本去掉了水墨畫的風格,以金色和黑色作為主色調。畫面中,右上角的金色梅花傲然開放,金色鋼筆的鏤空處又現出一個女子的輪廓,這好似隱喻了蕭紅將靈魂注入筆尖,對抗蕭條的凡塵俗世。

據說許鞍華看過各版海報後,說了一個「好」字,便再無修改。

黃海將影片上映地區的文化特質,與電影的思想內涵相融合,設計出了一張張不同感覺的海報。

黃海設計的海報能如此具有吸引力,並同時滿足商業需求和藝術創作,和他之前的工作經歷有一定的關係。從廈門大學美術系畢業後,黃海先在電視台做社會新聞記者。隨後又來到了奧美廣告公司,台灣著名的文案大師劉繼武先生就是他的恩師。

經過5年在奧美的磨礪,讓黃海更懂得如何去琢磨客戶的需要,如何讓廣告創意深入人心。隨後,他離開了奧美選擇去一家小型廣告公司擔任美術總監。在那裡,他遇上了他的第一個海報項目,也就是姜文的《太陽照常升起》。

面對姜文這樣口味刁鑽的甲方,黃海也是煞費心機,做了幾百張海報都沒能換來姜文的一句肯定。

直到這張的出現↓↓↓

惹眼的大紅底色,光著腳的周韻穿梭在碩大的英文字幕之間,可她的繡花鞋卻高高掛起。簡單粗暴卻飽藏深意,深得姜文的喜歡,這張海報也最終敲定為《太陽照常升起》的戛納版海報,同時也成了眾多影迷的收藏級海報。

憑著《太陽照常升起》打響了第一炮,黃海一下子成了炙手可熱的海報設計師,為不少國內著名導演的作品設計海報。

他的設計風格多樣,有時候他注重寫意,會用他擅長的水墨畫風格描繪出一種抽象的意境,比如

《白銀帝國》↓↓↓

《黃飛鴻之英雄有夢》↓↓↓

《道士下山》↓↓↓

有時候,他又極度精緻,古色古香,例如紀錄片《我在故宮修文物》的系列海報中,各種文物的紋理都清晰可見。而且每張海報中都有一個「小工匠」修理文物的剪影,可見黃海將巧勁用得多麼精準。

對於有工業和科幻氣質的電影,他也能拿捏得當。

《太極》↓↓↓

《超能查派》↓↓↓

看得出,黃海總能隨著電影準確變換風格,但不變的是他的用心。

和很多人比起來,黃海所需的設計時間更長,成本更高,但他卻最能抓住導演的氣質和電影的內核。他會花很多時間研究劇本,和導演一遍遍溝通。

在設計《念念》的海報時,導演張艾嘉不和他說這部電影究竟講了什麼,只是向他講述自己的感覺,希望海報能「表達出父母、情感對孩子成長的影響。」

這麼「空」的要求並沒有難倒黃海。在一個月內,他仔細對比劇照,閱讀《念念》的劇本,並設計出了兩款先導海報。其中一版就用了電影的第一個畫面,女主角坐在天台哼著歌,抬頭仰望著天空。

在海報上,天空幻化成大海,一條美人魚在陽光下游過。這契合了女主在片中的經歷:她從小就喜歡聽母親講《美人魚》的故事。張艾嘉想表達的已經躍然紙上。

不過張艾嘉的要求再「空」,都不及王家衛的一星半點。在設計《一代宗師》海報的時候,黃海將設計方案發給王家衛看,對方不緊不慢,沒有任何語言描述,只是發來一張圖片——一張婆娑的樹影。看到這樣的回復黃海是懵的,他一邊揣摩一邊不停提交設計稿。最終,海報呈現的效果出奇地好。葉問與宮二狹路相逢,人影和樹影與背後的白光交錯,虛虛實實盡在不言中。能和王家衛這樣的高手「交戰」到最後,可見黃海的功底和潛力。

《一代宗師》↓↓↓

黃海把自己的工作形容為「給電影做嫁衣」,這句話再貼切不過。他設計的海報,總能賦予觀眾對電影本身的無盡遐想。他沒有「堆砌」,沒有「抄襲」,而是用他所學的美學知識和設計本能,在不大的空間里,儘可能地傳達創作者的本意,漂亮地完成電影和觀眾的「第一次邂逅」,甚至是之後的每一次交集。

在依舊被西方思想和理念不斷影響的當代,他還在用他設計的海報展現獨特的東方審美,這也正是他的難能可貴之處。

附黃海其他設計作品:

《邪不壓正》↓↓↓

《山河故人》↓↓↓

《大魚海棠》↓↓↓

《哆啦A夢》↓↓↓

推薦閱讀:

張藝謀:國師不是誰想當,想當就能當
如何評價《長城》的導演張藝謀?
恭賀2018,第七部《我的父親母親》

TAG:電影 | 張藝謀 | 姜文 |