「廚電新貴」洗碗機競秀AWE：她以才貌雙全名動上海灘
文/劉步塵
一年一度的AWE如期而至，上海再次成為全球主流家電展示肌肉的舞台，被譽為「廚電新貴」的洗碗機，自然不會錯過這一展示實力的機會。
參展品牌多、公眾關注度高，成為本屆AWE展會洗碗機產品給人留下的最深刻印象。在會展現場，人們很容易發現，今年洗碗機品牌比上屆展會明顯增加不少。
甚至有人用「廚電行業最後的機會」來形容洗碗機行業，顯然，所有主流家電企業都想抓住這個最後的機會。
中國洗碗機品牌漸成三大流派
因此，用「群雄逐鹿」形容今天的中國洗碗機市場再準確不過。
目前，中國洗碗機企業已初步沉澱形成三大流派：「本土派」、「西洋派」、「海歸派」。
「本土派」代表品牌無疑是美的、方太、華帝。顧名思義，這一流派誕生於本土，其特點是，深諳本土消費者心理，產品本土化程度高，銷量也最大。
「西洋派」代表品牌是西門子、AEG（這是一家在本屆AWE宣布正式進入中國市場的德國奢華家電品牌）、GEA、博世。顧名思義，這一派是血統純正的西洋品牌，其優勢是，加持「洗碗機發明者」優勢，技術積澱雄厚，產品質量管理體系領先。這一派在具有西方教育背景消費者群體中，具有較強影響力。
「海歸派」代表品牌當屬東芝。所謂「海歸派」，即，這一派既有「西洋派」產品與技術背景，同時兼備對中國消費者心理的準確把握，實現技術與市場的有機結合，「跨界」優勢明顯。
有人可能問：為何把東芝洗碗機劃歸「海歸派」而非「西洋派」？背後的因素有必要給大家科普一下。
我們知道，和歐美國家餐飲習慣及餐具差別較大不同，日本和中國同處東亞，飲食習慣和餐具特點都很接近，比如，兩國國民都習慣食用大米，都使用筷子，等等。因此，出身於日本的東芝洗碗機，從誕生那一天起就天然地攜帶中國基因，比歐美品牌更適合中國消費者使用習慣，這是為什麼在所有外資品牌中，東芝品牌更受消費者青睞的重要原因。
事實上，身為一家享譽全球的日本著名企業，東芝產品一向以技術領先、品質出眾、工業設計領先著稱於世。其洗碗機產品，兼具「本土派」產品適用性強、「西洋派」技術、品質領先跨界優勢。
東芝洗碗機被譽「才貌雙全」
東芝並不是最早進入中國洗碗機市場的洋品牌，甚至不是較早進入洗碗機市場的洋品牌，卻是進入中國洗碗機市場起點最高的少數外資品牌之一。
2017年，東芝正式宣布進入中國洗碗機市場。
東芝洗碗機甫一亮相中國市場既贏得「才貌雙全」美譽。
先看東芝洗碗機的「才」：東芝洗碗機全部是起點最高的全智能洗碗機，這一點和大多數洗碗機從功能機做起不同非常不同。
舉一個例子，東芝全智能洗碗機全部搭載「東芝慧洗科技」，自動感知餐具污濁度，並根據污濁度匹配相應洗滌模式，以最優化用水量、用電量，實現餐具潔凈最大化。整個洗滌操作，只需輕點一鍵即可實現：智能感應、智能定製、實時檢測、智能優化，全部由洗碗機自身完成。
東芝洗碗機全智能洗滌，緣於其成功開發的三大系統：智慧凈洗系統、人本精工系統、簡約美學系統。
再看東芝洗碗機的「貌」：東芝洗碗機堪稱「工業美學」的典範之作，時尚的造型設計輔以日本製造工藝，讓產品掩飾不住濃濃的藝術品味道。以橙色的Z2全智能洗碗機系列為例，該產品打破廚電產品非黑即白的傳統，給廚房增添了一道靚麗的色彩；讓每個看到這款產品的女孩，無不發出難以抑制的尖叫。
用一位該產品使用者的話講，這是一款「明明可以靠顏值吃飯，卻偏偏靠才華」 的洗碗機——「簡約」，「時尚」，「智慧」，「高顏值」，構成了這款洗碗機最顯著的風格特徵。
所謂「勝在細節」，東芝洗碗機還有許多細節之美。比如：自清潔功能——實現高溫自清潔，有效清除殘留污漬，無需手動清洗機器，讓機器常用常新；47分貝靜音體驗——輕微的工作聲音，尚不及媽媽輕聲呢喃；24小時智慧預約洗滌——可以幫助你更好地安排自己的生活時間；腔內LED燈光照明，開門即自動亮燈，便於夜間操作……如此等等。
據悉，東芝洗碗機的產品理念是「科技全智能、精工高品質、美學高品位」，概括起來就是六個字：「科技」、「精工」、「美學」。可見，東芝洗碗機從一開始，即在科技、製造及工業設計方面下足了功夫。
可以斷言，東芝洗碗機進入中國市場，必將加速中國洗碗機市場的發育，進一步推動中國洗碗機產業的技術進步。
2018年，中國洗碗機增速仍將超過100%
2015年以來，中國洗碗機市場驟然升溫，越來越多消費者裝修新房的時候考慮添置洗碗機。
正是嗅准了這一消費趨勢，近年來，媒體和電商渠道對洗碗機市場給予了更多的關注和推動，並讓這一產品贏得了「廚房新貴」的美譽。
體現在今年的AWE上，就是更多主流品牌進入洗碗機市場。
統計數據顯示，過去三年，中國洗碗機市場年度增長率超過100%。2017年更是洗碗機市場高歌猛進的一年，眾多中外品牌進入或宣布進入這一領域。2017年，中國洗碗機市場銷量首次突破100萬台大關。
機構預測，2018年中國洗碗機市場增速仍將超過100%，達120%左右，成為唯一一種年增速超過100%的家電品類。
在西方國家，一直有「洗碗機和微波爐是廚房必配」的說法，如果這一觀念在中國是成立的，那麼未來5年，中國洗碗機市場將達到年銷量1200萬台的規模。
目前，中國微波爐基本穩定在年銷量1200萬台。
須知，2017年中國洗碗機銷量不足110萬台，這意味著未來5年之內，中國洗碗機市場都將處於高速發展狀態。
當前，中國主流家電行業有一句非常流行的話：「得洗碗機者得天下」。這句話很好地詮釋了為什麼這麼多企業爭相進入洗碗機領域。
洗碗機市場的急速啟動，加之中國中產階層群體的不斷壯大，構成東芝洗碗機中國戰略的底層邏輯。從這個角度講，東芝洗碗機進入中國市場的時機，可謂恰逢其時。
近年來，中國消費者的消費觀念悄然發生深刻變化，「價格」對消費者購買行為的影響趨於弱化，「品牌」、「品質」成為影響消費者購買行為的最主導因素。誠如媒體所言，「當越來越多消費者住上樓房擁有汽車，他們對生活品質的追求比你想像的要強大得多」。在家電領域，這一變化表現得更加明顯，比如，10年前，37吋的電視才是大電視；5年前，50吋的電視才是大電視；而今天，大電視的尺寸已經上升為55吋—60吋。追求更高品質、更領先技術、更好的品牌，正在成為中國消費者的主流觀念。顯然，東芝洗碗機看準了這一點。
來源：中外管理新媒體
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