為什麼迪士尼公主比芭比公主火？

同樣是針對女孩市場的標誌性品牌，與迪士尼公主系列的強勁勢頭形成鮮明對比的，是近年備受冷落的「前玩具界寵兒」芭比。

扎一頭馬尾，身材高挑又時尚的芭比娃娃是許多80、90後女孩的童年夢想，因為它曾用擬人化的形象和粉紅妝扮滿足了許多渴望一夜長大的小女孩們對於「做一個大人」的想像。然而半個世紀過去了，這套價值觀和營銷手段竟沿用至今。只有性感與美貌、缺少新故事的芭比已經不能再吸引女孩子們的興趣，認知度越來越低。落後的文化理念導致芭比近年來銷量不斷下滑。截止2015年末，連續第八個財季出現兩位數降幅，57歲的「不老女神」芭比也難逃中年危機。為扭轉芭比娃娃銷售頹勢，美泰近年來儘力守住其在女孩玩具市場的地位，最重要的舉措之一就是為芭比創造與時俱進的新形象。

但與來勢洶洶的迪士尼公主系列相比，芭比依然不佔優勢。人物性格單一、設定過分完美、核心價值的空洞仍舊是芭比的致命傷。畢竟缺乏有感染力、影響力的故事，對消費者而言，芭比永遠只是漂亮的芭比，缺乏了內涵便沒有了靈魂。

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