為什麼瓷磚行業產能過剩，還要繼續增加新生產線？

瓷磚行業目前處於這樣一個時代，這是一個產能過剩的時代，也是一個擴建生產的時代。

和國內其他產業一樣，瓷磚行業也沒有逃開產能過剩的結局。從上個世紀90年代末，瓷磚行業的產能過剩就已經是行業內和媒體上的熱門話題了。

深究陶瓷行業產能過剩的原因，大概是始於2008年末國家出台的「四萬億」刺激計劃，政策的支持才是市場前進的根基，著眼於未來市場的人們，開始在全國各地擴建起瓷磚工廠。

瓷磚產量在1997年大約為18.42億平方米，每年產能持續增漲一路狂奔，到現在已經達到約90億平方米。

從經濟發展的規律講，由於技術的發展、社會的變化、消費需求的變化，產能的利用率狀況肯定是不斷變化的。有些產能在投資時是很有用的，但過一段時間可能就在技術上過時了，隨著變化可能又成為過剩產能，需要消化。

產能過剩的解決辦法，似乎是應該「去產能、去庫存」。然而，瓷磚行業的品牌們卻一直在擴建生產線。

｜狂漲的產能

據媒體公開報道的數據和不完全統計，東北、山東、山西、河南、重慶、江西、新疆等地新建的瓷磚生產線，累計投資額已過百億。

今年前9個月，山西是新建瓷磚生產線最多的省份之一。其中，金世家陶瓷新建了2條生產線，華屹建陶和恆銳達建陶各新建了1條生產線，這些生產線都是生產能力非常強的大型寬體窯。中條山集團投資的2條現代化的瓷磚生產線，也在建設中。

除了山西，河南也是近年來新建生產線較多的省份，近三年瓷磚產能總體增加了24%，產能增長高居全國前列。

今年三月，潔石集團計劃在寶豐縣為聖諾陶瓷新建設6組現代化的大型窯爐生產線，其中4組為中高檔內牆磚生產線，預計年產量為6000萬平方米。另外2組為全拋釉地磚生產線，預計年產量為4000萬平方米。項目建成後將成為河南省規模最大的建築陶瓷生產企業，年產陶瓷牆地磚預估可達1億平方米。

重慶的唯美陶瓷，投資30億元建設12條生產線，佔地2000畝，全部投產後年產將達900萬平方米。

河北惠達衛浴公開募股，擬投資1.18億建設全拋釉磚生產線。

黑龍江地區的擬計劃投資投資2億元建地磚生產線，預估年產達670萬平方米。山西的金世家陶瓷投資12.5億元建5條生產線，預計此條生產線年可生產高檔陶瓷750萬平方米。

泛高安產區的太陽陶瓷、新瑞景陶瓷、羅斯福陶瓷、沁園春陶瓷、國烽陶瓷以及寶慶陶瓷、新宏信陶瓷各投產一條，預計新擴建生產線達10條。

廣西的新盈邦陶瓷投資2億元建設的第二條生產線，年產量1500多萬平方米。

山東華宇陶瓷投資7.6億元，建設6條薄板生產線，年產能達6000萬平方米；佳寶陶瓷投資10億元，建設六條高檔生產線，年產量預估能達到6000萬平方米。

在新疆地區新建設了5條生產線：華天瓷業、貝斯特、金牌明珠、秦山陽關、歐迪亞各建一條，除了歐迪亞為此片生產線，其他均為全拋釉生產線。5條生產線預計產能達11萬平方米。

截止到2017年9月，湖北、湖南、黑龍江、吉林、雲南、貴州、重慶、內蒙古、廣西、新疆、青海、西藏、安徽、河南、遼寧、福建、江蘇、浙江、上海等19個省共有生產線1279條，相比2014年，新增了24條生產線，產能增長了25.75萬平方米。

3年增長24條生產線，在瓷磚擴建產能的歷史中這並不算多。但在近幾年產能過剩問題尤其嚴重的情況下，還能保持持續增長，這其中少不了市場帶來的影響。

｜產能調整的內因

從經濟學的角度講，最優的市場狀態是供需平衡。然而瓷磚行業的現實是，產能一直過剩，市場需求也一直都有。造成這種結果的主要原因，是市場需求一直在不斷變化。

以江浙滬產區和福建產區為例。

截止2017年9月，江蘇、浙江、上海共有生產線63條，跟2014年相比，瓷片生產線和產能縮減一半，生產線減少5條，日總產能減少4.3萬平方米。

增加

仿古磚生產線增長2條，日產能增長0.6萬平方米。拋光磚生產線雖然由三年前的3條生產線增加到4條，但日產能卻由3萬平方米減少為2.1萬平方米。

截止2017年9月，福建產區共有瓷磚生產線516條，相比2014年，外牆磚生產線減少了76條，日產能減少了75.1萬平方米。瓷片生產線減少了27條，日產能減少了43.1萬平方米。

增加

仿古磚生產線增加51條，日產能增加48.6萬平方米。拋釉磚生產線增加12條，日產能增加14萬平方米。大板生產線增加了10條，日產能增加了9.4萬平方米。

可以看出拋釉磚和仿古磚的生產線和產能都在明顯增長，這不僅是這兩個地區的現象，全國的產區都有這樣的趨勢。相比2014年，全國拋釉磚生產線，增加了71條，日總產能增長了133.12萬平方米。仿古磚生產線增加了87條，產能增長了90萬平方米。

儘管產能明顯過剩，但是為了迎合消費者的新需求，各品牌只能不斷增加新的生產線。回顧改革開放以來的三十年，一個明顯的表現是，在中國經濟大發展的宏觀背景下只要挺過產業的冬天，將來肯定能賺得可觀的利潤，如果在行業寒冬擴大生產，一旦賭對了，就有可能成為「風口上的豬」。

｜產能過剩推動了發展

在經濟學裡，通常把投資、消費、出口比喻為拉動GDP增長的「三駕馬車」，如果瓷磚行業也有三駕馬車，那就是國際化、創新、增產。

三個方向的目的都是順「市」而為，只有滿足市場的需求，才能獲得更大的市場。除了擴建生產線，打造新產品，在年輕消費者逐漸增加的消費市場，創新也是必不可少的。

去年，諾貝爾發布了研發創新產品，瓷拋磚。今年，東鵬為了推廣原石產品，打造了瓷磚行業第一家快閃店。這些創新似乎都是在產能過剩的壓力下倒逼的。如果因為產能過剩導致的利潤壓力而停步不前，只會被湮沒在推動銷量的市場需求里。

只有創新和新產品，才能維持品牌的市場價值，因為品牌不是價值的根基，有需求的產品才是打開市場的正確方式。這不止是在國內，義大利的創新也是在產能過剩的壓力下奠定的。

儘管義大利產量遠不如中國，但基於義大利人口的需求，瓷磚行業依舊處於產能過剩狀態中，他們層出不跌的新技術和新花色，都是為了避免產能過剩導致行業發展停滯。比如近兩年義大利仿古磚產能過剩，產品開始逐漸趨向全拋釉，並且開始嘗試亮光。

在瓷磚行業銷量整體下滑時，國內一線大品牌依舊能實現增長，很多時候是因為他們有更多的資金和實力，擴建迎合市場需求的新產品。產能過剩和擴建生產線形成了一個循環，但唯有不斷滿足市場的新需求，才能推動品牌前進，整個瓷磚行業才能向前。

其實瓷磚生產產能過剩都是相對的這是對於整個產業來說，這是從宏觀層面上來說的，但是對於某個企業這並不意味著他就沒有生意。一個企業做的好，他的品牌效應會給他吸引來更多的生意，而做的不好的企業都會被淘汰，因為有人看著這個產業很好想擠進去，進去的人越來越多造成了產能過剩。

其實很多生產商都是競爭力不怎麼樣的小企業，在質量還是銷售渠道都競爭不過大企業，生產出來的東西沒人要，自然產能過剩。但是大的企業質量好單子越來越多，擴大生產投新的生產線也是應該的，這是企業發展和擴大再生產的必經之路。

所以說機會和挑戰都是相對的，即使男女比例再失調，有的人還是會結婚，即使產能再過剩，還是有企業賺錢還是有企業再擴張，認清自己的優勢找准機會才是最重要的。

主要是這個行業目前比較適合中國的快速發展的國情，這點上就造成了眾多的新生產線的新興構造。

現在的中國社會正處於一個高速發展的年代，這樣的年代就造成了國家人均水品的顯著增長，越來越多的人在這個時代里賺取足夠了金錢，來保證自己的生活，所以，從這點出發，隨著國家水品以及人均收入的增加，導致了國家城市的二次建設，很多城市都處於一個重新改造的境界。

這樣的境界就導致了很多的新的房子正在上市或者是重新上市，而這樣的房子都需要大量的瓷磚來進行鋪墊，這是不可避免的一個商機，所以更多的商家還是在擴家自己的生產線。

還有就是國人生活水品的增加，導致了很大程度上對於新的瓷板磚的需求，現在的審美提高，導致了更多人的追求不同種的瓷磚類別，這就導致了生產線的設立。