如何看待麥當勞改名為金拱門？

沒有一點點防備，麥當勞突入其來的金拱門，引得朋友圈雞飛狗跳。從餐飲的角度上看，麥當勞的改名根本不值一提，她既沒有改變產品，也沒有更迭大眾認知，幾乎完全不會影響到產品銷售與市場盈利。

但即便如此，金拱門的存在依然成為了當下社交媒體的高頻辭彙。金拱門對麥當勞到底意味著什麼？麥當勞與門又有著哪些歷史淵源？這一道金門真的能為麥當勞打開中國本土化道路嗎？

昨天傍晚六點多，正當我點開外賣APP糾結於酷辣雞腿堡和鮮脆純牛堡的選擇時，朋友在一旁的狂笑，驚得我一臉詫異。

原來，麥當勞（中國）改名了！新的名字就叫——金拱門！

就是這麼粗暴，就是這麼通俗，就是那一股「鄉土濃重」的土豪氣。

圖片來自網路

那一刻，我默默地關掉了外賣APP，彷彿自己遭受到了上天的戲弄：你要和土豪共進晚餐嗎？

我相信很多人都像我一樣，選擇麥當勞（不，「金拱門」），就是為了不再重複每日肯德基的生活，起碼換一下品牌，即便是味道無兩，也可給每日乏味的職場生活增加一點小確幸，讓自己不陷入生無可戀的迷茫。

現在尷尬了，難道我要「每日金拱門」？

被朋友圈玩壞的「金拱門」

就在我對朋友的說法將信將疑時，朋友圈早已炸裂成災。

金拱門這名字聽起來就像一個香煙的品牌，彷如大前門、哈德門的姐妹淘。

朋友圈截圖

實話說，「金拱門」聽起來還沒有「隆江豬腳」來得磅礴大氣，如何配得上麥當勞叔叔的世界500強地位呢？

有知乎網友考證，「金拱門」來源於一個西方童話故事：說是有一個紅衣老人（不知道是不是聖誕老人），每到冬天就騎著馴鹿穿過金拱門，來到每家小孩送來禮物和美食。

為了感謝老人對孩子的愛心，竟然還有歌謠流傳，大意是金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃......

為了安撫消費者的心，拱住消費者的胃，麥當勞官微不得不出來賣個萌，官微表示這只是證照層面，餐廳的招牌還是叫麥當勞，還是美好的一天，還是一樣的味道，還是我就喜歡。

圖片來自麥當勞官方微博

可消費者似乎不買賬，網友@aukbi 笑稱麥當勞不如去拍動畫片吧：金拱門，銀拱門，不如我家門口的老拱門。

當然，金拱門的誕生也不乏擁躉。繼中山大學喜獲雙鴨山大學雅號之後，同為華南人文翹楚的暨南大學覬覦良久，金拱門大學的出現滿足了暨大學子嚮往已久的戲謔。

不要笑，麥當勞正在「媚華」

據麥當勞官微介紹，這次改名是麥當勞與中信、凱雷成為戰略合作夥伴後的一次重大戰略布局。自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱變更為「金拱門（中國）有限公司」，但麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等均保持不變。

背後的原因同樣心照不宣，麥當勞的所謂重大戰略布局：進軍三四線城市！

依照這個陣勢，恐怕只有肯德基改名「開封菜」才能與之媲美了！

一個企業因投資人、股東更迭，改變公司名稱、重組公司架構，本屬平常事務。為何偏偏麥當勞引發了吃瓜群眾的一致不滿呢？

究其原因，還是在於一個堂堂世界500強企業，為何起一個氣質跟品牌形象天差地別的名字？在眾多吃瓜群眾眼中，這拉低的不僅是自身品牌價值，更是對自我認知習慣的不尊重。

在中文裡，「金拱門」三個字湊在一起，就會特別俗......

按照這樣的改名思路：

LV叫驢牌，耐克改名為勾牌，星巴克改名為美人魚咖啡。。。。。。。相較而言，國產珠寶品牌「戴夢得」（Diamond）的表達，可謂信達雅！

麥當勞的「門」情結

從歷史軌跡上看，麥當勞改名金拱門可謂布局深遠。多年來，麥當勞一直以門的形象，屹立在世界的某個角落，只是我們不常關注而已。

邦交友誼之門

美國社會學家George Ritzer（喬治·里澤）在他的名著《社會的麥當勞化》中說：幾乎所有美國人和很多其他國家的人都無數次走進過它的金色拱門，而且麥當勞的影響遠遠超出其發源地美國和快餐業。

書中有一個故事說到，一名十幾歲的以色列男孩第一次見到美國駐以色列大使，他走過去向大使要簽名，這個以色列男孩好奇地問：「麥當勞大使要做些什麼工作，是在世界各地主持麥當勞的開業典禮嗎？」

禦敵守城門

經濟學家托馬斯·弗里德曼還提出過一個理論叫「避免衝突的金色拱門理論」：「沒有兩個同時擁有麥當勞的國家會發生戰爭，因為他們都吃得到麥當勞。」後來美國人證明了這個理論的錯誤，他們1999年轟炸了擁有麥當勞餐廳的南斯拉夫。

麥當勞定義下的社區共同體

從1990年，麥當勞在中國內地開設首家分店，到2017的2700多家，麥當勞已經在中國市場耕耘了27年。

在中國，麥當勞的價值不僅是為中國人提供美式快餐，給深夜的不眠人和流浪者提供一個暫時的居所。它更成為了大眾社區生活的共同體，一份早餐後的問候，一次生日派對的歡樂，甚至是一次免費衛生間的舒暢。

麥當勞董事長詹姆士·坎特洛普曾說，麥當勞的目標是「儘可能成為當地文化的一部分」。如今麥當勞（中國）改名「金拱門」，可以說是麥當勞本地化最徹底的舉措了，成功與否，就看麥當勞如何定義自己的「金拱門」了。

當然，也有人在揣測，這是不是麥當勞應對肯德基進駐30周年的一次噱頭，畢竟雅的30年發展被肯德基佔了，麥當勞只有在俗上佔領高峰了。

無論怎樣，改名之後的麥當勞已成定局。只有朋友在一旁的狂笑似乎在久久回想，仿如在問：你丫今晚吃金拱門不？

其實早在10月12日，麥當勞就進行了更名行動。而且金拱門這個名稱早在1993年就進行了註冊，其主營則是麥當勞產品，技術進出口等相關業務，也就是說，麥當勞提賣給顧客的漢堡材料很多是金拱門提供的，「金拱門」與「麥當勞」早就結下了不解之緣。

麥當勞最初由一對叫做「麥當勞」的兄弟創辦，後被其特許經營商雷?克羅克收購，並用連鎖加盟的營銷方式，逐步拓展麥當勞的勢力範圍。第一家開在鳳凰城的加盟店，外觀就是兩個金拱門的造型，明黃色更加引人注目，自此開始，麥當勞開始一發不可收拾。

由此可見，改名為「金拱門」，與麥當勞的生產、發展歷史密切相關。而更應該看到的是，改名只是表象，背後則是一個企業未來發展戰略的改變。並且，在此次改名之前，麥當勞（中國）的業務已經被中信集團收購，改名的背後包含企業本土化的決策和核心競爭能力的轉變。