新百倫「N」字母不是特有裝潢？還讓我怎麼穿出去裝逼？

頭圖潛台詞：

劍客，穿鞋和不穿鞋，價格是不一樣的；

屌絲，穿真NB和假NB，逼格是不一樣的。

——出自《東邪西毒》

過完年，廣州知識產權法院出了一個終審判決，是關於新百倫的，其實也不能叫新百倫，雖然我們都知道它是新百倫，但是只能叫它新平衡…

所以為了不構成混淆，從現在開始，下文出現的New Balance=新平衡=NB，不等於紐巴倫，新巴倫，紐百倫，新百倫等。

法院有一個觀點，扎心了。

簡單來說，就是鞋幫上用字母「N」字的設計，不是特有裝潢。

直白點說，就是雖然NewBalance的鞋是知名商品，但並不必然得出裝潢的特有性，字母「N」的圖形NB鞋可以用，仿製、模仿NB鞋的國內廠商也能用。

為什麼呢？二審法院覺得：

（1）「N」字母本身近乎於印刷體，不具有顯著性；

（2）鞋幫兩側為英文字母並不是新平衡公司的獨創；

（3）「N」字母僅是「newbalance」運動鞋整體裝潢中的一部分。

總之，二審法院推倒了一審法院關於這個「特有裝潢」的判決。

1. 為什麼要爭「特有裝潢」？

因為《反不正當競爭法》第五條第（二）項規定，經營者不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。

如果一旦New Balance鞋被法院認定了字母「N」是「特有裝潢」，那市場上仿冒或者蹭New Balance鞋顏值的國貨就可以消停了！因為只要銷售鞋幫上有字母「N」字的鞋，就可能屬於不正當競爭行為。

不僅如此，「特有裝潢」還可以擴大對字母「N」的保護。現在New Balance鞋的N是接近斜的印刷體，如果被認定為「特有裝潢」了，那麼急於這個字體的略略微變形，微小改動等「曾名牌」的行為，也都可以被認為不值當競爭。

那麼對於新平衡公司，就相當被授予了一把尚方寶劍，以前因為其相關標誌商標所惹的「鍋」，統統可以被這個認定填平了！

2. 說說New Balance商標的鍋

New Balance的商標話題是知識產權的大鍋，甚至是個黑洞。因為之所以現在中國市場仿NB鞋的這麼多，都是商標熱的禍。

首先，第25類鞋相關的類別上，紐巴倫、新巴倫、紐百倫的標全都不在New Balance的真正東家——新平衡體育運動公司手裡。而即使是新百倫，也正在被申請「撤三」。

而本案其實也涉及到了商標侵權的糾紛。但是新平衡公司用了編號175151的標，但是打起國內的仿製品來不好用。一審法院就認定被告方不侵權。而且目前這個標也處於撤銷複審的過程。

最後說起來，新平衡公司在25類的關鍵商標，就剩了NB標、New Balance標和自己的新平衡標。

所以正是這些商標的接連失策，以至於造成了今天仿品的腰杆子特別硬！

3. 二審法院的觀點合理么？

對於二審法院給出的不認定字母「N」為特定裝潢的觀點，只能說還算合理。

僅從「N」字母的圖形樣式來看，確實缺乏顯著性；而且「N」字母確實只能當「new balance」運動鞋整體裝潢的一部分來看。否則新平衡公司就是出一款帶有字母「N」的老北京布鞋，那豈不也成特有商品了？如果一旦給與這樣的「特定裝潢」認定，給與新平衡公司的權利太大，市場殺傷力太大。

而且相對於國內的一些案例，這個判決也算是有依據的。最重要的就是阿迪達斯「三道杠」商標的顯著性案子。2012年年底，最高法就直接再審了涉及衣褲「三道杠」商標3307037、3307037的行政糾紛案。最高法的觀點是，在阿迪達斯申請上述商標之前，「中國企業在運動服裝上早已使用「三條杠」或者與之近似的一條杠、兩條杠等線條作為裝飾圖形；該圖形在中國是一種常見的服裝裝飾圖形，不具有註冊商標應有的顯著性和識別作用，不能由任何一家企業取得「三條杠」圖形的商標專用權從而排斥其他人的使用。」關鍵是最後一句話。

同理可證，也不應該由任何一家企業取得「N」字母圖形裝潢的專用權，從而排斥其他人使用。

這是我國最高法的觀點，基本是改變不了的。

4. 判決沒毛病，那留下的市場呢？

目前的判決其實是保護了生產者、經營者自由、平等競爭的利益，這彷彿是公平的。

但是這個判決，對於日益嚴重的字母「N」裝飾的鞋品市場，並無好處，我甚至有點絕望。我們想買一雙買正品的NB鞋，要麼從美國扛回來，要麼只能仔細看看是不是同時有「NB」和「New Balance」的商標。

未來走在街上我們仍然可以看到各式的小攤、商店賣著「N」字母鞋；我們必須學會分清「紐巴倫」和「新百倫」，學會新的辨識商標的技能；也許哪天「新百倫」的商標也沒保住，看到了新百倫的商店我都不敢進了，誰知道又會是誰山寨的呢；又或者哪天連山寨的「紐巴倫」又被其它廠子山寨，那就更是傻傻分不清楚了。

國內上一個運動鞋商標糾紛的案子，是喬丹體育與真喬丹。但是喬丹體育只有一家，我們不買喬丹體育便是；但是可以造「N」字母鞋的廠家卻可以有千千萬，我不知道假貨的源頭在哪裡，也不知道會不會有人把假貨和真貨纏在一起混著賣。所以你應該理解我的絕望了吧。

說一句題外話，類似的案子在歐洲的結果就不太一樣。同樣是三道杠的商標，2008年4月歐盟法院裁決認為，條紋數量並不重要，重要的是消費者是否會將其與阿迪達斯「三道杠」商標聯繫起來。儘管阿迪達斯商標為三道杠，但其卻能在法律上杜絕任何競爭對手使用「兩道杠」「四道杠」的設計。

我甚至可以想像的到那個睿智的歐洲法官，扶了一下金絲眼眶，泰然一笑的神情。可能他既是一個法官，也是一個小球員的爺爺。因為他的判決，也許再也不用擔心正在踢球的孫子和他的小夥伴們買到假球鞋了。

5. 為什麼要穿正版鞋？

老李說，你只有一次讓別人認識你的機會。

而多數人打量陌生人，會先看穿的什麼鞋。

所以，電影《東邪西毒》里，鞋是身份、水平的象徵，穿鞋的劍客能收到更高的傭金。

其實，現實社會裡也是一樣的...

那麼對於鞋幫上有字母「N」裝飾的鞋，我們不僅需要在逛商場的時候，一眼就能看出這個店賣的是New Balance的正品鞋；

更重要的是，當你把有字母「N」裝飾的鞋穿在腳上的時候，是想讓別人一眼就知道你穿的是正品鞋；

而不是，需要旁人把你的腳扳起來，仔細看，看看是不是有NB標，是不是清楚的寫著New Balance，才能分辨真假。

舒適，是穿給自己的，別人不知道；

品牌和逼格，是既滿足自己，又嘚瑟給人看的；

否則，買真鞋和買假鞋，又有什麼區別呢？

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