《神犬小七》第二季有什麼內宣策劃？

《神犬小七2》內宣策劃

一：項目概況

項目分析：《神犬小七2》是「神犬小七」系列電視劇的第二部，並延續了第一季中溫暖的人犬情，但是許多劇情元素都做出了一定改動，故事發生場景，萌寵配置及寵物角色設定上都有了全新的內容和視角，旨在定位於青春萌寵催淚情感劇，新元素的添加和內容的重設可以從作為此次宣傳的側重點（比如萌寵新成員的加入和動物反角的增設，萌寵醫院到海洋風情的場景切換，冒險色彩的融入都可以作為這次的宣傳點），當然「萌寵情」依然是宣傳的主導。

此外，因為前作《神犬小七1》創下了良好播出基礎，為神犬系列劇積累了一定的收視群體和傳播資源，故神犬2可以以此為生髮點，從宣傳上借力，將神犬系列品牌中的萌寵形象和人犬情緣打造成國內萌寵劇中的經典。由於該劇在演員陣容選擇上，大多為新面孔，知名度和觀眾熟識度都不是很高，所以在宣傳重點上人物宣傳要讓位於裡面的關鍵角色——萌寵。

項目情況：

劇集：

播出時段：金鷹獨播劇場

播出時間：

主要演員：張雲龍，王洋，王煜，杜俊澤，呂卓燃

二：項目宣傳方向

在宣傳上主要有以下幾個方面的突出表現點：

從萌寵角度切入

Tip1:「神犬是怎麼練成的」（神犬進化史）

要重點挖掘和突出「神犬小七」的「神」字，小七的神奇之處到底表現在哪裡，是本身自帶的萌屬性還是它的一系列情緒行為特徵，在宣傳上可以考慮從這個創意出發，製作一個「神犬是怎樣練成的」宣傳篇，展現出小七的不同側面像。（比如：它是如何由一個萌寵成長為一個搜救犬）

Tip2：「萌寵總動員」（神犬家族檔案or名片）

相比於神犬小七第一部，神犬2在寵物數量和物種上都有所增加，並引入了一些極有特點和形象喜感的個性萌寵，很大程度上提升了劇的看點和萌度值，每個寵物都有其出其不意的萌點，所以從宣傳上注意對萌寵家族的形象科普，將劇中的萌寵角色都梳理一遍，每個萌寵都有自己特定的角色功能代入，可以主力將其塑造成神犬系列的寵物經典和標籤符號。

Tip3：「人犬情」溫情路線（整部劇的淚點）

這條線索是整部劇最關鍵最戳人的劇情內核，也是最能打動觀眾的一個情緒點，可以作為一個情感切入點，主打熒屏催淚彈，從情感和觀眾引流上雙向發力。

Tip4：貓狗大戰

貓狗對決是劇中寵物戲份中非常大的一個亮點，以貓狗的視角來做一個pk宣傳會達到一個很好的趣味效果。

Tip5：「狗狗的世界你不懂」系列

這個系列主要側重於描寫狗狗的世界，從愛情觀和人際觀兩個角度來解讀狗狗的行事準則，帶給觀眾一種全新的期待。

從劇情角度切入

Tip6：海洋副本（側重於冒險性）

從神犬1到神犬2宣傳上可以進行場景切換，讓觀眾心理從都市自然地過渡到海洋風情，從海洋冒險的角度來做一個劇情導入宣傳，提升整體期待值和新鮮值。

Tip7：奪寶二人組

《神犬小七第二季》中反派兩人奪寶過程中一系列不靠譜的糗事和類似於紅灰太狼的喜劇體質都是劇中可以發揮的看點，宣傳片上也可以從此入手，以海洋尋寶為背景，一方面交代一下劇情故事，另一方面也對劇中反派人物有一個特點把握。

整合方向：衛視平台要和神犬系列品牌緊密結合，將神犬系列萌寵劇品牌打造出頻道的特色，前期注意針對那些萌寵控和女性觀眾來挖掘出寵物的萌點和搞笑日常，後期要主打「人犬」溫情路線，最好在受眾的認知定位上，一提起萌寵劇就想起湖南衛視的神犬系列，這是一個神犬品牌塑造和影響力傳播的過程，也是湖南衛視頻道理念滲透的過程。

三：具體宣傳

1、「萌寵總動員」——挖掘劇中系列萌寵的萌點屬性，每個萌寵都賦予其人化特徵

劇中最出彩的莫過於這幾個寵物角色，小七，Mary，山神，飯桶，公主，大聖，阿旺，這個組合囊括了不同的寵物品類，每個萌寵代表不同的個性和笑點，宣傳從角色解讀和萌寵名片的角度切入，以一種新式風格來呈現角色布局。

拉拉小七（拉布拉多犬）——智慧超人（智慧擔當）

一個重情重義，智商超群的搜救潛力股，同時也是一個情竇初開的痴情男汪，暗戀Mary，護主心切，在該萌寵組合中是智商擔當。

邊境牧羊犬（Mary）——魅力女神（魅力擔當）

一個安靜的美女汪，身手敏捷，深受小七喜歡，是馬戲團的壓軸主角

公主（金剛鸚鵡）——補刀能手（語言擔當）

這隻金剛鸚鵡有時會開啟碎碎念模式，語出驚人，能直言不諱的說出對方的想法和揭開對方的傷疤

阿旺（加菲貓）——賣萌公舉（搞笑擔當）

因為本身長相自帶萌感，所以一舉一動都可以萌化人心，是萌點的集合體

山神（哈士奇）——逗比二貨（邪惡擔當）

長得凶神惡煞，充當反派角色，有點蠢，也有點傻，有時的反應跟二愣子一樣，這個反派動物當得讓人啼笑皆非

飯桶（法國鬥牛犬）——大力勇士（力量擔當）

飯桶是被小七意外救下的，忠誠尚武，體格健壯，在總動員中起到重要作用

2、「海洋尋寶篇」——從劇情的角度來梳理反派線索，反派人設定位於紅灰太狼，注意從奪寶角度切入

在劇中正反對決的焦點是為了保護國際水下文物，並且其中略帶喜劇色彩的反派二人組，具有紅太狼和灰太狼的蠢萌特點，情節爆笑，在宣傳上也可以突出海洋副本特色，將護寶劇情和海洋場景結合起來，顯示其冒險色彩的獨特質感。

3、「神犬是怎麼練成的」——突出表現小七在劇中的神奇之處，從人性視角放大小七的非常魅力

劇中小七是一條拉布拉多犬，卻有著許多非比尋常的神奇特質，記憶力驚人，忠誠而又重情（對女主的不離不棄），具有慧眼辨識能力（一眼就能辨識壞人），智商極高（帶領組合對抗反角），擅長搜救（救人多次），在劇中男主的訓練下逐漸進化成一隻得力的搜救犬，宣傳上以此為內容，可以點名「神犬」主題，加深受眾的觀劇認知。

系列1：

「火眼金睛」篇：小七能夠準確辨認出壞人的行跡，並且具有指向性的告知主人，一眼就能識破壞人陰謀

系列2：

「領導者」篇：小七智商超全，具有較高的領導才能，在於反派的鬥智斗勇中，帶領萌寵們一路衝鋒陷陣，擊破敵人陰謀。

4、「貓狗大戰」短片

劇中貓狗大戰的戲份是吸引觀眾的一個重要亮點，狗狗遇上貓，這一對歡喜冤家會引發出怎樣的萌寵對決，，從該點上挖掘，既貼合萌寵劇的主題，又能夠以萌帶劇，讓人眼前一亮。

5、「狗狗的世界你不懂」系列——從狗狗的角度來另類解讀狗狗們的內心世界，帶給觀眾一種全新的觀劇體驗

這個系列主要側重於描寫狗狗的世界，它們有著屬於自己的一套行為語言系統，它們的任何動作手勢或是表情都在傳達著它們的愛情觀和忠誠觀，在自己的世界裡自娛自樂，做著自己世界的國王，從寵物解密角度來做一個「你不懂系列」宣傳片，既可以順延《解密》的話題之勢，還可以極大地滿足觀眾的好奇心。

你不懂系列1：

「狗狗的愛情」篇（愛情觀）：劇中Mary和小七也是有感情戲份的，同時中途還有飯桶的插手，小七和Mary的有些行為和想法都有它們的愛情思考在裡面，從這點入手，讓觀眾對寵物間的情感傳達有一個大概的了解。

你不懂系列2：

「狗際關係法則」（人際觀）：狗中也有見面三分友好，也有仗義友情，比如小七去救法鬥犬；狗中也有拉幫結派，比如志同道合的一方會自動集結在一起；狗也有羨慕嫉妒恨，比如鸚鵡嘲笑小七時，小七果斷還擊；這些都可以通過宣傳片的形式反映出來，解讀一下狗狗們的內心世界。

四、定位語

2016 超能愛寵激萌一夏

2016小七尋母記催淚上演

2016《神犬小七2》大冒險之海洋副本

2016治癒系萌寵再續奇緣

五、具體宣傳片文案

1、先導篇：萌寵總動員——「萌寵召集令篇」[A1]

（主要是以成員招募的方式來帶出每個寵物角色，並巧妙地理齣劇中寵物的各自特點和萌性，文案配音採用萌寵自我陳述的第一人稱視角）

（初稿1）

【畫面1：一面牆上赫然貼著一張告示，告示上寫著「2016萌寵比賽召集令」標題大字】（後期作成畫板的形式）

【畫面2：劇中戴維要舉辦一場萌寵比賽15集，台詞】

【畫面3：小七被歐葉關到小房子里，小七掙扎著要出去，發出嗚嗚的聲音2集】

（小七）配音：放我出去，我可是超級英雄的不二人選！

【畫面4：阿旺加菲貓在張望，並且發出了喵的聲音，看著小七在門外各種搗騰 2集；加菲貓被山神嚇得做出逃跑的動作，以及加菲貓各種賣萌的片段】

（阿旺）配音：無聊，還讓不讓人賣萌了

【畫面5：飯桶抬頭，飯桶舔舌頭，表現出很饞嘴的樣子，然後一溜煙的跑了16集】

（飯桶）配音：恩~肯定管飯吃

【畫面6：Mary和飯桶二人齊刷刷的抬頭張望16集】

（二人配音）：這老夥計跑得還真快

【畫面7：山神把頭卡在椅子下面去了，拔不出來，插小七游泳救人偶的場景，然後切劇中觀眾鼓掌的片段15集】

（山神）配音：哎喲，關鍵時刻千萬不要卡殼呀

【畫面8：鸚鵡在叫的畫面】

（公主）配音：傻瓜，傻瓜~

【畫面8：眾萌寵一起吠，並集體出動的鏡頭】

（眾人）配音：快快快，晚點就沒有機會啦

落幅：7月13日《神犬小七2》

萌寵歸來，帶你嗨翻暑假！

（終稿）：

配音：陽光、沙灘、海浪！夏日萌寵召集令！（在海邊美景的背景上，pia！一張「萌寵召集令」的告示張貼在牆上。動畫製作）

眾狗狗奔走相告：各位親！我們汪星人出頭的機會來啦！

小七（神氣，各種擺造型）：論顏值，論賣萌，小七我天下第一！

Mary（嫌棄，怡然自得）：淡定淡定，做狗得低調！

飯桶（舔了舔舌頭，好吃期待）：可我已抑制不住內心的躁動了！

阿旺貓（無聊打了個哈欠）：一群單身汪！幼稚！

山神（傲嬌蠢萌）：說誰呢？！我單身我傲嬌！啊額！！~~~（山神的頭卡在椅子下面，拔不出來）

鸚鵡（嘲笑）：哈哈哈！二貨！二貨！

轉動畫效果，萌寵們打做一團。（萌寵七嘴八舌：我要去，我要去！）

萌寵歸來，嗨翻暑假——

《神犬小七2》

即將汪汪獻映

2、鬼畜線——「歐葉篇」

（按照說念的方式，台詞重複剪輯，bgm要鬼畜和應景）

配音：暑假來了，又可以吃成長快樂啦（歐耶歐耶+劇中狗狗被放食很歡脫的場景）

（此處是鬼畜劇情：歐耶集中剪到一起，也可以加其他片中的鏡頭）

配音：最重要的是~神犬小七2終於要播了（接劇中酒會中小七搗亂的場景，終於要播了這幾個字斷開湊攏剪到一起）

配音：真的嗎？（劇中歐葉長大嘴巴驚嘆的表情）

落幅：《神犬小七2》

即將歡樂獻映

3、人犬情未了——「找媽媽篇」（狗狗os配音）[A2]

（主要是以一種童話寓言再創的方式凸顯劇中人犬情的線索，配音是從狗狗的視角出發，一種獨白的剖析形式）