什麼是B站？B站有哪些內容？

比起視頻彈幕網站嗶哩嗶哩(Bilibili，下稱B站)即將上市的消息，對於B站的忠粉們來說，1月初在上海正式開業的B站主題便利店更加能激發起野望來。

這家B站和羅森合作的主題便利店，就在B站大樓樓下，除了整體設計以B站用戶熟悉的藍白色調呈現、從店內裝飾、員工制服到食品包裝均為特殊定製外，其代表角色「小電視」被任命為該主題便利店店長，22娘和33娘還擔任起了收銀員。

委實主題的不能在主題里。作為浮在網上的二次元平台，在上海的B站最終決定下海，似乎讓人有了一種二次元進擊新零售的既視感。

可這樣真的有用嗎？作為B站實體化的推手，羅森這個為最早進入中國市場的日資便利店品牌，其實一直都有豐富的二次元IP轉換經驗。資料顯示，從2012年起，羅森在國內陸續推出了「奧特曼」、「名偵探柯南」、「火影忍者」、「輕鬆熊」等主題便利店。而套路也很簡單，用二次元吸引客流，然後玩的是快閃，等授權到期了，已經形成消費黏度的便利店也就卸下二次元偽裝，成了一家普通便利店了。

這種路數，是典型的在鬧市中「鬧中取靜」的營銷玩法，儘管B站自稱在總部樓下的店子會永遠主題下去，但這並不意味著B站的二次元便利店能夠就此在全國各地「複製粘貼」。

無他，這樣的成功案例不是沒有，而是太唯一。早前用表情包賺的盆滿缽滿的日本聊天應用Line就玩過這一手。在全球，Line friends主題商店開了近百家，產品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時尚、電子產品、醫藥還有圖書等，擁有超過400 個品類7000 款商品。並且在上海、大連,還開設了不同風格的咖啡館、化妝品店……

滿滿的新零售套路，滿滿的IP實體化路線圖，可前提是，有足夠豐富的IP庫存能夠不斷的讓用戶感受到變化，比如Line每天都在擴展的表情包。

羅森只是想著借勢，而不是走新零售的路線。換言之，只是新穎的零售風，去吸引已經不在便利店裡停留的宅們；等過些日子變成了普通便利店，在把非二次元用戶們拉進來，就把潛在用戶群挖掘齊活了。

這個和B站的合作，不過是把短期授權變成了終身模式而已。

B站則很難山寨Line，理由很簡單，就算22娘、33娘和「小電視」們都上陣，全部變成各色不同的主題商品，其本質上也不過是給一些傳統商品換上了一個貼著B站風格的二次元皮膚，卻實質上並沒有改變商品的形態。

或者說，以二次元的角度進軍新零售，並非不可以。只是，一定要用更多的新穎和體驗，來刺激粉絲消費，而不是貼個標籤就去消費粉絲。

粉絲消費來消費去，消費的新鮮感消失了，也就可以打烊了。

bilibili又稱「B站」，是國內最大的年輕人潮流文化娛樂社區，創建於2009年6月26日，ceo徐逸。目前bilibili活躍用戶超過1.5億，每天視頻播放量超過一億，彈幕總量超過14億，原創投稿總數超過1000萬，用戶平均年齡17歲，75%的用戶年齡在24歲以下。 bilibili網站最大的特色是懸浮於視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為「彈幕」，這種獨特的視頻體驗讓基於互聯網的即時彈幕能夠超越時空限制，構建出一種奇妙的共時性的關係，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓bilibili網站成為極具互動分享和二次創造的潮流文化娛樂社區。bilibili網站目前也是眾多網路熱門辭彙的發源地之一。

站點目前開設有動畫、番劇、音樂、舞蹈、遊戲、科技、生活、鬼畜、時尚、娛樂、影視11大板塊。除視頻外，B站還運營有《崩壞學園2》等多部遊戲，還擁有虛擬看板娘「22娘」和「33娘」。bilibili網站目前也是眾多網路熱門辭彙的發源地之一。

2015年12月25日，bilibili 影業成立；2016年1月8日，獲得東京電視台動畫網路播放授權；同年10月，成為上海男籃新賽季冠名贊助商，球隊更名為「上海嗶哩嗶哩籃球隊」。截至2016年，bilibili擁有近億名註冊用戶，75%年齡在24歲以下。

2017年6月，bilibili（B站）發布公告稱，「應國家相關政策規定要求，從7月5日開始，UP主（視頻創作者或上傳者）上傳視頻內容（包括新增、編輯、換源等）需通過實名驗證，方可編輯視頻稿件」。7月12日，大部分海外電視劇顯示為「已失效」，下架的電視劇涉及到日劇、泰劇、英劇、挪威劇等多個國家的電視劇。B站回應稱，正對內容進行審查，不符合規範的影視劇將被下架處理，符合規範的影視劇將逐步恢復上線。

網站最大的特點是懸浮於視頻上方的實時評論功能。是中國大陸第二家提供這樣功能的網站。該網站由原AcFun網友「⑨bishi」於2009年6月26日創建。該網站於2010年1月24日更名為bilibili，且擁有有別於AcFun等視頻彈幕網站的彈幕系統。網站最初以借鑒其他視頻分享網站的資源為主，在國內逐漸注重版權的大形勢下進行了合化。目前本站在Alexa的統計中世界排名為295，中國排名為54