如果不知道這4大網路視頻發展趨勢，你還會錯過下一個愛奇藝

網路視頻是網路娛樂領域用戶使用率最高的應用，根據2018年1月31日中國互聯網路信息中心（CNNIC）發布的第41次《中國互聯網路發展狀況統計報告》，截至2017年12月，中國網路視頻用戶規模達5.79億，較2016年底增加3437萬，佔網民總體的75%；手機網路視頻用戶規模達到5.49億，較2016年底增加4870萬，占手機網民的72.9%。

根據2017年中國網路視頻市場份額分布，當前視頻網站基本形成由BAT主導的愛奇藝、優酷、騰訊視頻3+N格局。同時，除了以點播和轉播為主的主流視頻網站外，直播和短視頻兩大類特色平台也相繼崛起。

縱觀網路視頻行業，有如下主要趨勢值得關註：

一、主流視頻網站的付費用戶由會員轉向內容

《白夜追兇》、《無證之罪》、《致我們單純的小美好》、《你好舊時光》、《軍師聯盟之虎嘯龍吟》、《琅琊榜2》……沉迷追劇的小夥伴們，春節有沒有惡補這些長期佔據微博熱搜榜的經典網劇？有多少人付費成了視頻網站的會員？

中國網民對網路產品付費的起源似乎是騰訊QQ，會員、黃鑽、QQ秀等一系列產品給騰訊帶來了龐大的付費用戶群，也鞏固了當時騰訊QQ業務量占所有移動夢網應用服務第一的龍頭地位。此外網路遊戲、正版殺毒軟體、收費郵箱等也日漸成為用戶主流付費對象。

近些年，隨著知識分享經濟的興起，內容付費開始萌芽。2011年豆丁網推出付費閱讀產品，2014年微博開通打賞功能、豆瓣閱讀開啟付費專欄，在UGC和PGC形式下打賞、讚賞等小規模、隨機的個體行為開始向知識和經驗廣泛變現的成熟模式轉變。2016年被很多人稱為「知識變現元年」，大量知識付費產品出現，如問咖、知乎、雪球問答等。同年11月，微博推出付費功能，包括付費問答、競價提問、付費直播等。2017年內容的價碼劇漲，隨著各種問答平台的興起和火爆，內容付費呈現井噴態勢，微博問答姍姍來遲但熱度猛增，許多自媒體大V們開通微博問答，粉絲們向博主付費提出自己的問題，其他粉絲支付一元錢圍觀，博主和提問粉絲均分圍觀收益。

在此大背景下，伴隨網路自製內容的快速發展，網路視頻付費用戶數達到規模化，據統計2013-2016年我國網路視頻付費市場規模增長迅速，年均複合增長率達到157.06%；2016年市場規模達到117.2億元，較2015年同比增長136.3%。同時，根據《2017中國網路視聽發展研究報告》，2017年國內用戶付費比例達到42.9%，較去年增長7.4%，而每月支出40元以上的付費會員從2016年的20.2%增加到2017年的26%，用戶的付費能力有較大提升。

長期來看，在多因素驅動下，視頻付費趨勢具有確定性：打擊盜版、版權保護的政策為付費習慣培養奠定基礎；移動互聯網促進多屏播放增加活躍用戶；各大視頻網站加強內容布局，從資源、播出模式、製作等方面改良吸引付費用戶；付費群體年輕化顯示潛在增長空間；網銀、第三方支付等支付體系的完善提高視頻付費便捷性……這些都使得用戶付費意識不斷提升，有效地促進了用戶付費習慣的養成。

影響用戶付費的主要因素在於內容與其喜好的匹配程度，而非內容豐富度。據統計，TOP10%劇目的播放流量佔比高達85%，少量頭部內容貢獻多數流量、拉動大量付費增長的「二八效應」非常顯著。未來網路視頻付費將成為在線視頻行業的重要收入來源，但由會員形成的付費用戶規模易觸天花板，付費用戶規模擴大不等於付費意願的必然提高，將來可能會出現更多網大、網綜、網劇等細分內容付費形式，這需藉助大數據審慎分析用戶的細分付費意願。

二、直播+垂直細分領域滲透

2018年2月3日，林俊傑在工作室舉辦線上直播新歌演唱會，顛覆了傳統演唱會和直播演唱會的形式，利用全LED熒幕製造視覺假象，並出動AR特效呈現3D立體畫面，特效將小空間渲染成華麗的舞台，還能與粉絲實時互動，現場感十足，該場演出同步在全球共33個直播平台播出，累計2052萬人觀看，可以說是直播+音樂平台的又一突破，你享受了這場視聽盛宴嗎？

2016年被稱為互聯網直播元年，直播平台、觀眾數量均呈現井噴式發展，最高峰時全國直播平台達200家左右。CNNIC報告顯示，截至2017年12月，我國網路直播用戶規模達到4.22億。2017年直播行業進入「洗牌期」，一方面蓬勃發展仍是態勢，從已上市企業的直播服務營收來看，各大網路平台的網路直播業務營收保持高速增長。根據各網路直播平台2017年第三季度財報數據，陌陌當季度直播業務營收同比增長高達178.6%；歡聚時代同比增長也達60.4%。從未上市企業的融資情況來看，虎牙直播、熊貓直播、花椒直播、鬥魚直播先後在2017年宣布完成了新一輪融資，且融資金額均超過億元。另一方面，光圈直播倒閉，映客與宣亞國際重組糾結7個月後以失敗告終，水滴直播因涉嫌侵犯用戶隱私永久關停，遊戲直播圈開掛事件鬧得沸沸揚揚……直播行業在2017年經歷了冰火兩重天，而2018年將成為直播行業的革新期。

隨著直播行業進入下半場，以往的秀場直播日漸衰落，各大直播平台紛紛轉型，細分化領域的「直播+」模式呈現更大發展前景，直播+旅遊、直播+戶外、直播+電商等直播力量正逐漸形成新的商業模式。在電競市場帶動下，鬥魚、虎牙直播等直播+電競模式的平台不斷崛起，撐起了直播行業半邊天；直播+遊戲的模式也有很多平台在實踐，YY和和花椒加入火爆的狼人殺，娛人圈加入猜大小等互動遊戲，日前最火的手游如王者榮耀、陰陽師、吃雞等在鬥魚、虎牙、熊貓、龍珠直播等平台掀起了巨大浪潮；直播+綜藝是當前最主流風口，比如騰訊視頻出品的看你往哪跑，以及一些健身、減肥欄目；直播+旅遊也是非常新穎的形式，比如鬥魚與去哪兒、花椒與途牛都形成了戰略合作，其優勢在於用戶提前通過直播獲取資訊信息，相對於參考攻略顯得更為主動。

此外，新聞資訊類直播騰訊新聞、今日頭條，商務領域的微吼，教育領域的歡拓科技、三好網、早道網校，財經領域的知牛財經、掘金直播等都體現了直播垂直化領域下跨場景生態平台的形成。值得注意的是，在內容為王的時代，直播平台贏取流量和用戶還需在內容和IP端下大功夫，探索打賞、廣告、會員、增值服務等商業模式之外的新型盈利模式，並努力提升用戶粘度及留存度。

三、短視頻板塊內容和新營銷引領熱潮

網紅音樂、街頭尬舞、搞笑視頻、冷門技巧……今天你抖音了嗎？「音樂+短視頻+社交」的方式不僅使今日頭條火爆一時，更成就了當前抖音迅速突圍的態勢。自2016年9月上線，截止目前僅500餘天，便鎖定了App Store攝影與錄像類應用第一名及免費總榜第二名，全面反超老牌玩家快手和美拍。

2017年短視頻行業進入集中爆發期，行業存量增速加劇。隨著時間碎片化越來越強，短視頻依靠時長短、數據流量少的優勢持續吸引大量用戶。據統計，截至2017年第三季度，短視頻用戶使用總時長同比增速達311.3%，滲透率為4.1%，領跑其他所有細分行業；短視頻移動端用戶日活達6300萬，每日使用次數達7億次，日均累計使用時長高達27億分鐘。2017年3月，快手宣布獲得騰訊領投的3.5億美金戰略投資，土豆宣布轉型短視頻……大量資本進場推動了短視頻行業快速發展，但多數企業仍處於天使輪或A輪，美拍、秒拍等部分領先企業實現C輪、D輪，短視頻仍處於快速發展初期，內容製作、綜合平台/社區成為兩大熱門投資方向。但億級用戶的市場規模亦為行業帶來消極因素：催生的產品無創意無定位，導致平台同質化嚴重；盈利模式單一，主要收益依然是來源於廣告。

未來短視頻行業發展一方面仍需在內容上下功夫，在製作上聯合上游內容製作商打造更有創意、更豐富、優質的內容，引起用戶共鳴；在推廣上可應用大數據根據用戶標籤、瀏覽行為習慣等綜合因素更加智能地為用戶推薦內容。另一方面還需要深耕垂直細分領域，如美食、搞笑、模仿等，探索用戶需求。此外，利用短視頻平台探索新營銷模式和盈利模式也是大勢所趨，短、快、精是短視頻的重要特質，在5-15秒之間創造內容需要信息的高度整合、高效輸出和視聽的突出刺激，利用其植入有亮點的軟性廣告更易為用戶所記住，從而在增強互動性的同時引發用戶二次傳播。

四、網路視頻+VR打造全景、活躍的文化娛樂生態圈

目前VR視頻在用戶端市場尚未普及，其行業標準化問題尚需解決，而觀看體驗優化成為提升滲透率的關鍵。但由於VR/AR為用戶提供更加真實的體驗，更能拉近人與人之間互動的距離，所以網路視頻將在VR/AR時代得到更加完美的體現。

近年來，通過以360度全景技術為基礎，以人機交互、以創意生產為動力等特徵，VR正快速改變著視頻內容傳播的呈現方式，甚至能夠實現用戶與其偶像、網紅等直接進行一對一的眼神對視、交流，聲音與視頻的結合使傳播信息更便捷、深入，正是基於這種顛覆性的交互方式，才使「VR+視頻」擁有更大的市場前景，可以想像，VR直播與演唱會、體育賽事、電競遊戲等領域結合將使泛娛樂文化生態圈更加活躍。

高盛的一份研究報告預測，2020年VR直播用戶數將達到2800萬，市場營收規模為7.5億美元。能否把握機會關鍵在於創業者以什麼角度切入VR直播市場。目前愛奇藝、優酷、樂視、搜狐、芒果TV、暴風等都加入了VR直播的行列，大平台、大公司的進入使VR直播成為新的資本寵兒。雖然虛擬現實整體發展尚不及預期，但伴隨著巨頭倡導下的硬體、系統標準逐漸形成，大量虛擬現實設備進入消費市場，以及網路視頻平台加快渠道搭建和內容布局，VR在視頻市場的普及正在走近。

本文作者：趙安然，聚元資本私募股權投資部見習分析師，中國人民大學資產評估專業碩士在讀，中國人民大學管理學學士。有牛津大學、新加坡南洋理工大學出國交流經歷。曾在德勤華永會計師事務所、羅蘭貝格國際戰略管理諮詢公司、國金證券等公司實習。

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