還將依雲看成高逼格，你就錯了

一直以來，依雲礦泉水被大家定義為高逼格的奢侈水。

一方面在於依雲來自遙遠法國阿爾卑斯山水源的天然純凈，另一方面依雲在國內12元/瓶的定價也遠離的普通飲用水的本來屬性價值。「喝的不是依雲，是逼格」成為大家的普遍感受。

但為什麼依雲在臨近的日本也只賣國產價格？要知道，日本距離法國同樣遙遠，而且日本的零售環節的成本也比較高。

實際上，依云為了給我國消費者塑造「高逼格」的形象，花費了巨大的投入在廣告包裝、品牌贊助方面，這些投入最終折價分攤在每瓶依雲水的成本中，由我國的消費者買單。

這也是由於我們所處的消費市場階段決定的。當我們過分看重品牌，追逐那些投入大篇幅精彩廣告、營銷贊助的商品品牌時，廠商就越加重視廣告、品牌的投入，反正最終由消費者買單。

日本和歐美早已經過了為品牌買單的消費市場階段。一方面，他們的消費者更注重商品本質屬性，廠商更注重商品打磨的工匠精神，在營銷上注重適度投入以維護商品成本的合理性，最終呈現給消費者的價格與商品的本來屬性價值匹配。所以依雲在我國的那一套體系在日本就很難適用，營銷環節的成本少了，自然價格就回歸正常了。

隨著國內的消費者消費理念越來越成熟理性，正在全方位地倒逼以依云為代表的大眾消費品牌終將越來越回歸商品本來屬性價值。

所以，如果你還將依雲看成高逼格就錯了。