他山之石，台灣文創十五年背後的情感營銷

談起台灣文創，是整個亞洲地區、乃至全球文化創意產業發展最好的地區之一， 台灣一直以來的商業精神，那就是堅守、忍耐、全力以赴、兢兢業業。在政府培育財政扶持下，文創發展快速發展，文創品牌厚積薄發，源源不斷的創造力和新技術湧入，塑造台灣文創在華語文化圈不可撼動的領頭羊地位

2002年台灣啟動文創戰略，在政策、產業與創意三引擎驅動下，產值由2002年的4352.6億新台幣增長到當前萬億新台幣，佔全台生產總值的5%以上，成為台灣經濟的「中流砥柱」

經過10來年的發展，台灣文創產業形成了幾大支柱：1、動漫創意；2、精緻農業創意；3、新媒體產業創意；4、現代陶瓷業創意；5、產品設計創意等幾大類。

台灣文創文化大名鼎鼎，不過「集體性」的文創文化的蓬勃發展，是因為其背後也有相關部門支持.

台灣創意設計中心，就是台灣文創文化類項目的幕後推手. 而其旗下的金點設計獎(Golden Pin Design Award)」距今已有34年歷史，是台灣歷史最悠久、最權威且最富知名度的專業設計競賽，成為優質設計作品代名詞

「我看台灣的感覺，就是一個教養很好的中年婦女，你慢慢品、慢慢看，發現她的優點、責任、家庭，慢慢地看出來的東西越來越多。所以我到台灣覺得沒有壓力，很親切。她的端莊，不是張牙舞爪，是什麼事情都比較有次序、有規矩，她的嫻熟、優雅，不是給別人看的，是內心的一種狀態。」 ——馮侖如是說

-台灣文創的真正源頭-

一口普洱，瞬間讓人激動得熱淚盈眶；

一家書店，直接變成了文化創意和精神的高地；

一場雲門舞，直接將我們的文明基因體全部激活；

一台戲劇，直接將我們帶入到生命的所有分歧與和諧。」

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-文化創意產業園—台灣文創的孵化器-

由衰敗的廠房經過騰籠換鳥式的改造，搭建成的新型文創產業園，承載了台灣文創產業太多的光榮與夢想，已然成為台灣文創產業對外交流的一個窗口。

文化創意商業包括文化創意零售、特色餐飲、劇院式商業空間、展覽空間等多種模式，他們將文化創意與商業結合在一起，打造一種獨特的商業體驗空間。

傳送門：華山文創園

傳送門：松山文創園

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-生活美術商品零售——台灣創客的大本營-

崇尚「生活美學」，進行「台灣生活工藝運動」，是台灣重新塑造新零售業的根本動機。

對於文化創意零售商店而言，不同於常規的服裝、家居、生活用品等零售類商品，文化創意零售更多的是一種生活方式類的產品形式，從某種意義上說，這更是一種買手制的精品零售類店鋪。

-法藍瓷-

-琉璃工坊-

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-台灣美食——締造真正的生活家-

從李安拍的著名台灣電影《飲食男女》，再到台北著名的士林夜市，台灣美食早已風靡大陸。每一個特色餐飲店鋪都能構成客流的發動機和引爆點。

-食養山房-

-鼎泰豐-

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-台灣咖啡館，都市青年的心靈棲息地-

咖啡館，是台灣文化中四通八達的節點。裡面不僅承載了整個城市的活動宣傳和一些可以販售的藝文雜誌，更凝聚了一批特定的社會動物。

灣的咖啡館做什麼呢？答案是故事（靈魂）。每個稍微有些內容的咖啡館，都塞滿了它自己的故事。

提供咖啡之餘，它們還在做一種精神的倡導，有機生活、永續發展、自由民主、性別平等這些話題都是黑板上的熱門關鍵詞。

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-動漫與場所營造結合——勵志、走心-

動漫是源於生活、高於生活的藝術形式，當人們的在日常的生活中，看到吉米式的勵志的、有情懷、充滿人生感悟的動漫作品出現在眼前的時候，那種發在內心的情感共鳴自然油然而生，從而為台灣社會平添了濃濃的人情味。

-宜蘭幾米主題廣場-

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-台灣農業及民宿-

—帶我們體會時尚、創意與鄉愁

台灣最具創意的還不是將農業做成褚橙這樣的精細產業化的模式，而是將農業產業與旅遊產業有效結合，發動民眾創新的力量，將農場改造成親心可人的家庭親子旅遊目的地，從而形成疊加的經濟和社會效應。

以地方特色來說，像宜蘭的民宿強調田園鄉村主題，墾丁則以南洋異國休閑風為主題，花東民宿強調原住民文化的奔放與山海相遇的激情，台北九份的民宿以礦山小鎮懷舊為主題，澎湖民宿以離島度假、水上娛樂為特色，苗栗縣南庄鄉的民宿則散發著濃郁的客家風情。

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-文創零售——生活方式的代表-

誠品書店——人文情懷的書店

這家24小時通宵營業的書店，從1989年開始第一家店至今，一直用心成為為讀者服務的店。引用創始人吳清友先生的話：「誠品是服務業，精進自己、分享他人。我提出了人文、藝術、創意和生活為理念的誠品之旅，也就是愛、善、美的不斷精進，使自己不斷地活下去。」

掌生穀粒-謝天謝地的禮物

創建與2006年，一個創新的合作模式，一份對農工業者的善念，成就一個別具人格的品牌。「把每一個農業作者的收成變成一份謝天謝地的禮物」這是其背後的商業邏輯。

「我們更應該學習的，不是掌生穀粒的包裝，不是它的禮物文化，甚至也不是期待萬物共榮共生的情懷，而是怎樣去做關鍵的少數人，改變世界——也許以溫柔的方式」

我們賣的不是農產品，不是稱斤論兩，我們在講華人的文化。象形文字是從記錄農業、記錄生活開始，米穀5000年的時間養活了黃種人，它有著厚厚的文化內涵，我們好好講，可能一輩子都講不完」。

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-表演類文創—將傳統人文藝術融入現代時尚-

台灣的藝術表演市場同樣發達。我們可以看到台灣知名作家白先勇製作的崑曲青春版《牡丹亭》讓崑曲這個走進博物館的傳統藝術吸引了大批時尚青年；林懷民的雲門舞集以西方現代舞蹈為基礎，融合了中國文化的精髓，如書法、寫意等形式，開創了一個世界舞蹈新美學； 陳美娥的漢唐樂府將南音與梨園歌舞相結合，創造了一個1000 多年前的南音的現代神話。

中國內地當前消費市場即將進入到品質消費、情感消費的當下，儘快學習台灣的文創產業操作經驗，用體驗感去營造實體商業的吸引力，已經是全行業的頭號課題。

最後，引用從開業連續虧損15年還一直堅持的誠品書屋創始人吳清友的話

「經過誠品賠錢的15年，我至少看到了自己對生命態度的誠懇，即便是執迷不悟，不知變通。其實，我不是一個笨人，但我不想做太容易的事情，而是要做自己認為是有興趣、有意義，或者做一些從來沒有人用這種方式做的事情。」

也許，當文藝創作遇到了有意義、有價值的事情，堅持，才會令你重拾藝術的初心

「在經歷20多個春夏秋冬之後，我的生命才學到從容；曾是學家筆下的悠然自在，現在才化為生活中的美好。」 ——吳清友

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—END—

「海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上勾的魚。

梵谷閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。

弗洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。

羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。

加繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。」

（誠品書屋廣告語）