直播答題是曇花一現還是會梅開二度？

隔了一個春節長假，直播答題的江湖呈現出冰火兩重天。

要說2018年初互聯網行業最火爆、也最短暫的風口，就是直播答題。因為，這一股火爆的勢頭，是在春節前戛然而止。國家新聞出版廣電總局在2月14日下發《加強網路直播答題節目管理》通知，成為直播答題市場的一道分水嶺。市場熱度也正是在這一盆冷水兜頭澆下來後，瞬間歸於平靜。

直播答題平台在春節前夕迎來了強監管，說明做內容平台的永遠要有一根紅線在心裡。《管理》要求對網路視聽直播答題活動加強管理，進一步規範網上傳播秩序，防範社會風險。或許這次監管部門的一記重拳，直接改寫了直播答題的野蠻生長軌跡，在直播答題第二波浪潮開啟前，划出了一條清晰界限。

為什麼從今年1月3日開始的這一輪答題熱潮，會在兩個月時間瞬間聚集互聯網巨頭和投資界大咖的身影，又為何沒能撐過春節，就忽然進入了冰點？懂懂工作室與企業頭條通過一個多月來的持續關注，為讀者朋友們重新回顧一下這個過程，理順其中的脈絡。

1月初，當時ICO的幣圈還沒有火爆起來，而撒幣的「幣圈」卻突然火爆。一組朋友圈截圖讓公眾忍俊不禁。

非著名資深網紅王思聰同學的一段朋友圈留言：2018年1月8日，中國互聯網領域的大事是王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻禕撒幣，奉佑生撒幣。這番話，為他加持的《沖頂大會》起到了推波助瀾的作用。

而被他點名的周鴻禕則很快在下面回復道：你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。

這一下，奉佑生（映客創始人）也不樂意了，自己在朋友圈來了一句：我是12月24號開始撒的……不管你們撒不撒，反正我準備了10個億，我會一直撒的！

這就是直播答題年初火爆的開端：一群大咖爭著撒幣。

隨著這一股互聯網大咖們的爭相進入，直播答題隨即被資本市場關注，一周左右，企業的資金、風投的資金，加上廣告主的資金，三金匯聚堆成了大大的「鑫」。一時間，各個互聯網巨頭支撐下的直播答題平台就出現了10多個。

對於那幾天的市場喧囂，艾媒諮詢發布的《2017―2018中國直播答題熱點專題報告》中，就做出了如下統計：1月8日的直播答題大戰里，最高單場參與人數突破400萬，參與總人數超過700萬。

在此之後，場內玩家除了搶先起跑的映客（芝士超人）、《沖頂大會》、花椒（百萬贏家）等，還有今日頭條（百萬英雄）、一直播、陌陌，以及百度、阿里的直播答題產品，各家的獎金從單日十幾萬，幾十萬，迅速攀升到最高530萬元（單日獎金），好不熱鬧。

然而，越是一窩蜂的熱潮，越是容易出問題。

由於出題隨意，對內容審核不夠嚴格，包括一些題目違反了法律法規，個別平台在社會上造成了一定負面影響。另外各種答題神器開始泛濫，通過鑽答題平台的漏洞，讓一些觀眾開始依賴作弊方式，令原本是分享知識的平台充滿了投機意味。

這些問題，也為廣電總局在2月14日重拳出台監管文件埋下了伏筆。在廣電總局發布相關監管規定後，多家直播答題平台相應要求，對節目和內容進行了下線或暫停。春節後，部分直播答題運營方表示上線時間未知。有平台回應，目前正在等待廣電總局的審批，審批通過後節目才能「重返舞台」。

一個短暫的春節長假，讓直播答題市場停擺。而春節後，能夠拿到資質的直播答題平台再次重啟，但是這一股火爆勁頭也已經被壓了下去。擺在眾多直播答題玩家面前的，是重新啟動後如何在安全線內把同質化的問題順利解決。

有行業人士指出：直播答題不能在金錢的誘惑下讓觀眾失去理性，只有在法治軌道上循序漸進，完善自身的管理，加強內容的嚴謹度和趣味性，才能在冷啟動後重新贏得用戶、監管和輿論的認可。

換句話說，這一盆冷水對於直播答題市場仍是利大於弊，理性的發展，才能讓大家都玩的愉快，玩的長久。

有投資圈的人士曾指出，國內年初火爆的直播答題玩家們，只是在看到2017年10月在美國上線的HQ迅速火爆，來了一把迅速拷貝。大家都沒有把這種答題現象琢磨透，包括盈利模式也沒有想清楚。實際上，從外媒的報道來看，HQ的兩位創始人尤蘇波夫和克洛爾，目前也沒有想清楚接下來的玩法，只是聲稱並不著急賺錢的事情。

不過他們的土壤環境是在矽谷，當地投資圈的規矩是初創企業4年之內不用考慮盈利。而在瞬息萬變國內互聯網領域，直播答題同時面臨燒錢和監管兩道難題，要不要繼續玩下去，如何繼續玩下去，仍是眾多平台首先考慮的重點。

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