MFC深度原創：如何運用新媒體打造品牌

文|李建 王思傑 劉明星

之前是一個概念，但是在2016年發揮得淋淋盡致，從PaiPi醬火爆網路之後，相繼出現了咪蒙、邏輯思維、十點讀書、老家山西、馬蜂窩、醫聯，隨後直播瘋狂了起來，各種類型的主播通宵達旦。

個人和企業IP越來越重要，無論你走到什麼地方，你都是自己形象的代言人，都是一個品牌。

首先得明白什麼是新媒體？有哪些新媒體平台？學習成功案例、怎麼打造自己？

新媒體

在互聯網發展趨勢中，衍生出來的一個領域而已，在以前最流行的就是PC端，但是現在最流行的就是一部手機走天下。也就是隨著移動互聯網的發展，成就了今日頭條這樣的新媒體平台，新媒體能夠更好的獲得一手信息，不再像以前一樣，還要通過電視或者報紙。新媒體能夠讓作者與讀者之間的關係更加緊密，而不是單一的輸出內容。

新媒體平台呈現出了移動化、社交化、視頻化、精細化、數據化、輕量化等的特點，並且搭載了可穿戴設備，使得傳播更加及時、有效，數據收集更加便捷、真實。

自媒體人

我認為就是對從事新媒體這一新興行業的人員的稱呼。

有哪些新媒體平台？

1、微博

新浪微博是最早的社交大平台，註冊用戶達到6億，活躍用戶2億，具有互動強、傳播快、成本低、覆蓋廣的優勢。容易受到大V和忠實客戶的關注。

在品牌營銷中，杜蕾斯的營銷策略堪稱經典，杜蕾斯能巧妙的融合當下的熱點，不把微博當成發布的平台，而是一個實足的看官與調查者，並且加入了實時營銷。例如，杜蕾斯在國足與韓國大戰時，率先發起：「今亦球精，頭頭事到」的探討，引發了一千多人的留言探討。

2、今日頭條

有收益而且流量非常大，賬號是從新手期開始的，只要堅持原創持續不斷輸出內容，轉正開通原創之後，效果很OK。

3、微信公眾平台

這是一個相對封閉的平台，寫的文章只有關注自己的粉絲才能看到，沒有系統的自動推薦，但是作者與粉絲之間有一個很好的溝通連結，屬於社交平台。

4、搜狐公眾平台

流量大，最重要的是發布的文章瞬間就會被百度收錄，這個比較適合做百度的排名技術。

5、Facebook

相信外貿做得好的客戶，都在用Facebook。目前Facebook每天的活躍用戶已經上漲至11.3億人，這對於受眾特點不明顯且覆蓋面極大的產品來說是再適合不過的平台。

用戶登錄Facebook的主要目的從來都不是為了達成購買意願，在進行營銷推廣的時候，廣告模式一定要儘可能自然不突兀，否則很容易會引起用戶的反感。Facebook讓每一個人都持有「思想鮮明的態度」。對於廣告主來說，在推廣過程中就可以有意識地體驗出這種態度，讓用戶對品牌產生好感度。

6、LinkedIn

LinkedIn有3.8億註冊用戶，是一個分享公司信息、行業新聞和市場活動的平台，你可以在這個平台接觸到行業人士以及潛在客戶。據統計，94%的北美B2B營銷人員表示使用LinkedIn發布營銷內容，是使用率最高的社交平台。如果用戶能夠保持每天更新內容、創造和加入LinkedIn的群組、逐步完善LinkedIn資料，相信可以在專業的領域引起客戶的共鳴。

7、Twitter

Twitter上的活躍用戶把自己歸於「希望能影響別人」一類。事實上，73%的用戶表示，他們的目標是在Twitter上積累更多的觀眾，而且對他們跟隨的對象非常挑剔。如果你希望界定對你的網路品牌形象影響最大的人群，你需要了解你的Twitter粉絲。

8、Facebook Live

Facebook Live的用戶可以在世界地圖上搜索各地用戶的實時直播內容，並且吸引了眾多媒體平台的入駐，使其內容堅實而有吸引力。Facebook live採用大數據的分析方式統計直播數據，也成為媒體了解受眾的重要方式。在直播完成後，媒體會收到一些統計數據，包括觀看的人數、群體以及地域，在時間軸上會出現人數波形圖。媒體可以分析直播人數的峰值和低谷，然後進行有針對性的改進，同時網友留下的評論和問題也成為分析的數據和資料。

9、Youtube

全球最大的影片分享網站，每天逾有5千萬小時的影片，每周上傳等同於逾有17.6萬部的影片。Youtube除了可以上傳影片，亦已變成搜尋器，只要輸入你想找的，幾乎全部都有。

如何讓你的媒體成為生活服務的一部分？

隨著智能手機的不斷發展和完善，移動化讓媒體成為生活的一部分。媒體「生活服務」的核心得到市場認可。媒體通過了解消費者的需求、意圖和偏好，實時進行內容的優化和調節，從而更有針對性、更具吸引力且更加實用的服務消費者。如今，消費者預期已不受行業限制，所有的自媒體都把服務客戶，使其體驗最佳為標準。

未來五年，感測器、雲技術、互聯智能設備和實時分析工具將聯手帶來新的互聯智慧，使品牌和企業的能力獲得革命性提升，從而為消費者提供有趣且日益不可或缺的數字服務。

「生活服務」非常複雜，而且能夠不斷學習和演進，彷彿富有生命一樣。通過清除瑣碎的任務，提供令人驚喜的服務，生活服務不僅會改變我們的生活方式，還會改善我們的生活方式。我們不僅唾手可得，而且我們日常生活的每一件事情都離不開它們，在此過程中，生活服務將本能地掌握我們的習慣、好惡，從而適應我們不斷變化的個性化需求。因此，這種數字服務能感知場境，並對外部環境或我們的行為模式做出實時反應，從而為我們帶來曾經不敢想像的引人入勝的體驗。

例如，微信公眾平台：汽車知識攻略，將公眾號融入關於汽車的生活服務，幾乎涵蓋了生活中需要的每一個角落。並且建立了社群，讓喜歡汽車或有需求的人有一個可以互相溝通的地方，號召大家幫助大家。

怎麼打造自己？

這個也不是一天兩天的事情，也不是說說就可以打造成功的事情。任何一個企業、團隊、個人都需要對外展示自己的形象，我們除了在當地投放本地的電視媒體廣告之外，還需要讓外界更多的人知道我們的公司、團隊、品牌，此時需要的就是藉助新媒體的力量，最大化的來宣傳包裝自己。

建議

公司可以組建自己的新媒體團隊，重點在所有的平台營銷公司的價值觀。

團隊更多的是屬於掙錢的範疇，深入研究每個平台的規則，引流做項目或者做內容創業。

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1. 官網：