國窖1573有什麼廣告語？

在電視和寫字樓的液晶屏里經常看到瀘州老窖的高端酒--「國窖1573」的廣告。這則廣告運用了對比的手法，羅列出看到的歷史，聽到的歷史，最後引申出你能品嘗的歷史433年--國窖1573!整篇廣告一氣呵成，無論是從整個的廣告背景色彩的處理，還是從廣告文案的精鍊，還是配音的效果方面，對於瀘州老窖和「國窖1573」酒的品牌表現，都算是一則不錯的廣告。

隨著時間慢慢品位這則廣告，反覆觀賞，再三揣摩，感覺如果從白酒產品主要的賣點訴求卻很難稱的上成功。而且從效果上來講也並未起到提升瀘州老窖品牌檔次的作用，因此儘管內容不錯，以目的為標杆衡量，卻是一則失敗的廣告。

眾所周知，在高檔酒中，茅台和五糧液是領導品牌。瀘州老窖雖然在銷量方面也處於白酒市場中的第一陣營，但是跟包括劍南春在內的其他一類品牌相比，在不少人的印象中卻明顯感覺差一個檔次。這應該是瀘州老窖公司推出「國窖1573」酒提升自身品牌形象的最初的想法。

對於白酒來講，發酵的工序非常重要，而發酵池又決定發酵的直接效果。五糧液號稱擁有600年歷史的發酵池，瀘州老窖公司強調自己的發酵池有433年的時間，其實等於變相的承認了自己不如五糧液公司的歷史悠久，因此從廣告的效果上來講其實講了不如不講，品牌宣傳不宣傳對於品牌的提升意義很小，只是簡單的把自己與一些低端品牌劃清了界限，但是與五糧液和劍南春兩個品牌之間的距離仍然沒有明顯拉近，因此從這一點上評介廣告提升品牌形象的目的沒有達到。

其實初看這則廣告，一開始很難分不清楚433年到底是說「國窖1573」酒的歷史還是其他什麼，因為放在右下腳的「瀘州老窖酵池興建」的一行小字如果不仔細去留意，根本看不清楚。因此本身這則廣告的創意存在著先天訴求核心不明確的問題。或者設計者對於讓受眾得到什麼信息心裡沒底。既想讓受眾知道瀘州老窖公司擁有433年的酵池，但是又想給受眾造成一種印象:「國窖1573」酒是差不多有433年的歷史!還有一種解釋，就是受眾都誤解了廣告策劃人的創意的初衷了!

這樣就產生一個問題，如果說訴求的是讓消費者了解「國窖1573」酒433年的歷史，相信很多人打死都不信，因為5年陳，10年陳，甚至20年陳，相信很多好酒之徒都能接受，甚至熱衷品嘗。根據消費者調查，從心理上講對於超過20年的酒估計很多人已經沒有興趣再去品嘗了。因為要麼變質要麼已經融入了雜質，根本不能再喝了，這跟過夜的開水或者茶水不能喝應該是同樣的道理。但是觀看這則廣告，詢問很多人的結果是大部分人都異口同聲的說是酒的歷史了。而且這個酒的品牌恰恰是「國窖1573」的名字!所以，混淆視聽的效果確實達到了。