《一轉成雙》是怎麼凝聚幸福的？

說起爆款欄目，浮現於觀眾腦海的通常由衛視頻道出品。然而，一檔地面頻道播出的節目卻打破了業內的刻板印象，其不僅在江蘇省內實現了收視和口碑齊飛、創收效益高達6000萬，緊逼衛視節目，而且還突破地域限制在全國範圍內引發了人們對於家庭和婚姻的思考，當之無愧地成為全國觀眾有口皆碑的「婚姻幸福指南」和最受廣告客戶青睞的內容產品，她就是江蘇綜藝頻道出品的大型婚姻調解真人秀《一轉成雙》。

一

幸福定位，發揮服務功能

在社會仍處轉型期的當前，作為基本構成單位的家庭受到了前所未有的衝擊，也因此產生了很多情況和問題，例如江蘇地區居高不下，逐年攀升的離婚率。基於此，《一轉成雙》充分尊重了國情和社會的發展需要以及觀眾的情感訴求，提出「讓更多人幸福起來」的節目口號，強調案例和當事人的真實性，著力於利用電視平台以及多媒體的表現手法，用真摯的情感打動人、以專業的指導服務人。

節目集結心理專家、法律專家、性格分析專家等專業人士，以案例剖析的形式即通過第三方視角來解讀當事人之間的故事，並發現問題的癥結，繼而通過法律援助、心理輔導、性格分析等予以他們多角度、全維度的專業服務，切實幫助他們化解婚姻里的矛盾，解決家庭中的問題。而通過節目展露出來的諸如婚外戀、家庭暴力、房產糾紛、婆媳矛盾等家庭常見問題不僅讓觀眾看到每個家庭的不同，也讓他們看到眾多婚姻的相似。

故事是別人的、百味人生的卻是自己，看到的是故事，悟出的卻是道理，這就讓節目同時具備了可看性、話題度和指導性。因此，《一轉成雙》對於觀眾來說，不僅僅是一檔節目，還是一本當代中國的婚姻家庭白皮書，節目由此和觀眾建立起緊密的心裡聯結，觀眾對節目的忠誠度自然遠非其他節目可以比擬。

二

幸福澆築，成就匠心品質

綜藝出品，必屬精品，《一轉成雙》節目組自成立之初，就一直秉承「匠人精神」，用最嚴苛的態度，最高標準的要求來面對節目的所有環節。在選題策劃會階段，節目組會從多元考慮選題的故事性、可調解性、可看性、社會意義，普法意義，始終堅持真實的故事，深入了解當事人的家庭背景和發生的矛盾，為遭遇婚姻危機的當事人排憂解難。根據前期詳盡而充分的準備，當期編導會前往當事人家中，與當事人進行深入的交流，建立起足夠的信任，在案頭工作做足充分準備後，開始對當事人進行VCR的拍攝。在節目錄製階段，綜合整理當事人的性格特點，矛盾來龍去脈以及兩人各自最後的底牌，將前期整理的所有內容形成系統的文案，在錄製前夕和心理學專家雷明、性格分析專家唐立淇、婚姻法專家朱文雷、律師張磊等嘉賓一起開策劃會。在錄製過程中，也是精益求精，隨時根據現場的一切情況隨機應變，做出最合理的判斷。在錄製結束後，進行後期製作階段同樣秉承著匠人精神，精雕細琢的去調整每一個鏡頭、每一處音效、每一段情緒節點，力爭在播出時讓節目更加精彩。綜上所述，匠人精神在《一轉成雙》節目組絕不是一個空喊的口號，而是從拿到選題就開始的一個系統化規範化流程，正式憑藉這樣一份電視匠人的情懷，才能讓《一轉成雙》成為一檔達到一線衛視水準的現象級節目。

三

幸福聚力，提高節目美譽

作為一檔致力於讓更多人幸福起來的家庭生活類服務欄目，《一轉成雙》和常規民生服務欄目不同的是，她的目的不是撕開當事人的傷口滿足觀眾的獵奇心理，而是更多的承擔起作為一個媒體所需承擔的協調婚姻家庭關係，振興婚姻家庭活力、樹立科學健康的婚姻觀的媒體責任。

圍繞這樣的節目訴求，節目予以省內外的橫向聯動和線上線下的縱向聯動提升節目影響，傳播幸福正能量。2016年冬天在常規節目的基礎上推出暖冬行動，聯動已經成功落戶播出的安徽、河南、山東、福建等8個省級地面頻道，面向全社會在線上線下發起幸福夫妻徵集推薦活動，並以「郵寄愛的宣言」方募集對另一半的告白信，並邀請「幸福夫妻」登台亮相，向廣大觀眾展現他們甜蜜美滿的家庭生活，傳達了歡樂和諧的正能量；2017年，發揮主持人和三位嘉賓的專業性和影響力，從線上走到線下，以江蘇為原點，輻射合作省份，到各地舉辦「和諧婚姻情感講座」與粉絲面對面，在活動現場分享其生活哲學，為粉絲答疑解惑，進一步拉近欄目與觀眾的距離，也不斷豐富和深化《一轉成雙》作為一個服務品牌的內涵。

四

幸福燎原，影響輻射全國

節目的初衷雖然是為江蘇本省觀眾服務，但是幸福婚姻的相處之道是放之四海而皆準的，《一轉成雙》在播出後，收視率很快攀升到同時段江蘇地區所有頻道自辦欄目第一的位置，省內討論熱度持續走高，省外頻道紛紛伸來橄欖枝，頻道抓住契機在全國範圍內展開了宣發工作，並藉此引發燎原之勢。截止到目前為止，節目已經銷售至黑龍江新聞、山東影視、天津公共、山西影視、遼寧公共、安徽影視、福建經視、河北影視、湖南經視、江西公共、貴州生活、湖北影視、深圳生活等十五個頻道，這也表明了《一轉成雙》的影響人口已經超過8個億，這個數字還將持續上升。《一轉成雙》在各省的落地，不僅僅在覆蓋上擁有了和衛視出品欄目一樣的競爭力，更體現在對當地受眾的影響上，數據表明，節目在各省份播出後，對播出頻道的收視帶動相當明顯，其中遼寧公共市網同比提升近十倍之多。而山東影視自從引進《一轉成雙》和，不僅省市雙網收視提升明顯，在省內引發的影響更是遠超預料，為此山東影視和江蘇綜藝展開長期的節目定製合作。微博和百度搜索指數也顯示，山東地區的觀眾對《一轉成雙》的熱愛甚至超過江蘇地區。15個省份的覆蓋，也直觀表明了《一轉成雙》的影響人口已經超過8個億。

值得一提的是，《一轉成雙》在網路上的影響力也不遑多讓，其在騰訊視頻上情感類節目中播放量穩居前二並且曾經創下單期播出超過一億的驕人成績。也正因為如此，自2017年起，江蘇綜藝開始與騰訊視頻進行獨播合作，騰訊視頻將對《一轉成雙》進行重點專題推薦，節目幸福指數再創新高指日可待。

五

幸福增值，品牌欄目雙贏

幸福，是《一轉成雙》的節目訴求，她不僅給予觀眾更多關於婚姻的思考，幫助他們經營幸福的婚姻生活，還致力於助力品牌成長，在開拓市場中感受到收穫的喜悅，8個億的全國觀眾輻射，已經直觀表現出《一轉成雙》的合作優勢，而為了更好地放大優勢，賦予廣告客戶更具價值的回報，江蘇綜藝也是充分開發資源，豐富合作形式，不斷深掘《一轉成雙》的品牌潛力，給予客戶獨一無二的合作體驗。

在客戶選擇上，江蘇綜藝選擇與節目調性匹配的品牌客戶，這樣既能保證節目品質不收到影響，又能給予客戶最大程度、最深層次的回報，極大釋放節目的品牌傳播價值，讓更多客戶看到和節目合作的收益。目前，節目的冠名客戶柔和雙溝金雙溝、戰略合作夥伴莎普愛思都是行業內的領導品牌——前者致力於倡導和諧生活、雙向溝通的品牌主張，後者致力於發展大健康事業。二者都與家庭及婚姻生活密切相關，和節目主導的健康和諧的婚姻生活觀相當一致。

與此同時，《一轉成雙》除了周五晚間播出以外，在綜藝頻道的白天節目編排中，《一轉成雙》被重新剪輯，取代電視劇予以播出，由此取得白天最高收視率達到2.3、收視份額達到70%的好成績，收視的飛速提升直接帶來了白天客戶的投放效果和性價比提升，節目延伸價值可見一斑，而認識到節目的市場吸金能力後，甚至有客戶表示，《一轉成雙》銷售到哪個省份、他就跟到哪個省份進行產品投放。

晚間白天節目冠名和硬廣收益外，《一轉成雙》銷售至15個省份，並在騰訊視頻獨播，不僅為綜藝頻道帶來版權收益，也將助力各播出平台創造出可觀的業績。

一檔定位於服務婚姻和家庭生活的民生節目，內外兼修最終成為一檔深受觀眾和廣告主青睞的內容產品，將幸福的理念傳遞至大江南北。《一轉成雙》的成功也指出了下行壓力增大的媒體競爭環境下，地面頻道的發展之道：以優質節目為抓手圍爐取暖，實現區域媒體的聯動。在此方向的指引下，江蘇綜藝頻道更多的節目將緊隨《一轉成雙》之後，在內容、渠道、整合等方面著力拉動節目品質和服務的提升，製造地面頻道出品節目的無限成長和區域合作可能。近期的舉動就是周六晚間婚戀服務欄目《緣來不晚》、首檔網台雙播的民生服務類欄目《荔枝朋友圈》將開始全國發行。