《品牌洗腦》—他們設計了我們的一生？

一本把你購物時的潛意識心理、潛意識行為和為什麼最終選中某樣商品購買，這一系列連鎖反應剖析的不能再透徹的一本書。

在購物這件事上，我們每天都在踩坑，只是我們根本不知道罷了，這本書的作者恰恰幫我們揭露了這些坑的製造者和製造理由。

如果說做營銷的人都在研究心理學，尚可在我們貧乏的行業知識外去理解，因為趨向對人類心理思維發展軌跡的探究才能更好的滿足人類需求，事實上更讓人驚訝的是，世界500強公司和世界頂級營銷大師們最深入鑽研的學問不是心理學，更不是定價學、設計學、廣告學等，而是生物、基因、大腦神經及腦島？？？！！

誰能告訴我：我的基因和我買東西到底有什麼聯繫？

我以為，如果他們能高明到從我一出生就掌控我，已經算是逆天了，但是我錯了，從我還沒出生，我的基因就被營銷者們利用了。胎兒和媽媽的相連，讓我一出生就已經帶上了某些氣味、聲音、口感的標籤，這些聰明人有計劃的感染了媽媽從而烙印在嬰兒身上。

我說到這裡的時候，你相信嗎？

書中提到的一個典型實驗能證明這一點，幾年前，亞洲一家高明的連鎖購物中心花心思考察當下的孕婦年齡層、她們喜愛的元素、她們小時候的零食和偶像，營造孕婦們購物時的特製氣味和音樂旋律，提升她們來到購物中心的頻次。結果一年後，這批降生的小寶寶們都「愛上了」這家購物中心，只要到購物中心的環境中來，他們就會特別安靜，即使在門外還在哭鬧，但是一進門就會立刻冷靜下來。

我還沒睜開眼睛，可能就已經在偏愛某個品牌了，這真的難以置信！

我本來不害怕，你一說我就害怕了，然後我就買買買？

我去超市買東西的時候，習慣在貨架上眾多同款產品中挑一個擺在最裡面的，彷彿是沒有其他人摸過的那一件，然後買走。

事實上，那一件真的沒有人摸過嗎？生產車間的外包裝製作員或進貨員、出廠時的裝箱員、超市的檢驗員、貨架的理貨員至少都摸過了，他們工作的時候都帶衛生手套了嗎？如果沒帶，他們有嚴格的洗手程序嗎？

我突然回憶起在電視、網路、紙媒上看過太多關於病毒、污染的報道，全球性的傳染病也不時爆發，各種廣告里也不斷的宣傳因不講衛生給自己、家人帶來疾病和隱患，用詞震撼，色彩醒目。

我越想越害怕，想的要崩潰了，這樣不行，細菌太多了，預防和謹慎是沒有錯的。

然後我又回到超市，買洗手液和酒精，然後在賣場這片區域我又看到了無數同類產品，每個產品上都寫著大大的「消滅99%有害細菌」等諸如此類的字樣，我的害怕心理從來沒比這一刻強烈過，最後我又決定買強隔離口罩，買家庭清潔用品及電器，買提高免疫力和營養豐富的保健藥片，買無公害水果蔬菜，買運動用品，並且想著一定要租用運動場地來堅持體育鍛煉。

這下，我好像安心多了。

但我也變成了一個蛇精病。。。

在書中的實驗中，消費者帶著實時腦部掃描儀，在與我有類似行為的人群中，儀器顯示我們的腦部杏仁核區有強烈活動，這個腦區域主要控制人類恐懼、危險和不適情緒，同時還有記憶存儲功能。也就是說一旦形成這種下意識反射，在今後每次購物時都會自動激發。也就是說，早在我很久之前看到品牌廣告那些聳人聽聞的畫面時，我的腦袋就給自動「記住」了。

單單是對細菌這一件事情的害怕就能讓我花費如此多的money，如果讓你列舉害怕的事情，你能列舉出多少條？你又為此買了多少單呢？

你討厭和嫉妒的人，能更好的「說服」你買，你察覺到了嗎？

正因為你的心裡有點討厭或嫉妒他/她們，你以為你會嗤之以鼻他/她們的一切，但你潛意識裡反而會「特別關注」。

你有沒有稍微偏愛看同行的負面新聞，聽討厭或嫉妒的人的小道消息？

你有沒有默默在心裡不停的在否定對方，然後利用各種渠道來了解他/她們過的到底好不好？

你有沒有稍微在意這些人使用的產品，比如包包、護膚品、旅遊地點、汽車品牌？

如果你有以上對某人或某些人諸如此類的小心思，那你現在快數數，你買了多少個因為對方買了而你也去買的產品。

壓力和比較是最好的購買「說客」，有些廣告策略會強烈的明示讓你感知，比如「2017年，你要是沒有一條闊腿褲就out了」，「快扔掉XXX吧，再這麼穿你就要被人笑了」。

買吧，買吧，幾乎不費吹灰之力~~~

重組你的大腦機制，你根本逃不掉！

大腦是人類器官中最脆弱的部分，如果腦死亡，就等同於人死亡。如果大腦興奮，那人的行為也會興奮。

如果經常刺激大腦，會讓人體內處於多巴胺含量高水平狀態中，那一時刻心理和生理都會感到愉悅和放鬆。當不再接觸刺激源，身體降低分泌，大腦就開始不適應，於是大腦的「癮症」犯了，想要不斷體驗這種開心的感覺，所以自動自發的指揮著肢體一次又一次的去尋找「解決方案」。

比如，東西方菜肴里不可或缺的調味料——糖、鹽、味精，食物中加入糖分會突出鹽味和味精的鮮味，味精會讓你越來越依賴鹽，對鹽上癮，而鹽會麻痹你的味覺，讓你越吃越咸，越咸越嘴饞。

高熱量高脂肪的食物含有這3種調味料最多，突然就想通了為什麼戒不掉垃食品了吧？

同理可證的還有酒精、煙草、咖啡因、茶葉等等等等。

你要是不上鉤，他們還有「後招」呢

如果你不抽煙、不喝酒、不喝咖啡、飲食口味清淡，你就以為沒事了，那隻好說你「too young too simple」。

勞斯萊斯汽車會特別營造車內的高檔木質氣味，突出奢華的感覺。

果醬公司會偽造開瓶的「呯」聲，讓你以為它很密封很新鮮。

碳酸汽水的廣告上畫很多「汗珠」，看著冰涼又解渴。

果汁包裝上畫了N種色彩鮮艷的水果，顯得純天然（其實裡面沒有幾滴真果汁）。

甚至某些品牌的早餐麥片和薯片的「咯吱」聲都是在實驗室里開發出來的，為了用聽覺引發你的食慾，這些聲音還都已經申請專利和商標。（聳人聽聞吧？）

這種色香味俱全的360度無死角刺激，請讓我搬到外星球算了！

除了以上，我們每天還時刻經歷著明星洗，紙媒洗，社交平台洗，以及互相洗。

其中，還不乏一些惡意洗。

比如幾年前，美國某著名唇膏品牌被發現在產品中添加苯酚。

這是一種能更快讓皮膚水分蒸發掉的化學物質，想要用它滋潤唇部只會讓你適得其反，頻次更多的使用，你還會傻傻的感嘆：「我的嘴唇怎麼這麼干，不抹唇膏保濕真的不行。」

比如購買羽絨服服裝品牌商現在慣用的伎倆是寫充絨克數，而隻字不提蓬鬆度。

其實蓬鬆度才代表羽絨服的「質」，它是指每一盎司（30克）羽絨所佔體積立方英寸的數值。體積越大，hold住的空氣越多，也越保暖。也就是說，羽絨的蓬鬆度越高，同樣充絨量下的羽絨才可以固定更大體積的空氣層來保溫和隔熱。

再比如牙膏廣告中打出的「含氟牙膏會致癌」的說法，根本也是誤導。

科學證明，氟化物能有效預防齲齒。只要不是邊刷牙邊喝牙膏水，那麼含氟牙膏就是安全的。任何物質都可能因為過量攝入引起中毒，一天刷牙3次或以內，使用量適當，不至於致癌，所以你也不必高價去買牙膏廠商出品的無氟牙膏。

總之，作為消費者，時髦的說辭我們最好都要先打個問號，正確看待無需恐慌，理性購物。

這世界上，只要是喘氣的生物，過的都不容易，希望我們大家都少踩陷阱，少花些冤枉錢吧~~~

生活的美在於不斷尋找，用我們不再挑剔的眼睛去發現，用我們寧靜的心去品味，捕捉記錄讓你快樂的瞬間，美好將無處不在，無刻不存。

把你的幸福也留言分享給我們吧~~~

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