歐萊雅全球第三季度業績微幅下滑 中國區「受災」幾何？

洗護和彩妝行業巨頭歐萊雅公布了2017年第三季度業績。數據顯示，第三季度歐萊雅實現總銷售額60.979億歐元，同比去年61.532億歐元下滑0.9%；前三季度實現銷售額195.099億歐元，相比去年同期的190.478億歐元增長2.4%。

對於第三季度收入的微幅下滑，記者查閱財報獲悉，分區域看，歐萊雅拉美和非洲地區收入分別同比下滑0.4%和5.3%，西歐、北美等發達地區收入保持穩定，亞太、東歐等新興市場高速增長。

日化行業專家馮建軍對中國商報記者介紹說，歐萊雅一個季度業績的下滑很難評價，可能是外部市場原因，今年公布財報的寶潔、聯合利華業績都不景氣。此外，歐萊雅業績佔比中，發達國家佔到65%左右的份額，歐萊雅業績要想高速增長主要靠這些地區拉動。

在不同的業務單元方面。數據顯示，2017年前三季度，歐萊雅專業化妝品部收入25.186億歐元，同比下滑0.6%；大眾化妝品部收入92.08億歐元，同比增長2.1%；高檔化妝品實現收入61.727億歐元，同比增加13.2%；活性健康化妝品收入16.106億歐元，同比增長11.3%.

歐萊雅集團對記者表示，高檔化妝品部表現卓越，實現兩位數增長，這一卓越表現主要由強勁和健康的四大關鍵品牌——蘭蔻、聖羅蘭美妝、阿瑪尼美妝和科顏氏，及近期收購的IT Cosmetics引領。活性健康化妝品部增長顯著，反映出其上市新品的優質和CeraVe品牌的良好表現。大眾化妝品部正在多個主要區域重振市場地位，但仍然因美洲和法國市場的低糜而放緩。

對於中國市場的業績，歐萊雅集團對外宣稱，得益於高檔化妝品部的卓越表現和電商銷售的強大生命力，中國市場持續增長。業內人士分析，歐萊雅中國地區業績連續近20年正增長，尤其前幾年一直保持雙位數增長，但2016年歐萊雅突然取消了中國區業績數字的對外公布，這很可能代表中國區業績的下滑，而2017年仍然沒有具體數字，集團對外表述的中國區電商和高檔化妝品業務確實增長不錯，但是否整體增長有待考究。

馮建軍對中國商報記者透露，歐萊雅這幾年在中國不斷進行渠道改革和新品推出，來回調整市場策略，歐萊雅中國區的管理層也不斷進行洗牌和調整，目前很多中高層人員都已經離開，這很可能是對財報負責的無奈，可見歐萊雅中國區業績並不景氣。

「此前，歐萊雅在中國曾是最大的女性護膚品品牌、男性護膚品牌、彩妝品牌和洗髮染髮品牌，而現在每個細分領域都面臨本土品牌的衝擊。」馮建如是說。

不過，財報顯示，歐萊雅第三季度和前三季度的可比收入增長分別為5.1%和4.5%。歐萊雅集團對記者表示，總體而言，歐萊雅集團業績表現優於市場，加強了其領導地位。