咪蒙憑什麼寫出那麼火的文章？

寫這篇文章，最主要是想說明數據和數據分析在工作和生活中的實用性和重要性，順便說一說我眼中的咪蒙。

很早之前就聽過關於咪蒙的各種傳說，其中，最讓人羨慕的就是她坐擁千萬微信公眾號粉絲、單篇軟文收入近70萬、員工月薪6萬、幾乎偏偏文章10萬+，這樣的成就對於新媒體乃至整個內容行業來說都是神一樣的存在。更誇張的是，當時見到稍微跟新媒體沾邊的朋友，張口就問我對咪蒙怎麼看，當時就特別好奇她到底是怎麼做到的。

鑒於微信公眾號粉絲數據很難獲取，因此這篇文章的數據主要來源於2個：一是抓取咪蒙微博評論下的活躍粉絲數據，一共是78429條；二是，採集咪蒙全部文章數據。

咪蒙粉絲男女比例

在新媒體江湖中流傳著「咪蒙的粉絲娶不起」這句話，雖然是調侃，但是從下圖可以看出咪蒙的活躍粉絲女性佔比達到78.58%，而男性只有21.42%。嗯，瞬間希望剛剛那句話不要成真。

咪蒙粉絲年齡分布

從年齡層面來看，咪蒙粉絲出生年份大都在1989-1999年之間，也就是年齡區間集中在18-28歲之間，其中最人數多的是處在23、24、25歲年齡層中。也就是說，咪蒙粉絲基本上是高中、大學、大學剛畢業未進入社會、缺乏家庭婚姻歷練的「生活小白」。

咪蒙粉絲區域分布

從分布區域來看，咪蒙的廣東粉絲佔比最大，其次是上海和北京。從大範圍看，東部沿海城市分布較為集中。

接下來的第二部分主要通過抓取咪蒙的微信公眾號文章，通過對文章標題和內容做結巴分詞和詞頻分析處理，得到咪蒙選題方向、文章內容主題的數據支撐。

從總體上看

對標題和標題分詞後，再對分詞做聚類分析，得到下圖。從圖上可以明顯看到，特徵點非常集中地分布在一起，突出反應了具有很明顯的一致性。也就是說，從語義上和情感上，都具有數據分析的價值。

從整體詞頻來看，最為經常出現的關鍵詞有：我們、喜歡、為什麼、如何、男人、愛情、女生等，這也就是說咪蒙是非常擅長用這些關鍵詞做標題，我們通過具體的標題來分析這些關鍵詞。

咪蒙在她的文章中極其頻繁地使用「我們」這個詞。非常顯而易見的是，她試圖通過轉換角色，讓讀者感同身受、產生共鳴。咪蒙非常懂得如何討好她的重度讀者，她的忠實粉絲是人生閱歷和社會閱歷幾乎空白的少女，對未來的恐懼、成功、暴力、性、家庭、婚姻認知非常淺薄。因此她塑造的是一個恐懼失敗、渴望成功、義憤填膺、粗暴直接的形象，這是她和她的讀者想要代入的形象。

2.其次頻次出現的就是「愛」、「我愛你」、「喜歡」這類情感傾向明顯的詞：

情感，馬斯洛理論中最為直接的需求。此類文章，在數據分析中通常都是閱讀量最高的文章。尤其是在高中、大學等剛開始接觸感情、談戀愛的時候，情感問題困擾著很多人。而咪蒙很擅長寫這樣的文章，她更厲害的是很了解讀者的心裡所想，能通過種種手法讓讀者感同身受、讓讀者分不清「文里文外」。

3.第三個頻繁出現的詞是「如何」：

咪蒙的定位，是為年輕女性代言，試圖以高於重度粉絲的年齡和閱歷的視角，來扮演粉絲群體的旗手。你會發現很多文章就是與這個群體談心、八卦， 為她們吶喊、講出心聲。而這些包含「如何」的文章中，咪蒙就是要教你很多東西，例如教育、婚姻、情感、交際等。

從標題上看

與之前整體分詞研究不同的是，這部分僅僅就標題而言，並且是對名詞和情感詞的標題來做分析的。

下圖是對429篇咪蒙文章標題做分詞處理，再列出所有詞的詞頻，篩選出名詞和部分動詞，整理出這些詞的出現次數。

發現3類詞出現的品類是非常高的：

男人、男生、男朋友、男孩、屌絲，這5個詞佔比最高，達到21%

女人、女孩、女生、女神、少女、婦女，這6個詞佔比第二高，達到17%

婚姻、吵架、結婚、性生活、愛情、老公、出軌，等詞佔比第三高，13%

組合起來可以發現，女人、女孩、女生、女神、少女、婦女在很大程度上都是抨擊者，是高高在上的，是正確的一方。而男人、男生、男朋友、男孩、屌絲通常都是被抨擊者，認為生活的不順利是由他們造成的。

抨擊的內容往往都是婚姻、吵架、結婚、性生活、愛情、出軌，認為只要是個女的就值得一個有錢又努力的人來愛，只要是個女的就必須得擁有更好的伴侶。這就很大程度上擊中了那些涉世未深的少女的內心。

接著再對這些標題做情感分析：

咪蒙文章標題的負面率是很高的，直接傳達出各種性愛、資本崇拜、暴力主題的字眼隨處可見。用直白甚至粗魯的語言製造反轉，這恰恰是咪蒙的刻意為之，為了吸引眼球，討好重度粉絲，刻意地製造話題，傳達出消極和負面的價值觀。從另一個角度來說，基於「可信」的事情，再通過粗暴、流氓的語言表達出來，或許在一定程度上能夠使壓抑的年輕人得到釋放吧。