熱點 | 被「這還是我認識的李寧嗎」刷屏 聊一聊李寧爆火的背後

2018年紐約時裝周后，李寧突然又火了！

春節前的2月7日，李寧在紐約時裝周舉辦了2018「悟道」系列的發布會，反響頗好，之後在網路上引發了「這還是我認識的李寧嗎」的病毒式刷屏。

這些年，李寧一直在改變，在國內的策略已經無需累敘了，就是要年輕。這次代表中國運動品牌走出國門的為何就是李寧呢？小編和大家淺談下其中的端倪吧！

火爆程度

李寧作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，首次亮相便是驚艷，不談設計上的「借鑒」或者「致敬大牌」，李寧採用了中國元素這一點理應贏得喝彩。此番，李寧將代表中國奧運會經典顏色（番茄炒蛋）搬上了秀場，致敬了奧運歷史上第一套中國的領獎服「Victor001」。

數字方面，秀落幕後的3天里，李寧的微信指數暴漲至近2千萬次，李寧紐約時裝周的文章曝光總量更是超過了1500萬。在2月8日的一天里，李寧的微信指數暴漲了近700%。

本屆發布會採用了即看即買（秀一結束，單品就上線）的模式，異常火爆。李寧電商總經理馮曄表示，

「還是低估了用戶的熱情，秀剛走完僅1分鐘很多產品在天貓就宣告售罄。」

這一情形是在國外潮牌或者聯名款發布時才會出現的。

甚至在發布會後，市場上大量湧現出李寧的假貨。

而最直觀的影響就是隨後李寧看漲的股價和市值，截至昨日（2月27日），李寧的每股來到了7.22港幣，時裝周后的李寧市值至少上漲了30億港幣，目前的市值約為157億港幣。

為何李寧代表中國

這些年裡，李寧一直在不停地改變，從產品本身的設計上在改變。總覽李寧的這次「悟道」系列的Lookbook，李寧的設計上採用了時下最受歡迎的紅、黑和白的三色調，融合了當下最流行的oversize、疊穿和懷舊等元素，贏得了市場的認可，同時加上了漢字和懷舊的圖案，使得國民的民族認同感大大的得到了提高。

更重要的一點，李寧相比其他的運動品牌真正的是一個有運動基因的品牌，因為它的創始人就是為人稱道的「體育王子」李寧，他本人也是在國內外擁有很高的讚譽。「國貨當自強」，中國消費者迫切的希望國產品牌的崛起，國人對李寧這個品牌有著歲月的情節和很高的期待，而有了文化和歷史底蘊的品牌才能是一個好的載體，設計師也能更好地發散思維。

1990年，李寧創立了同名體育用品公司，隨後開始贊助中國體育代表團，和一系列的大型體育賽事如CBA等；

2004年，李寧登陸香港證券交易所；

2008年，李寧作為北京奧運會火炬點燃者使得該品牌成為了一個家喻戶曉的民族品牌；

2009年，李寧在國內的銷量超過了阿迪達斯；

2010年，李寧重新設計了logo並將口號從「一切皆有可能」改為了「讓改變發生」，隨後取得了很好的反響，全年的銷售額達到了98億元；

2011年，李寧虧損，並開始做品牌轉型，將消費群體轉向了千禧一代；

2012年，李寧繼續虧損，共計關閉1821家店鋪；

2015年，李寧本人重新出任品牌首席執行官，並用回原來的「一切皆有可能」的口號；

2016年，李寧開始加大直營店的分布，並開始重視跑步領域，在北京和上海等地開設了iRun俱樂部；

2017年，李寧稱已經基本完成了品牌大方向的轉變，在這一年裡，李寧甚至找來了中國有嘻哈的GAI爺推出合作鞋款，2017年上半年的收入同比猛漲11.4%至39.96億元，凈利潤大漲67%至1.89億；

2018年，李寧劍指重回輝煌時期的100億元年收入目標。

在國際舞台上，李寧沒少做功課。在NBA，李寧擁有韋德這樣的明星代言人已經不用多說了。去年，李寧為了宣傳品牌上線了Instagram等社交網路平台，贊助的國際體育明星也越來越多，如印尼羽毛球運動員納西爾（Liliyana NATSIR）等。

李寧一改過去「土而無趣」的中國本土品牌設計，打破了國人對民族品牌的認識，讓人耳目一新，直擊了「千禧一代」的敏感神經——「越是不同的限量的東西我越是喜歡」。

為什麼可以成功

李寧轉型的成功在於很好地利用了社交網路和電商渠道。

李寧本次可以登上紐約時裝周正是依託了紐約時裝周「天貓中國日Tmall China Day」的合作渠道。在這次合作中和李寧一道登上紐約時裝周的還有太平鳥 PEACEBIRD、陳冠希的個人潮牌CLOT和中國設計師陳鵬的品牌Chen Peng。

值得一提的是，紐約時裝周天貓中國日當天的場地僅能容納200人，最終有近500名媒體參會。雖然很多設計師品牌已經出走了紐約時裝周，但是該時裝周在國際上還是有很高的聲譽。有了時裝周的鋪路，以及天貓的渠道鋪路，還有諸多有想法的年輕設計師，製造出爆款已經不是時間的問題了。

另一方面，國人都是希望中國品牌可以走上國際舞台，講述中國的故事的，而肩負著這項使命的李寧理應就得到了消費者的認可。

2018呢？

2018年，嘗到了甜頭的李寧會進一步夯實運動領域的基礎，並加大在潮流和時尚領域的步伐。在未來，李寧定會加大與如天貓和京東等電商的合作，而這些國內電商巨頭在一步步顛覆時尚行業。有消息稱，天貓正在全力布局四大時裝周（紐約、倫敦、巴黎和米蘭），順利的話，李寧等國內知名品牌肯定就會位列其中。李寧很好地採用了時下奢侈品最愛用的即看即買的銷售模式，很多年輕人看完發布會的確是馬上就想買到喜愛的單品，等待對於千禧一代是一種煎熬。

長期以來，坊間充斥著安踏將會收購彪馬的新聞，但是李寧也存在成為彪馬的潛在買家的可能性，提高國際知名度就是李寧很好的一次布局。要知道的是，在國內外李寧在潮流和時尚圈的熱度都是高於安踏的。安踏和李寧的競爭一直都是異常激烈（27日，安踏宣布營收達到166.9億人民幣），在國際市場上自然也是不會落下。

當然，小編不能在這裡一味的吹噓李寧，它本身還是存在一點問題，和很大的進步空間的，認準自己才能更加進步。首當其衝的問題是中國缺乏拿得出手的設計師，因而在設計上可能有些欠缺，或者核心的品牌理念不能夠最好的表達出來（很多設計師在西方接受教育），這就是我們在這次的「悟道」系列上看到了某些國際大牌的影子，而李寧本次最大的創舉是第一次代表中國運動品牌走出了國門，這一點的指導意義已經足夠了。

希望有越來越多的民族運動品牌走出國門，「國貨當自強」。跑友們對李寧這次的秀有什麼看法？或者大家覺得中國運動品牌的下一步會如何呢？歡迎來愛燃燒分享你的想法。