為什麼新的旺仔牛奶廣告並沒有太大的創新但銷量依舊很好？

始終如一的積累，比短期的求新更重要。我覺得旺旺做得很好的一點就是始終如一。比如那個經典的「旺旺」的結尾語，是我見過的最好的品牌線索之一。

你可能覺得一個廣告看過好多遍，很煩。但如果廣告語總變的話，一年兩年就變個廣告語，那前面的積累就全丟掉了，前面的投資就等於浪費了。現在新打的廣告固然會對消費者起作用，但當他去實施購買時，過去的宣傳對他所起的作用，比這個星期這一天他看到的廣告作用要大很多。所以廣告是一個積累。做廣告，定位的準確比廣告形式更重要。

專門看了一下旺旺的幾條經典廣告片，你可能會覺得旺旺的廣告一直很「幼稚」，那是因為你不是受眾啊。你會沒事去買旺仔QQ糖嗎？定位的準確比廣告形式更重要。以這種「幼稚」的形式，去和小朋友們溝通，他們喜歡就夠了。