關於內容運營，怎麼寫出滿分的好文案？

很多運營人員認為寫文案的工作沒有價值，這是可以理解的，當今正處於互聯網飛速發展的時代，人人都有機會一夜成名。郭美美、鳳姐、芙蓉姐姐哪個不是名動全國？哪個又會寫文案？所以像文案這種微不足道的事情，似乎不值得潛心去研究。

文案是靈性的使者，創造的天才，他只需要一支筆，就可以撼動世界。

我倒不認為一份文案本身有多麼偉大，但如果能把一件普通的事情幹得不普通，那就是一件偉大的事情。

那麼，一個普通的運營人員怎樣才能成為一個天才的文案？

有兩個點很重要，首先是觀念，其次是技藝。

一.觀念篇

什麼是觀念？

你對待文案的態度就是觀念。如果你認為你活得有尊嚴，那麼你就是一個有尊嚴的人；如果你認為你分文不值，那你就是一個分文不值的人。

那麼一個運營人員，要怎麼才能寫出好文案呢？需要具備什麼樣的價值觀呢？我認為至少需要具備以下5點。

1.熱愛熱愛熱愛

如果你不喜歡寫，也就沒有人會喜歡讀。

相信這句話大家都已經很熟悉了，我認為這句話適用於這個社會的任何事情。同樣對於一個文案，如果你自己都寫得興緻全無，我相信你寫出來的東西也會味同嚼蠟。

如何才能做到熱愛？我認為你需要意識到你工作的價值。如果你的一篇文案為客戶贏來了一單上百萬的收入，那麼你寫的每一個都價值上萬。如果你某天寫了一句經典文案，他也會跟著你一輩子，我相信這種成就感不亞於在奧運會上拿金牌。

記住，每次產品更新都是一個機會。你寫的文案可能成為偉大的廣告。你現在寫下的每一個字都會一輩子跟著你。還要記得，這廣告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望將來再讀這則廣告時會覺得驕傲。

總之，要想創作出偉大的文案，先得看你投入多少愛。

2.實效實效實效

真正有價值的文案是有效的文案，也就是能帶來銷售的文案。如果你寫出來的東西不能為客戶帶來銷售，那你就不是一個有價值的文案。

有效的文案一定符合下面兩個要求：

1、知道自己要講什麼。

2、知道要怎麼講，聽你講的人才會願意聽。

3.有趣有趣有趣

文案語言，同樣還是文化。所以好的文案不僅需要注意實效，還需要對社會有價值，沒人喜歡看垃圾廣告。當然，垃圾廣告也不會有價值。

八十老翁來函。

曰：滿足老婆有困難。有何建議？

我回信：找位房客。

三個月後他再度來信：建議生效，老婆懷孕了。

房客如何？我複信詢問。

很好，他答道。她也懷孕了。

這一則笑話，同樣也是一篇好文案。如果你的文案能讓人慾罷不能的讀下去，那這一定是一篇有趣的文案。

4.創新創新創新

什麼是創意？就是你所做的每一件事情，都要和以往任何相關的事情不同。

如果你稍微細心一點就會發現，每個文案大師總結的方法都不一樣，甚至還有衝突的地方。因為對於廣告來說，真正的規則就是沒有規則。

你需要做的是，不墨守成規，先學會所有的規則，然後忘掉規則。

這就是創意的價值所在，如果有天你發現你已經有一套完善的、牢不可破的方法論，恭喜你，你的專業成長生涯就此結束。

5.行動行動行動

互聯網圈有一句名言：你的廣告投入有一半是浪費掉的，但問題是你不知道浪費了哪一半。現在社會化傳播盛行了，又出來了另一個說法：原來有效的那一半，有一半浪費了。

如果你相信了這些話，那乾脆就不要寫文案，做廣告了。

如果你見過了所有的大師，聽過了所有的真理，但是還是沒把文案寫好，你可能唯一需要做的就是：去做。

關於觀念，我還想最後總結一句：你的心在哪裡，你的財富就在哪裡。

二.技藝篇

毛主席有句話，從戰爭中學習戰爭，文案不是想出來的，如果你不動筆就想成為文豪，那就和你不下水，就想成為游泳健將一樣幼稚。

所以在樹立正確的價值觀後，我們還需要足夠的技巧。下面五個步驟，能幫助你寫好文案。

1.模仿

強烈反對抄襲他人產品文案，尤其是競品文案，但我不反對模仿。

如果你經常研究產品文案，你會發現很多好的創意都是模仿來的。而一個初級運營人員，要想寫好文案，同樣需要從模仿開始。一些名人精鍊的語言、有力的陳詞、傳播很廣的廣告語，都可以變成你模仿的對象。

回想筆者當初入行的前幾個月，基本是靠模仿過日子。而正是當初大量的模仿與思考，最終讓我總結出了自己的創作方法。

莎士比亞寫過地球上最著名的二元對比：去，或不去。

阿姆斯特朗發表過月球上最著名的對比：這是我的一小步，卻是人類的一大步。

愷撒大帝的三段論也同樣精彩：我來了，我看見，我征服。

這些都是經典名言，也是值得學習的文案範例。

2.對話

很多時候看文字容易讓人疲倦，尤其是密密麻麻的一坨子，更會讓用戶快速離去，而聊天卻不會。

所以，好的文案不是單向的陳述，而是雙向的對話。它能夠讓用戶感受到一種聲音，讓其產生與文字對話。只有這樣，你寫的東西才有人願意看。

如何做到，讓你的寫作變成對話呢？下面這幾句話或許可以幫助你。

切勿「寫」，要想像「對話」：自己的腦袋先分裂兩種人「你代表的產品」以及「你要跟誰說」：像演戲一樣，內化這兩種人的想法跟情緒。

3.洞察

文案工作就是發現的歷程，任何一個優秀的文案都脫離不了強大的洞察力，而寫往往只是最後一個步驟。敏銳的洞察力，是文案創作的必經之路。

如何才能有這樣的洞察力呢？答案也很簡單：經歷。

好的文案和創意不是你坐在電腦前能想出來的，除了本身生活歷練外，你還需要下功夫研究。在日常之中，你需要研究社會上比較流行的段子、主流產品的經典文案、競品的文案等等。

處了日常的研究之外，你還需要給自己一些靈感，有時候，不一定清楚到底要尋找什麼？漫無目的亂逛、亂看，多一點刺激原，很可能在某一點突然某個東西，就能刺激你想出解決問題的方法。

甲殼蟲的大部分好廣告，都是在工廠和技術工聊天產出的，這也許能給你一點啟示。

4.簡單

能打動人心的東西，一定都是簡單的東西。

就像定位理論之所以得到企業界的追捧，原因也是定位策略如此簡單，通過它幫助品牌變成一個簡單的詞語符號。

對於創作來說，簡單是一種能力，好的創意很簡單，好的文案亦是如此。

少寫雙關語、優雅句子、形容詞、改寫陳腔濫調、不用聰明的文字遊戲，直接了當的用最少的字、最簡單的字寫重點。

先寫一份文案，然後努力刪除其中三分之一的文字進行調整，力求簡單是文案創作的的進階之路。

5.朗讀

如果你可以自豪的讀出自己寫的文案，才是好文案。

好與壞，讀一讀。聲音會告知你答案。

以上就是一個好文案必須掌握的五個關鍵點。如果你熟練掌握了這些方法之後，你就會發現，寫好文案其實不難。

最後我要說的是：偉大的點子沒人喜歡，因為它不尋常，因此令人害怕。所以平庸的廣告可以一路過關，而偉大的點子總是能遇上各種理由不應刊登。