24K金冠賣家 | 特朗普和他的《學徒》
(-特朗普和希拉里同時掉河裡,誰能獲救?-美國獲救了)
特朗普大俠,團結沒落鄉紳,燒起星星之火,上演了農村包圍城市屌絲逆襲女神的美國夢戲碼。
舉手投足間,老頭盡顯毒舌風範,搶麥怒噴毫不含糊,把希拉里的精緻和虛偽擊得粉碎。
這些日子,伴隨新晉總統的各類推文,總少不了提及04年的節目《學徒》(The Apprentice),這檔NBC的真人秀,不光因為那句「You are fired」令人屏息期待,在真人秀的歷史上,它也可謂開創之作。
千禧年的節目市場,真人秀類型走向細分,競賽的非競賽的,換位體驗的才藝選秀的,眼花繚亂。其中,有一種叫職業競賽類真人秀,鼻祖就是特朗普的《學徒》。特朗普擔任這個節目的聯合製片人,主持人。
節目里,十幾位求職者被分為兩組,每期執行特朗普制定的商業任務。比如為蘭博基尼拍攝廣告,給李維斯設計宣傳冊,給通用做營銷活動,當然還有最經典的:到街頭賣檸檬水。比賽結束後,失敗的一方將有一人被淘汰,留到最後的佼佼者,將獲得特朗普提供的年薪百萬的工作機會。
所以,造作啊甩鍋啊互相傷害啊,一幕幕職場對決真實上演。尤其是淘汰將至,特朗普在小黑屋進行裁決,他不苟言笑,看著年輕人焦慮的臉。
(節目前六季固定的評委團,中間為特朗普)「你覺得他錯在哪?」
「要是你,你淘汰誰?」
「你,要為自己辯護!」
特朗普惜字如金,但又擊中要害。
生硬的頂光,幾乎純黑的背景處理,配合上特朗普看不到情緒的終極宣判,每期結尾處過目難忘。
(學徒們等待特朗普的宣判)
節目很出色,以至於最火的一期,吸引了3000萬觀眾駐足熒屏,以至於辦了15季,至今仍在繼續,以至於特朗普的名字,在全美家喻戶曉無人不知。
明確清晰的主題、選人,緊湊的故事線和節奏,是《學徒》成功的內在法寶。尤其是後者,在每季15期左右的節目里,矛盾點密集而自然,一方面,平行的現場敘事招致緊張感,另一方面,追憶鏡頭裡,選手話術精湛,這都展現了導演高超的調度技巧,觀眾也完全可以當做一部劇來追。
但同時,強烈的個人意志,具有營銷意味的設計,是被人詬病的地方。如果要給節目里的特朗普畫像,自戀、武斷、冷酷肯定少不了。另外,從任務到獎賞,他三句話不離自家的產業,包括給學員打雞血的方式,甚至是節目的開篇介紹,都是以他瀟洒的人生為藍本,希特勒式總裁躍然屏上,尤其,他的品牌,還全特么叫「特朗普」。
(特朗普牌礦泉水)
對節目好嗎?不得而知,就跟國內的單身節日變成了購物時間,天貓和京東各自站台優酷花椒一樣,有人說是消費主義的泛濫,有人稱讚為民謀利大賣場。
但肯定的是,節目對特朗普,對特朗普家族,是十足的大好事,無論是關於自身的領袖氣質,還是自家品牌的效益。
於是,從第五季起,特朗普的家人開始出鏡,大兒子Don,二兒子Eric以及女兒Ivanka,逐個成為評委團成員。
想像一下,特朗普坐在會議室的中心,左邊是自己的兒子,右邊是女兒,他們打量著一排排求職者。尤其在第七季,節目轉型為名人版本,像拳王劉易斯,主持人皮爾斯摩根,NBA名人堂成員羅德曼均有參與,而特朗普,依舊率領著當時20來歲的兒女,在評委席指點江山。家天下的畫面,有點滑稽。
特朗普卻歪歪頭說,在商言商,其他不管。於是,你也只能隨他去,因為這根本無法反駁。
節目的影響,還延伸到了電視產業,這個刺激的模式,成為職業競賽真人秀的開端,隨之而來的,講設計師的《天橋風雲》(Project Runaway),比料理的《廚藝大師》(MasterChef),拼攝影的《一拍成名》(The Shot)等等,職業競賽秀成為熒幕熱款。當然,模式本身更不能被浪費,節目出口二十多個國家,央視06年開播的《贏在中國》,江蘇衛視13年《贏在中國·碧水藍天間》,便是對《學徒》普通版和名人版的複製。馬雲和柳傳志指導國內企業家賣傢具買皮衣,化身國產特朗普。
(一直以來,馬雲都是《贏在中國》系列節目的評委)
值得一提的是,參加過《學徒》的選手,出名基本無礙,這些小有名氣的參與者常常反哺特朗普,或者說為「特」所用,構建了「特朗普式」的熒幕循環。
比如一名叫Omarosa的黑人女選手,她參加了第一季和第七季,在節目里,她是口無遮攔、辦事不靠譜的出頭鳥,但是,火爆的性格使她一戰成名,現在,她已成為CNN的政評員,電視熒屏的常客,甚至,她自己節目還常常邀請特朗普做指導。
最重要的,她利用自己的名氣和資源,幫助特朗普拉票,成為特朗普的御用話筒之一。無論是黨選還是國選,她不斷出鏡不斷發聲,影響著美國黑人,尤其是黑人女性群體。
(Omarosa在節目中為特朗普聲援)
這樣一看,《學徒》節目,真是一筆划算的生意,特朗普賣了產品圈了人,還賺了的十來年的口碑。這個專屬於特朗普的窗口,要麼讓觀眾成為節目的簇擁,要麼成為他本人的聖徒,最起碼,也了解了他的氣質。
第七季名人季,面對各行精英,特朗普簡短的開場白令人印象深刻:
「你是商品,我也是商品。不管你喜不喜歡,我們都是商品。」
這個聳著肩假笑的老頭,真是純粹極了。
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