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如何看待得到APP內容付費問題?

得到APP總用戶數超過558萬人,日均活躍用戶數超過45萬人,專欄累計銷售144萬份,專欄周打開率為63.1%,專欄日打開率為29.3%。

如何看待得到APP內容付費問題

  1. 正如滴滴提供隨叫隨到的專車服務,美團、餓了么提供應有盡有的餐飲服務,知識領域的「知識服務」正在誕生。 有能力把知識轉化成好產品的人,將升級成為「知識產品家」。 在知識服務領域,「產品思維」比「流量思維」更能打動用戶。

    如何看待得到APP內容付費問題

2. 值得付費的知識產品,應該能幫助用戶完成「人格躍遷」。也就是滿足用戶「成為更好的自己」的期待。 用戶時間碎片化,已是既成事實。用戶選擇用碎片化學習來填充這些時間,是有價值的真實需求。 用戶更願意為「版權型知識產品」付費。以《新華字典》字典為例,商務印書館搶佔了漢字字典這個認知後,其它競爭對手再難跟進。

如何看待得到APP內容付費問題

3.「得到」無意成為UGC內容平台,更傾向於深度篩選與打磨內容自營式好產品。 知識產品的下一個趨勢,是「智能內容」。中期內,智能音箱可能成為重要的內容入口。



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