24K金冠賣家 | 特朗普和他的《學徒》

（-特朗普和希拉里同時掉河裡，誰能獲救？-美國獲救了）

特朗普大俠，團結沒落鄉紳，燒起星星之火，上演了農村包圍城市屌絲逆襲女神的美國夢戲碼。

舉手投足間，老頭盡顯毒舌風範，搶麥怒噴毫不含糊，把希拉里的精緻和虛偽擊得粉碎。

這些日子，伴隨新晉總統的各類推文，總少不了提及04年的節目《學徒》（The Apprentice），這檔NBC的真人秀，不光因為那句「You are fired」令人屏息期待，在真人秀的歷史上，它也可謂開創之作。

千禧年的節目市場，真人秀類型走向細分，競賽的非競賽的，換位體驗的才藝選秀的，眼花繚亂。其中，有一種叫職業競賽類真人秀，鼻祖就是特朗普的《學徒》。特朗普擔任這個節目的聯合製片人，主持人。

節目里，十幾位求職者被分為兩組，每期執行特朗普制定的商業任務。比如為蘭博基尼拍攝廣告，給李維斯設計宣傳冊，給通用做營銷活動，當然還有最經典的：到街頭賣檸檬水。比賽結束後，失敗的一方將有一人被淘汰，留到最後的佼佼者，將獲得特朗普提供的年薪百萬的工作機會。

所以，造作啊甩鍋啊互相傷害啊，一幕幕職場對決真實上演。尤其是淘汰將至，特朗普在小黑屋進行裁決，他不苟言笑，看著年輕人焦慮的臉。

「你覺得他錯在哪？」

「要是你，你淘汰誰？」

「你，要為自己辯護！」

特朗普惜字如金，但又擊中要害。

生硬的頂光，幾乎純黑的背景處理，配合上特朗普看不到情緒的終極宣判，每期結尾處過目難忘。

（學徒們等待特朗普的宣判）

節目很出色，以至於最火的一期，吸引了3000萬觀眾駐足熒屏，以至於辦了15季，至今仍在繼續，以至於特朗普的名字，在全美家喻戶曉無人不知。

明確清晰的主題、選人，緊湊的故事線和節奏，是《學徒》成功的內在法寶。尤其是後者，在每季15期左右的節目里，矛盾點密集而自然，一方面，平行的現場敘事招致緊張感，另一方面，追憶鏡頭裡，選手話術精湛，這都展現了導演高超的調度技巧，觀眾也完全可以當做一部劇來追。

但同時，強烈的個人意志，具有營銷意味的設計，是被人詬病的地方。如果要給節目里的特朗普畫像，自戀、武斷、冷酷肯定少不了。另外，從任務到獎賞，他三句話不離自家的產業，包括給學員打雞血的方式，甚至是節目的開篇介紹，都是以他瀟洒的人生為藍本，希特勒式總裁躍然屏上，尤其，他的品牌，還全特么叫「特朗普」。

（特朗普牌礦泉水）

對節目好嗎？不得而知，就跟國內的單身節日變成了購物時間，天貓和京東各自站台優酷花椒一樣，有人說是消費主義的泛濫，有人稱讚為民謀利大賣場。

但肯定的是，節目對特朗普，對特朗普家族，是十足的大好事，無論是關於自身的領袖氣質，還是自家品牌的效益。

於是，從第五季起，特朗普的家人開始出鏡，大兒子Don，二兒子Eric以及女兒Ivanka，逐個成為評委團成員。

想像一下，特朗普坐在會議室的中心，左邊是自己的兒子，右邊是女兒，他們打量著一排排求職者。尤其在第七季，節目轉型為名人版本，像拳王劉易斯，主持人皮爾斯摩根，NBA名人堂成員羅德曼均有參與，而特朗普，依舊率領著當時20來歲的兒女，在評委席指點江山。家天下的畫面，有點滑稽。

特朗普卻歪歪頭說，在商言商，其他不管。於是，你也只能隨他去，因為這根本無法反駁。

節目的影響，還延伸到了電視產業，這個刺激的模式，成為職業競賽真人秀的開端，隨之而來的，講設計師的《天橋風雲》（Project Runaway），比料理的《廚藝大師》（MasterChef），拼攝影的《一拍成名》（The Shot）等等，職業競賽秀成為熒幕熱款。當然，模式本身更不能被浪費，節目出口二十多個國家，央視06年開播的《贏在中國》，江蘇衛視13年《贏在中國·碧水藍天間》，便是對《學徒》普通版和名人版的複製。馬雲和柳傳志指導國內企業家賣傢具買皮衣，化身國產特朗普。

（一直以來，馬雲都是《贏在中國》系列節目的評委）

值得一提的是，參加過《學徒》的選手，出名基本無礙，這些小有名氣的參與者常常反哺特朗普，或者說為「特」所用，構建了「特朗普式」的熒幕循環。

比如一名叫Omarosa的黑人女選手，她參加了第一季和第七季，在節目里，她是口無遮攔、辦事不靠譜的出頭鳥，但是，火爆的性格使她一戰成名，現在，她已成為CNN的政評員，電視熒屏的常客，甚至，她自己節目還常常邀請特朗普做指導。

最重要的，她利用自己的名氣和資源，幫助特朗普拉票，成為特朗普的御用話筒之一。無論是黨選還是國選，她不斷出鏡不斷發聲，影響著美國黑人，尤其是黑人女性群體。

（Omarosa在節目中為特朗普聲援）

這樣一看，《學徒》節目，真是一筆划算的生意，特朗普賣了產品圈了人，還賺了的十來年的口碑。這個專屬於特朗普的窗口，要麼讓觀眾成為節目的簇擁，要麼成為他本人的聖徒，最起碼，也了解了他的氣質。

第七季名人季，面對各行精英，特朗普簡短的開場白令人印象深刻：

「你是商品，我也是商品。不管你喜不喜歡，我們都是商品。」

這個聳著肩假笑的老頭，真是純粹極了。

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