國內健康行業或者說保健品行業發展前景如何？

03-09

一、行業概況

　　1、什麼是保健品？（來源：中國保健品協會網站）

　　保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適宜於特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

　　在我國，只有經過國家食品藥品監督管理局的批准才能稱是保健食品，保健食品往往是對日常飲食的補充，它們本質上仍屬於食品的範疇，只是針對特定的適宜人群有一定的保健功能。

　　2、中國保健品市場發展歷程

　　中國保健品市場興起於80年代， 90年代前期可謂保健品行業的野蠻生長階段，廠商數量超過3000家，湧現了三株、太陽神、腦白金等保健品廠商，迎來了中國保健品行業的一個頂峰。但是，90年代後半期，由於食品安全等問題，伴隨著一大批保健品廠商倒下，中國保健品行業陷入低谷。此後雖然逐漸復興，但直到近年來，由於收入水平的提高、健康意識的覺醒、國家政策利好、行業洗牌等因素，保健品行業又有重新崛起的勢頭，保健品銷售額年年攀升，2015年市場規模已突破2000億。

　　3、中國保健品行業

　　據估計，中老年市場大約佔據中國保健食品市場的50%，兒童/青年市場則只佔據25%。可見，中老年人市場仍是保健品的主要市場。特別是近年來，陸續將會有一大批具有較強消費能力的人口步入老齡階段，這部分人消費能力和養生觀念較強，除了健身外，服食保健品將成為中老年人養生保健的最佳選擇之一。

二、行業數據解讀

　　1、行業規模

　　2015年，雖然中國GDP總量和人均GDP增速有所放緩，但仍維持了多年的增長勢頭，人均GDP業已突破50000元人民幣大關。

　　中國國民健康狀態堪憂，據2015年出爐的一份《中國人健康大數據》顯示，中國高血壓人口有1.6-1.7億人，高血脂的有將1億多人，糖尿病患者達到9240萬人，超重或者肥胖症7000萬-2億人，血脂異常的1.6億人，脂肪肝患者約1.2億人。

　　中國人口老齡化進程加快，2010年第6次全國人口普查的數據顯示，中國60歲以上人口的比重達到12%，接近1.6億；50歲以上人口達到24%，接近3.2億，如前面所述，中老年人市場是保健品主要市場，人口老齡化時代的到來，對於保健品行業來說是一個巨大的機遇。

　　收入的增長、國民健康狀況的下降以及保健意識的提升，是保健品行業發展的重大契機。

　　中國產業信息網的數據顯示，2015中國保健品市場規模超過2200億元相較2012年增長了將近一倍，與市場規模的增勢相比，廠商數量則維持穩定，甚至在2015年廠商數量有小幅下降，但基本都維持在2400家左右。

　　相比於發達國家，中國的人均保健品消費金額仍處於較低水平，當然這也與目前中國的人均GDP水平相符。如果未來收入持續增長，可以預計保健品的消費金額也將會持續增長。保健品行業中小廠商眾多，研發能力弱，安全沒保證，對於行業來說，既是潛在威脅，同時也是實力較強廠商的機遇。

　　2、行業規範情況

　　2014年，中國保健品投訴立案和向工商行政管理部門移送的違法保健食品廣告均較以往年份增長較大，違法廣告從2013年不到30000起飆升至60000多起，投訴立案數量也從1200多起升至1400多起，頻發的食品安全事件使執法部門加大了執法力度，2014年以後，行業環境有所凈化，保健品安全投訴立案和廣告違規的情況有所減少。

　　虛假宣傳和食品安全問題一直伴隨著中國保健品行業的發展，特別是在上世紀90年代行業野蠻生長的時候問題尤為突出。由於廠商研發水平、從業人員素質參差不齊，行業尚不規範，在未來保健品行業發展的過程中，安全問題仍然是一個十分重要的隱患。

　　3、主要保健品廠商數據

　　我們從雪球網選取了四家保健品行業上市公司，從營業收入和凈利潤來看，不同企業之間的差距較大，大型保健品企業如東阿阿膠一枝獨秀，營收超過50億元，凈利潤也是水漲船高，而規模較小的交大昂立營收僅為3.3億，凈利潤也較低。

　　但是入選的四家保健品企業的毛利率確是一致的高。普遍都在50%以上，平均在60%左右，其中東阿阿膠甚至超過了70%，而據統計，目前整個保健品行業的毛利率超過50%。

　　與國外同行相比，國內保健品企業的體量仍然較小。2015年，美國保健品廠商Herbalife營收4.69億美元、GNC 26.39億美元、NBTY 32.26億美元，均遠超國內同行，因此，國內保健品廠商仍有較大的成長空間。

　　4、醫療保健投融資數據

　　參與醫療保健領域投資除了VC/PE外，還有湯臣倍健這樣的傳統保健品廠商，也有騰訊這樣的跨界巨頭，其中，真格基金在健康保健領域一共有8筆投資。（數據自it桔子）。

　　從投資筆數來看。從2010年到2014年，投資筆數以每年翻一倍的速度增長，到2014年達到46筆，2015年投資增長速度放緩，達到60筆。

三、總結

　　1、老齡化的大背景下，保健品行業在中國依然具有廣闊的市場前景。近年來，與「健康中國」相關的醫藥生物產業政策持續落地，醫療健康行業面對著歷史性的發展機遇。而目前中國健康產業佔GDP比重不到5%，距發達國家的10%佔比差距較大，潛力巨大。

　　2、中國的保健品廠商規模國外巨頭仍然有限，有較大的的發展空間，近年來健康保健領域早期和中期的投資比較多，仍然有大量創業企業進入這一行業，參與市場競爭。未來保健品行業除了營銷能力的競爭，還將面臨研發能力的競爭。

　　3、國內保健品廠商面臨著醫藥企業轉型保健品生產和國外保健品廠商進入的威脅。

　　4、保健品行業歷經數輪洗牌，大量不合格的企業被淘汰，近年來企業數量維持在一個較穩定的水平，行業環境有所凈化。但是食品安全問題依然嚴峻，層出不窮的安全問題仍將是威脅保健品行業發展的重要因素。（文/眾籌之家）

原文鏈接：https://www.zczj.com/news/2016-07-25/content_7905.html

任何一個行業的發展都離不開大環境，保健品市場的發展環境在我看來主要有兩點利好，一點利空：

1、看病難和看病貴，是兩大現實問題，所以多數人會期望有一種簡易有效的方法，使自己不去醫院也能保持健康（可能有人又會扯到中國人就是愛走捷徑之類的，但我覺得也是人之常情）

2、醫療基礎概念的普及需要一段時間，很多人缺乏基礎的醫療常識，當然，別的常識同樣缺乏，所以對醫療、保健等概念似懂非懂，保健廠商搞出一些概念就能取信很多人

以上說的是利好，利空主要在於，前期假冒偽劣、誇大宣傳的太多，任何保健品廣告出來首先會「被打折」（效果和價格），所以對推廣力度和技巧提出了更高要求。

保健品市場前景廣闊，但是產品同質化很明顯，而且技術含量普遍不高。如果行業規範了，目測未來幾十年保健品可能會往快消品方面發展。

先講講國外，美國NIH報告2015，其中Omega-3,EPA和DHA類產品是排名No.1的，是國外的頭牌。1880萬美國成人服用。

以Omega-3為例，這個營養素有著非常充分的營養和醫學的臨床研究論證，也是各大學會推薦的一種營養。而目前看國外市場，以高純度Omega-3產品慢慢崛起，都是處方級別高純度魚油，如美國上市的LOVAZA和歐洲上市的Omacor,其最好一年銷售額達到10億美金以上。這種既有臨床實證支撐且有廣泛口碑的產品是保健品行業的未來，因為其效果已毋庸置疑，加上專業醫生認可，自然前景更可觀。

和一個做腦白金的團隊領導聊天的時候，談到保健品市場，說前景還是蠻大的。

中國的未來是光明且偉大的，但需要更多的時間進一步發展。除了德國，在中國，廉價和昂貴的醫院之間有巨大的差異。在德國，所有醫院都要達到同樣的標準。然而，在德國的2000多家醫院裡，大約有200家頂尖醫院是開放給所有公眾。雖然中國的健康行業或保健品行業發展較大，但挑戰與機遇同在。

目前，我國健康服務產業鏈主要有五大基本產業群：一是以醫療服務機構為主體的醫療產業；二是以藥品、醫療器械、醫療耗材產銷為主體的醫藥產業；三是以保健食品、健康產品產銷為主體的保健品產業；四是以健康檢測評估、諮詢服務、調理康復和保障促進等為主體的健康管理服務產業；五是健康養老產業。

作為一種具有巨大潛力的新興產業，大健康產業是指維護健康、修復健康、促進健康的產品生產、服務提供及信息傳播等活動的總和。包括醫療服務、醫藥保健產品、營養保健產品、醫療保健器械、休閑保健服務、健康諮詢管理等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域。

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我國大健康產業由醫療性健康服務和非醫療性健康服務兩大部分構成，已形成了四大基本產業群體：以醫療服務機構為主體的醫療產業，以藥品、醫療器械以及其他醫療耗材產銷為主體的醫藥產業，以保健食品、健康產品產銷為主體的保健品產業，以個性化健康檢測評估、諮詢服務、調理康復、保障促進等為主體的健康管理服務產業。

大健康產業是提供預防、診斷、治療、康復和緩和性醫療商品和服務的總稱，通常包括醫藥工業、醫藥商業、醫療服務、保健品、健康保健服務等領域。隨著政府對「互聯網+」和PPP模式的快速推進，預計未來 10年，醫療信息化、醫院建設將是大健康產業的工作重心。從國際大健康產業結構來看，中國的大健康產業仍處於初創期，在產業細分以及結構合理化方面需要更大的提升和完善。

與此同時，我國大健康新興業態正在不斷湧現，健康領域新興產業包括養老產業、醫療旅遊、營養保健產品研發製造、高端醫療器械研發製造等。我國的健康服務業剛剛起步，隨著人口老齡化和城鎮化加速和我國居民收入水平不斷提高，消費結構升級步伐不斷加快，人們對生活質量的要求日益提高，以及人口老齡化帶來的健康服務需求增長，大健康產業將面臨廣闊的前景。

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生活條件好了，大家都比較注重養生健康，保健品的市場前景很好吧

個人認為，主要是看產品效果與質量，目前的保健市場隨著人們對預防未病的意識越高辦的越大。需求有了，好產品自然不會差。

個人感覺健康產業+直銷前景比較好，保證產品的質量的同時將產品的中間環節的利潤返利給個人。