累計票房超19億！這部國產動畫電影才是真的悶聲賺大錢

從大年初一開始，朋友圈和公眾號中關於《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》的刷屏讓小編有種今年電影春節檔只上了這三部電影的「錯覺」。然而就在人們的關注點都放在今年春節檔電影票房前三甲身上時，另一部春節期間上映的電影卻在「悄無聲息」的刷新著國產動漫電影的票房排行榜。

如今累計票房已達5.5億元的《熊出沒·變形記》，雖然票房收益在今年電影春節檔中並不突出，但是放置國產動漫電影票房排行榜中來看，卻已是位列前三甲的優異成績，且照目前增長形勢來看，超越排名第二的《大魚海棠》（5.65億元），也只是時間上的問題。

而放眼望去，國產動漫電影票房排行榜Top10中，已上映的5部《熊出沒》系列作品均登上前十榜單。對比其他引發觀眾熱議卻收益不佳的國產動漫電影，《熊出沒》系列電影可以算得上是國內最會「悶聲賺錢」的動畫電影之一。

專攻少兒觀眾市場

《熊出沒》系列電影成春節檔「最穩」贏家

作為近幾年來電影春節檔的「常駐嘉賓」，無論春節檔的電影競爭有多麼激烈，《熊出沒》系列電影的票房收益一直處於穩步上升階段。即便今年春節檔出現《捉妖記2》這部在受眾層面上有所重疊的作品，但是由於之前系列電影累積了一定穩固的粉絲受眾，再加上今年春節檔整體票池的擴大，《熊出沒·變形記》仍以十分平穩的上升狀態打破了這一系列電影最高票房記錄。

而縱觀《熊出沒》這一系列電影作品，我們可以看出，主打少兒動漫電影讓《熊出沒》系列電影近幾年成功搶佔了春節檔兒童觀影群體需求上的空白。依託其系列動畫片所積累下的少兒觀眾粉絲群體，即便同檔期有相同類型電影上映，由於品牌認知度上與《熊出沒》具有十分明顯的差距，所以也並不會對《熊出沒》系列電影形成較大的競爭壓力。

同時，在近些年動漫電影「成人向」的風潮下，依然堅守在「兒童向」的《熊出沒》系列電影已然成為家長和孩子們最熟悉也最為認可的動漫IP。在市場還未對動漫電影進行明確的年齡層劃分時，面對可能嚇壞小孩兒的陌生動漫電影作品，「品牌效應+粉絲群體」讓《熊出沒》系列電影成為家長在帶孩子看電影時的首要之選。

「趕走」了羊，「擠跑」了豬

「兩隻熊」還能在春節檔稱霸多久？

在《熊出沒》系列電影「熊霸」春節檔動漫市場之前，《喜羊羊》系列電影一直穩坐春節檔動漫電影的頭把交椅，在這期間，同樣由動畫片所衍生出的少兒動漫電影——《豬豬俠》系列電影，也曾嘗試擠入春節檔動漫電影市場中分《熊出沒》的「蛋糕」，不過結果卻是與隔壁「喜羊羊」一般，慘淡出局。

誕生於2005年的《喜羊羊與灰太狼》動畫片，在最後一部衍生系列電影上映之時已經走過了十個年頭，當年的小粉絲觀眾也早已脫離了看低齡動畫的年紀，對於永遠處於抓羊、吃不到羊的《喜羊羊》系列電影的劇情，無論是粉絲還是觀眾早已經產生了審美疲勞，也對這一IP所誕生的作品形成了既定的「低齡」標籤。

因此，當同樣面向少兒群體、脫胎於熱門動畫片的《熊出沒》，在2014年推出首部系列動畫電影時，憑藉極賦新鮮感的內容，和當時國產動漫罕見的3D畫面，強勢搶佔了大批《喜羊羊》原有的受眾群體。並且在之後的兩年春節中，徹底將《喜羊羊》推出了電影春節檔。

在《喜羊羊》退出春節檔競爭後，《熊出沒》系列電影幾乎承包了春節檔中絕大部分的動漫電影市場。不少人也都在觀望著，《熊出沒》什麼時候成為下一個「喜羊羊」。不過照今年《熊出沒·變形記》電影口碑及市場表現來看，「熊出沒」這一動漫IP仍處於上升期。

並且，比起輸在「內容創新」上的《喜羊羊》系列電影，觀眾總能在每年的《熊出沒》系列電影中看到不一樣的東西，雖然每一部都難逃「保護環境」的內容情節設定，在大人眼中仍比較幼稚，但定位於「兒童向」動漫電影的《熊出沒》還是儘可能的做到「兒童看了享歡樂，父母陪看不無聊」的地步。

於國產動漫而言，雖然「成人向」是當下的一大主流，如《大聖歸來》般的全年齡階層動漫是今後的努力方向，但對在動漫市場佔據絕大比重的少兒年齡層觀眾而言，如何服務好這一部分觀眾群體，打造更為優質的「兒童向」動漫，或許才是解決國產動漫最根本的訴求。