付費遊戲VS免費遊戲 哪一個盈利模式更賺錢？

近幾年，中國遊戲產業中佔比最大的網路遊戲已連續多年保持近30%的增長速度。2015年，中國遊戲行業整體銷售收入達1449億元，其中網路遊戲佔91.8%。截至2016年底，遊戲產業市場規模達1655.7億元。

伴隨著網路遊戲產業的迅猛發展，各種網遊盈利模式應運而生。目前，國內網路遊戲的盈利模式大體可以分為付費模式、免費模式兩種，而廣告收益和周邊產品收益也為網遊盈利增色不少。

一、付費遊戲

遊戲的付費模式是以出售遊戲時間為盈利模式的網路遊戲。這種模式給予了玩家時間選擇上的自由，在費用上也感覺更加便宜。

玩家為了能夠持續在遊戲中生存，就必須不斷進行點卡的購買或者增加遊戲時間以贏得更多遊戲幣來進行充值。

付費模式相對來說比較簡單粗暴，屬於一勞永逸型。但是，付費方便與否、遊戲質量高低成為玩家是否選擇付費遊戲的重點，且如果遊戲定價太高，會導致不少玩家直接選擇性忽略該遊戲。

二、免費遊戲

免費遊戲是指遊戲時間免費，但是對遊戲增值服務進行收費的網路遊戲。比如銷售裝備卡、道具卡、雙倍體驗卡等。在這種模式下運營的遊戲，允許玩家不花錢就能玩遊戲。但是，遊戲提供了很多增值服務是收費的。這些服務，往往讓玩家在使用後欲罷不能，於是就產生了所謂「人民幣玩家」。

免費優勢就是典型的先體驗後交費的模式，最明顯的好處是把選擇權交給了玩家，玩家可以選擇免費+耗時+耗精力的遊戲，也可以選擇付費無廣告+更多遊戲內容+更好遊戲體驗。

對比付費網遊和免費網遊，前者像「買一張門票即可玩遍遊樂場」，後者則像「遊樂場不需門票，但要玩項目都要單獨收費」。免費網路遊戲模式的好處是便於推廣，而傳統收費模式則注重遊戲的體驗。

三、免費遊戲盈利能力遠高於付費遊戲

2005年之前，互聯網上的的遊戲大都按時收費，後來盛大開創了網遊免費模式，結果短短四五年時間，網遊這個行業的用戶規模從1000萬增長到兩億多，收入從20多億劇增到2009年的300億，漲了10倍還不止。

隨著智能機的普及，手機支付習慣的養成，讓移動遊戲火熱了起來，99.99%的遊戲都是免費的。從統計數據來看，這些遊戲大部分收益都來源於程序內付費，這反映出中國玩家樂於將錢花在道具購買。

四、其他盈利方式之：廣告收費

廣告收費是將產品或品牌信息嵌入遊戲，用戶在玩遊戲過程中，接觸到廣告產品，向第三方廣告商收取費用，網路遊戲植入式廣告受到遊戲開發商和運營商的青睞，被譽為「網遊發展的下一座金礦」。

除了隱性廣告植入之外，簡單粗暴的彈窗廣告等也成為目前國內免費遊戲中廣告收益的重要來源。

要獲得廣告收益，必須要擁有巨大的裝機量，而且做到廣告不影響遊戲體驗。這就要求手機遊戲做得足夠出色，就如同《憤怒的小鳥》、《水果忍者》那樣可以吸引全球手機用戶的目光。

五、其他盈利方式之：周邊產品

周邊產品指通過自行或授權生產，開發與遊戲相關的實體產品獲取利潤。周邊產品作為遊戲的衍生品而存在，隨著遊戲的深入人心以及用戶量的增加，銷售遊戲周邊產品是遊戲經營者拓展其收入的重要途徑。

熟悉國外遊戲的玩家也許想都不用想就能提出一大批遊戲玩具的例子來：日本的高達機器人、最終幻想（FinalFantasy）、鬼武者(Onimusha)人物玩偶，美國的魔獸爭霸玩偶等等。在遊戲業高度發達的歐美國家，遊戲周邊的收藏目前已經成為收藏協會中的一支中堅力量。這些周邊不但替遊戲廠商賺足了銀子，同時也極大地宣傳了遊戲本身，讓遊戲品牌更加深入到為數眾多的玩家心中，特別是對少年玩家，遊戲周邊產品，在很大程度上激發了玩家對遊戲的迷戀。

目前，相比歐美比較成熟的遊戲周邊市場，中國市場的潛力還沒有得到釋放。

六、總結：遊戲質量一定要過硬

通過以上分析，可以看出網路遊戲收益可以分為兩大類：一種是從遊戲內部收益，通過下載軟體、遊戲虛擬道具、包月收費、點卡等收回收益；另一種是遊戲外部收益，就是利用與廣告商和遊戲周邊產品衍生品的開發等，獲得收益。

但是，無論是哪種收益方式，最重要的就是遊戲質量一定過硬，能夠滿足玩家的需求和體驗，讓玩家能夠持續穩定保持對遊戲的激情與喜愛。

無論是遊戲內收費，還是遊戲周邊收益，隨著遊戲競爭越來越激烈，想要獲得更多的收益，進一步搶佔遊戲市場成為眾多遊戲公司的共同目標。但是，網路遊戲想要獲得更多盈利必須從玩家的需求與體驗出發，這樣才能讓網遊持續「吸金」。