《紐約時報》在Facebook做直播,傳統報刊如何轉型?
《紐約時報》本周三宣布,在總統政治和名人訪談等節目的助力之下,《紐約時報》在Facebook上的視頻直播瀏覽量已超過1億。看到這條新聞,我首先想到的是傳統報刊在新媒體的衝擊下如何轉型的問題。
之前在很多新聞和消息中都提到,隨著互聯網的發展,傳統報刊雜誌面臨著前所未有的挑戰,業務大範圍縮減,用戶大幅減少。對於這一現象,大家都能理解,相對於傳統報刊,大家更喜歡用更方便、更豐富的網路資源。但傳統報刊真的就要這樣被取代,而最終消失么。
其實對傳統報業來說,新媒體既是挑戰,也是機遇。很多報紙再單純依靠傳統的廣告和發行,只有死路一條。所以,想要立於不敗之地,必須「一業為主,多方出擊」,打出經營報紙的「組合拳」。在新的媒體環境下,傳統報業不僅要開辦自己的官方微博、微信、客戶端、手機報,還要在自己的網站上開辦視頻新聞欄目,與電視競爭。要通過發展新媒體,開闢報紙的第二戰場,辦成「網上第二張報紙」,影響網路輿論,永遠不失陣地。要利用新的技術手段拓展新聞報道的內涵和外延,通過新媒體跳出傳統媒體的自我限制,吸引更多的讀者,創造更大的價值。要主動應對產業轉型挑戰,就必須發揮這個平台的戰略槓桿作用。可以選擇和圍繞與報紙自身優勢關聯度大、成熟度高、具備增長潛力的行業,通過開放平台或合作經營的模式,拓展進入城市文化、生活關聯產業,擴大和深化報紙在一些關聯的細分領域的影響力。在形成線下的業務模式之後,進而向數字化網路服務平台轉化,最終實現從紙質新聞信息平台向以本地新聞、生活消費服務為導向的城市生活綜合平台的轉型,形成新型城市信息傳播和生活服務的商業模式和完整產業鏈。
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