服裝品牌是什麼意思？

擬定服裝品牌定位的首要任務在於找到「品牌核心價值」也就是「品牌的基因結構」：而要敲開自己品牌基因密碼的工作重點，並不全然在產品、歷史，甚至事物上，這個工作的重心在於淬取出一個本質或一種精神。這個本質或精神是品牌所在乎的人(顧客、員工)用來定義品牌是誰的憑據。從市場上可以觀察到，領導品牌之所以成為領導者，通常是因為它們佔有一個最重要的字眼，滿足了最大多數消費者的需求。品牌具有魅力，可以享有許多的好處：Sir Mike Perry (聯合利華前董事會主席)曾說過「品牌是價值的載體」。以世界財經、BCG分析10個最有價值的美國品牌，可以了解到這些知名的、成功的品牌其賬麵價值都遠遠高過於其市場營業額。

根據美國市場營銷協會的定義：作為一種市場概念，「品牌是指打算用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務的名稱、名詞、符號、象徵或設計，或其組合，並打算用來區別一個或一群賣主和其競爭者。」而在中國營銷界，嚴格的品牌內涵是消費者對某產品、某商標、企業的一種情感反映。這個內涵是從消費者的角度來定義的，而一般所謂的品牌，是從企業的角度來解釋的。所謂定位，是要對潛在消費者的內心去運營並營銷，也就是為品牌在消費者心目中找到一席之地、與既存的事實有密切相關、獨特且具有價值認同感。

經營品牌是在「建立品牌與消費者的關係」，這就如同P&G寶潔的觀點：「我們相信，我們的任務不再只是簡單的信息告知，而是建立和鞏固品牌和消費者之間的關係；所以，我們發展永續的、建立愛的營銷活動。停止讓消費者感覺乏味的營銷活動，開始建立關係，在寶潔的品牌中注入新層次的喜愛因子。」依照服裝品牌忠誠度金字塔的發展階梯，服裝品牌要擁有忠誠的消費者，就必須先讓消費者將這個品牌視同朋友般喜歡。

上述內容就是我整理的關於服裝品牌的內容。