新媒體的標題為什麼越起越長？

感謝小姜邀請。

看到這個問題我腦海浮現的是「不轉不是中國人!」、「吃這個長命百歲」等等產自標題黨的作為。其實為什麼新媒體標題會越變越長。我們可以從標題變長的歷程說起:

主要立足於三個方面:

一、吸引眼球，從微信公眾號平台誕生初期，我們獲取的文章標題都是各種雷人隱晦的存在，它為了更多的閱讀就要引起關注，但是後來微信官方大力打擊標題黨，所謂金玉其外敗絮其中，微信爸爸當然看不慣這些害群之馬。為了繼續在新媒體存活。

二、標題轉向了內容優化，這也是標題變長的第二個階段，這個時候也就是2015年年底，新媒體大興內容為王，叫囂得優質內容者得天下的時候。優質的內容優化後要點體現在標題上，這也能吸引更多追求專業乾貨的粉絲的閱讀，內容更加垂直領域化。把符合乾貨的標題內容分享到各種社交圈也會得到更多的關注和傳播。

三、到了現在，新媒體平台後台出現了熱詞檢索功能，也就是新媒體式的SEO標題優化，提煉內容要點的標題已經不能滿足這些後台的推薦，可以的話，大家千方百計也想標題蹭上熱度，上推薦。提高閱讀量，例如接下來的情人節可能會出現（情人節禮物攻略，不看我就拿小拳拳捶你胸口→_→）這樣的無厘頭標題。所以標題就越來越長了～

現在標題一般達到25個字左右了，其實20字左右已是極限，再多分享或在微信後台發出就會顯示不全。聽姐一句勸，這麼長可不好，因為有調查顯示標題顯示完全打開率為10%，遠遠高於蹭熱度的裹腳布.

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與新媒體相比傳統媒體對待標題的態度的確是不太一樣的。傳統媒體看標題你很難知道它會告訴你什麼故事，你能得到什麼信息。初看可能不知所謂，但是結合內容看，不僅覺得標題的總結很精妙，而且還加深了對內容的理解。打個比方的話，就像是畫完龍之後點睛那一筆，又或者是饕餮大餐之後那一味恰到好處的甜點，假如沒有標題的烘托，整個作品都會大打折扣。

而在現代新媒體傳播中，標題和內文顯然是可以分割的，而且很多時候都被分割了。傳統媒體的「標題」並不像現代媒體中那樣徹底地承擔一個「流量入口」的功能，對於新媒體內容發布者來說，標題就是一篇內容最重要的「流量入口」，因此，與其把信息都摺疊進內文里被動等待用戶打開，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知。

這種做法當然有一定的損失，那就是我雖然經常看這個媒體的報道，但是很少會點進文章去看，因為看標題就夠了。但好處在於，無論如何，大多數用戶還是接觸到了這些最關鍵的信息。經驗上說，一個相對比較好的標題，點擊率大概在10%稍強的水平。換句話說，你其實有100個用戶，其中10個既消費了你的標題也消費了你文章的內容，剩下的90個則只消費了你文章的標題。

要服務這90%的用戶，140字已經太多，你必須學著在30個字左右把故事講完。可以說文章標題字數變長、信息量變大，是新媒體環境下出現的新趨勢，出現這種現象的根本原因是信息爆炸、注意力資源變得高度稀缺。

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