標籤:

麥當勞改名「金拱門」的背後真相到底是什麼?

2017年10月25日一則麥當勞改名「金拱門」消息刷屏網路。筆者剛開始以為又是什麼「趙本山死了」一類的惡作劇,但在好奇心的驅使下,還是忍不住到「工商企業信息查詢系統」里查詢了一把,結果差點被驚掉大牙!原來早在2017年10月12日,麥當勞(中國)已經悄悄將名字變更為「金拱門(中國有限公司)」,也就是說,這則麥當勞改名「金拱門」的消息不僅是真實的,而且還是板上釘釘的事了。

緊接著2017年10月26日,麥當勞中國公司也開始公開回應這一消息,聲稱麥當勞與中信及凱雷合作之後,因商業合作需要,所以將麥當勞中國總部的企業名字變更為「金拱門(中國)有限公司」。而且這一改變,僅限於證照方面,不會影響麥當勞其它業務,比如其餐廳的名稱、營運流程都將保持不變,也就是說,不會給消費者帶來任何不便的情況。

麥當勞改名「金拱門」的背後真相到底是什麼

看到這裡,筆者心裡稍微平復了一下,看來這個改名也是小事一件,也用不著上街去看麥當勞快餐店的招牌是不是變成了「金拱門」了。

不過,話說回來,既然麥當勞確實已經改名「金拱門」,這個是事實,那麼網友心中自然就會升起一個提問,麥當勞中國為啥要改名,而且還要叫「金拱門」呢?這個問題,就需要咱們認真來說道說道了。

「金拱門」這個名字,很多人會覺得這個名字太土氣,像是一個建築公司的名稱。網上更有傳言,說金拱門這個名字是中信集團為了收購麥當勞(中國)特意找「大師」掐指起的名字。事實真是這樣嗎?

麥當勞改名「金拱門」的背後真相到底是什麼

其實,看過影片《大創業家》的觀眾都應該知道,「金拱門」這個名字根本不是什麼大師掐指算出的,而是在麥當勞誕生之時,就已經存在的創意和名字。影片中的麥當勞初期最顯眼的建築,就是一座金色的拱門,而這個也是麥當勞快餐店的標誌性Logo,這個標誌在當時的西方就已經有了一個家喻戶曉的名字,那就是Golden Arch,翻譯過來,也就是「金拱門」。

所以說,麥當勞改名為「金拱門」也不是大家想像的那種開玩笑的事。另外,金拱門這個詞,也不是第一次出現在亞洲人眼裡。曾經有一部描寫麥當勞在亞洲事業的故事書籍,名字就叫做「東方金拱門」,英文名稱是《Golden Arches East》......以此就可以看出,麥當勞既然要改名,改成「金拱門」也是理所當然的事,畢竟這個名字早就和麥當勞有緣了。

麥當勞改名「金拱門」的背後真相到底是什麼

到這裡,大家也應該清楚,麥當勞改名「金拱門」的原因了,但很多人可能還不明白,麥當勞(中國)為何要改名?其實這個問題也很簡單,早在2017年8月的時候,金融圈就已經爆出一個消息:中信集團成功收購麥當勞。也就是說,麥當勞已經出售了中國業務股權給中信,中信已經成為麥當勞的中資控股企業。

當然,至於麥當勞為什麼會將業務股權出售給中信,那就是一個經濟金融的大問題了。往簡單了說,麥當勞在亞洲的業務一直處於收縮階段,而想突破這種發展瓶頸,自然要做出大的改變,但僅憑麥當勞一己之力,必然很難完成,所以就必須在中國尋找良好的合作夥伴,這時候的中信就伸出了橄欖枝,而麥當勞經過多方權衡以後,才做出了如此決定。

麥當勞改名「金拱門」的背後真相到底是什麼

事實上,麥當勞早在2013年就已經開始做出了洋快餐中國化的改變,比如麥當勞開始買中餐,買米飯,那是因為漢堡快餐太過單一,想要在中國發展就必須增加餐飲種類;另外還有麥當勞原材料供應問題;眾所周知,麥當勞的原材料供應有一個嚴格的把控標準,大部分都要通過長期種植養殖運輸才能到達中國,而這恰恰需要完整的物流鏈,這一點麥當勞也顯得很力不從心。

所以就必須找一個本土的合作夥伴,而這時候的中信既有物流大企業順豐控股,也有中信泰富房產投資公司,這樣的實力不僅能給麥當勞提供全方位的物流幫助,還能為麥當勞在中國選址開店提供很大幫助,所以這些能力自然就吸引了麥當勞,兩者一拍即合。

麥當勞改名「金拱門」的背後真相到底是什麼

至此,中信就有機會收購了52%的麥當勞中國控股權,而凱雷和麥當勞分別持有28%、20%的股權。這也標誌著,麥當勞在中國的業務已經不是單純的麥當勞公司行為了,也就是說,麥當勞在中國已經化身為三,又三位一體,分別是麥當勞,中信和凱雷。那麼公司改名就是理所當然的事了,這不,最後麥當勞就決定改名,以此代表三家公司戰略合作的既定事實,這也就是麥當勞(中國)改名「金拱門」的前因後果和事實真相。


推薦閱讀:

麥當勞冰淇淋機發霉,國際巨頭再爆醜聞纏身,餐飲如何讓消費者放心?
在麥當勞過除夕的都是些什麼人?
對於麥當勞改名金拱門的事情,大家怎麼看?
麥當勞這種食品的暢銷,是麥當勞的問題還是人們的問題?
怎麼看上海今年將推「守信超市」,要求過期食品銷毀過程「可視化」?

TAG:麥當勞 |